董宇辉卖春联炸上热搜，“人设”崩塌！

回复电商领取《1000份电商运营干货案例》

作者 | 八个橙 来源 | 互联网品牌官

马年新春将至，家家户户忙着备春联、添年味。顶流主播董宇辉的直播间，也上架了几款平价春联。

本是再普通不过的商业行为，却掀起了一场全网群嘲。评论区里，一句“这钱你也赚？”直击要害，裹挟着不满与失望，把董宇辉推上了舆论风口。

图源：视频截图

有人说，网友太苛刻。直播带货赚钱天经地义，春联不是什么稀缺品，董宇辉凭流量带货，何错之有？

可这场群嘲，从来不是针对“卖春联”这件事本身。网友愤怒的，是顶流人设与行为的割裂，是“体恤底层”的口号与“与民争利”的观感之间的落差。

董宇辉的走红，从来都不是靠单纯的带货能力。在一众喧嚣的直播间里，他靠着出口成章的文案、温文尔雅的气质，立下了“体恤底层、心怀善意”的文人人设。

他会为田间地头的农民发声，会在带货农产品时强调“让劳动者多赚一点”，会用温柔的话语安抚普通人的焦虑。

正是这份“不一样”，让他在流量洪流中脱颖而出，收获了大众的信任与偏爱。

大众愿意为他的人设买单，愿意在他的直播间消费，本质上是相信他能守住那份初心，相信他不会像其他顶流一样，被流量裹挟、被利益蒙蔽。

可卖春联这件事，恰恰打破了这份信任。

春联，从来都是底层劳动者的“生计活”。年关前后，街头巷尾的小摊上，总有老人冒着寒风，摆上自己手写或批发的春联，赚点零花钱补贴家用。

图源：小红书

这是最朴素的谋生，也是最烟火气的年味。

董宇辉直播间的春联，价格低至9.9元，号称厂家直供、跳过中间商。

虽然董宇辉在直播中特意提醒网友，若想支持街边小贩，可去集市购买，直播间的春联只是多一个选择，可这依然挡不住汹涌的骂声。

实际上，网友的愤怒，根源在于“双重标准”的观感。你可以赚大钱，可你不能一边立着“体恤底层”的人设，一边去抢占底层劳动者的微薄生计。

流量是把双刃剑，人设是张通行证。董宇辉享受了人设带来的超额红利——粉丝暴涨、销量飙升、商业价值翻倍，就必须承担起人设背后的责任。

大众对他的要求，从来不是“不赚钱”，而是“赚该赚的钱”，是不忘初心。

卖春联的风波还未平息，另一波谩骂又接踵而至。

2月4日，李亚鹏在嫣然天使儿童医院年会上，哽咽着感谢了一批捐赠者，其中就包括与辉同行的董宇辉。

图源：视频截图

这本是一件善事，却让董宇辉再次陷入舆论漩涡。

网友的恶评铺天盖地：“你挣那么多钱，就捐点小钱还拿出来说？”“压根没看到你公开捐款，李亚鹏这是在蹭你流量吧？”

更难听的话比比皆是，把一场匿名捐赠，曲解成了“作秀”。

好在2月7日，李亚鹏在直播中特意为他澄清。

他强调，自己与董宇辉此前素不相识，连面都没见过，董宇辉是通过中间人，第一时间就捐了大额款项——不是100万，也不是200万，比这两个数要高很多。

李亚鹏甚至反问：“一个人做了好事，而且是真金白银做了事情，不敢说，这是他的问题吗？”

若没有这份澄清，董宇辉的委屈，或许还要持续更久。

有人说，网友太双标，对顶流太过苛刻。可深究其背后，是大众对顶流的期待，早已超越了“带货赚钱”本身。

当下的网络环境，对网红、企业家的社会责任感，要求越来越高。

网友不再盲目追捧流量，而是更看重“真诚”与“担当”——你站得越高，拥有的越多，大众对你的期待就越高。

李亚鹏就是最好的例子。

为了保住医院，他开启直播带货，没有套路喊麦，没有疯狂逼单，反而反复劝网友“理性消费”。

可网友却用“野性支持”回应他的真诚：10天内3场直播销售额破亿，1月30日那场更是创下1.8亿的新高，粉丝从600万暴涨至1100万，一个月涨粉500万。

图源：微博

2月8日，他特意为捐赠企业加开直播，销售额达7500万至1亿元，随后宣布春节前暂停直播，专心投入嫣然医院的工作，不愿过度占据荧幕叨扰大家。

李亚鹏用行动证明，坚守责任，从来都不是负担，而是最珍贵的流量密码。

还有胖东来，更是把“社会责任”刻进了企业骨子里。

2025年，胖东来营收达235.31亿元，较上年暴涨38.7%，预估净利润约15亿元。可它从未想着独占利润，反而坚持把90%以上的利润分给员工，让基层员工也能拿到高薪、享受福利。

图源：微博

李亚鹏和胖东来的案例，恰恰给董宇辉，也给所有顶流上了一课：流量的尽头，从来不是无休止的带货赚钱，而是责任与担当。

如今董宇辉的困境，本质上是“人设绑架”与“自我定位”的矛盾。他想兼顾商业利益与个人初心，却在流量的洪流中迷失了方向。

卖春联本身没有错，匿名捐款更是值得肯定。

可董宇辉忽略了，顶流的每一个举动，都被无数双眼睛盯着；每一份善意，都需要被恰当表达；每一个人设，都需要用行动去维系。

流量会过时，人设会崩塌，唯有真诚与责任，才能在时间的考验中，站稳脚跟。

这不仅是董宇辉需要思考的问题，更是所有顶流、所有公众人物，都需要正视的命题。

行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停

【添加备注：进群】

本文首发于互联网品牌官（ID:dszqx361)