辽宁
2月5号晚上11点，京东拍卖结束了一场特别的年货竞拍，标的是一套34省家乡名酒小礼盒，原价接近4000元，最后以1592元成交，出价达到357轮，最后一秒有人加价抢到，中标的是广州做电商的龙先生，他平时不喝白酒，但觉得“一省一瓶”这个想法很完整，想收着当作纪念品。
这个盒子看起来像个小行李箱，里面装了34瓶小酒，每瓶不到100毫升，茅台、五粮液、二锅头、白云边这些各地代表都在里头，不是让人一口气喝完的，是让人认一认味道，喝上一口就想起老家，收下一盒就像攒了一张中国味觉地图，年轻人现在不光要吃得好，还要记得住感觉。
开拍前有两万人预约，直播时在线人数冲到十万以上，弹幕里有人说新疆那瓶真的存在吗，有人提到自己爸爸肯定没尝过全套口味，还有人问喝完瓶子能不能装螺丝，平均一分钟出现二十次出价，看起来像疯抢，其实很多人根本没打算真买，就是跟着节奏凑个热闹找点认同感。
京东这次没定高价起拍，直接一块钱就能抢，它把拍卖当成内容来做，把竞拍当作话题来推，春节时候大家本来就爱凑热闹，再配上“家乡”“完整”“轻便”这几个关键词，很容易打动人心，这不是在卖酒，是在卖一种“我懂中国”的感觉。
对比去年抖音的家乡盲盒，大家图个新鲜，随手抽一包试试看，今年更主动了，愿意花时间盯着场子、加价抢购全套，这说明年货不再只是“送得出手就行”，而是变成“送得有故事才行”。
物流全程走线上，快递直接送到家，小瓶装设计让人开封后不担心浪费，适合独居青年和异地子女寄给家人，这套模式现在被不少厂商悄悄模仿，称为“轻奢年礼”，听起来有点玄乎，其实就是少一些分量，多一些心意。
还有近两万人预约了但没抢到,社交平台上很多人喊着"求代购""下次一定蹲住",没买到的人也参与进来,看热闹、转发、评论,算是一次情感投票,拍到或没拍到,其实没那么重要。
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