上海
2月8日，以“马鸭闹春 巢暖新年”为主题的“我们的节日·春节”主题活动在马桥镇巢栖公园举办。本次活动将传统年俗与创新IP深度融合，闵行IP“春申君”与马桥IP“马丫丫”的文创产品惊喜亮相，同时，现场还设置了写春联、拓印、糖画等摊位，众多居民参与其中，新春氛围浓厚。
“春申君”携“马丫丫”惊喜亮相
作为闵行地域文化的标志性符号，“春申君”的形象设计融合了历史底蕴与现代审美，春申君黄歇 身着传统楚服的儒雅造型，既彰显了闵行“春申故里”的深厚文化基因，又传递出开放包容的时代精神。
现场，“春申君”五款全新形象的手办盲盒吸引了众多居民。每款盲盒精细刻画了这位历史人物的不同形态，更将现代设计与闵行文化底蕴巧妙融合，让传统文化以新颖有趣的方式走进年轻群体。
“春申君”的好朋友“马丫丫”是一个上半身像马，下半身似鸭的可爱形象，它名为“马鸭”，小名“马丫丫”。它的设计灵感融合了马桥本土特色，上半身取自马桥的“马”元素，下半身则巧妙融合了马桥文化代表性文物——鸭形壶的造型轮廓。仔细观察，“马丫丫”的颈部还有云雷纹，这正是鸭形壶上的经典纹样。
众多“马丫丫”文创产品惊喜亮相：“马丫丫”抱抱桶满载新春祝福，插画笔记本可记录日常点滴，软萌玩偶更成为孩子们爱不释手的节日伙伴。马桥镇党群办工作人员王婷表示：“这是‘ 马丫丫’文创系列的第一代，希望未来这个可爱的本土IP能被更多人知晓，走进居民的日常生活中。 ”
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此外，当天还正式发布了“马丫丫”表情包，众多生动有趣的动态表情，为线上对话增添了地道又俏皮的本地风味。
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沉浸式体验一场年俗盛宴
本次活动还围绕“春申美好生活迎新季”设置了新春游园集市，让市民在浓浓的年味中感受传统文化的魅力。
在“马鸭技能”体验区，居民们沉浸在丰富多彩的民俗活动中。有巢书法团队在现场为居民写春联、送福字，居民亲手蘸墨拓印带有“福”字的门贴。现场还有剪纸老师指导居民剪出形态各异的窗花。小朋友们则偏爱在挖掘盲盒中探寻“宝藏”。
来自华润有巢公寓社区的张先生带着4岁的孩子正在拓印“福”字门贴，他表示：“恰逢周末，看到这里有很多民俗活动，就特意带孩子来体验。像拓印、剪纸这些传统手艺，孩子平时很少接触，今天能亲手做，对他来说既新鲜又有意义。”
非遗手作体验区，同样人气爆棚。手工达人指导参与者编织新年围巾及马年挂饰。居民以天然草本为原料，遵循千年香方制作专属新春香牌。石榴花开籽籽同心折纸活动中，大家将红纸层层折叠、精巧裁剪，最终呈现出石榴果实饱满、籽粒紧抱的立体造型。糖画摊位的师傅现场制作龙、凤等传统图案及“马丫丫”专属造型，深受小朋友喜爱。
白先生一家来自吉林，他的孩子刚拿到一个“马丫丫”造型的糖画，开心地手舞足蹈。白先生表示：“这糖画让我想起老家过年，但师傅把马桥自己的形象做进去，又新鲜又亲切，真是巧思！”
此外，现场还有马桥拾光、申惠缘等多个特色摊位，马桥豆腐干、同心果园的新鲜果蔬等本地好物琳琅满目，居民们穿梭其间，挑选心仪的年货，感受浓浓的烟火气。
马桥邮局的摊位这次玩出了新花样，现场不仅有“马丫丫”冰箱贴，更提供即时定制服务。大人孩子在镜头前定格笑容，短短几分钟，照片就变成了精美的冰箱贴，给予了居民“独一无二”的专属感。
活动期间的整点彩蛋环节为现场带来一波又一波高潮。身着各民族服装的表演者带来精彩的竹竿舞，并邀请观众一起互动，接着魔术表演神秘上演，精彩手法让观众惊叹不已。变脸表演中，演员脸谱的快速变换赢得阵阵掌声。此外，可爱的“马丫丫”卡通人偶穿梭在活动现场，为参与者随机分发新春红包，居民凭红包领取小礼物。
近两年来，马桥镇逐步成立了4支“马尚+”文明实践志愿团队，并活跃在各类公益现场，现场为其进行了“马尚+”志愿之星颁奖，希望更多的居民朋友加入到志愿服务队伍中来。
本次活动是马桥镇探索“传统文化+IP运营”创新尝试。通过“春申君”与马桥“马丫丫”IP的联动，不仅为传统文化注入了新的活力，也为马桥文化品牌的传播搭建了新的载体。未来，“春申君”与“马丫丫”还将有更多的精彩故事……
记者：刘成荣
供稿：马腾平
视频：徐悦 吴佳伟
初审：方佳璐
复审：方雨斌
终审：王婷婷
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