李亚鹏10天3场直播均破亿现象解读：公益共情驱动、情绪价值放大、个人信誉兑现，三重因素综合叠加

封面新闻记者 李茂佳

李亚鹏直播带货热度持续高涨！

2月6日和7日，李亚鹏连续开启两场直播，第三方统计数据显示，两场直播销售额均突破亿元大关。而其账号在10天内开展的3场直播，单场最高销售额更是超过1.8亿元。

社会学者、重庆市协和心理顾问事务所所长谭刚强接受封面新闻采访时表示，李亚鹏近期直播带货的爆火，本质上是公益共情驱动、情绪价值放大与个人信誉兑现三者共同作用形成的社会心理现象。

2月8日，李亚鹏专门给为嫣然医院捐款的企业加开一场直播。

10天内3场直播均破亿

2月7日晚的直播带货，李亚鹏直播间在5小时44分钟内的观看人次达1696万，销售额破亿元。这是最近10天内，李亚鹏直播间出现的第三场销售破亿，其中金额最高的一场直播，在1月30日，超过1.8亿元。

7日19时许，李亚鹏刚开播，直播间人数便突破了10万+，此后近6小时该数据一直持续在10万以上。直播间内，茶叶、海参、熏鹅等各类产品陆续上架，均被网友迅速“秒空”。在李亚鹏讲解产品的过程中，不少网友纷纷留言催促：“不要讲了，赶紧上链接”。

李亚鹏直播间的观看人数持续突破10万+。

封面新闻注意到，近期社交平台上，不少网友晒出在李亚鹏直播间购买的商品并给出好评。

“在李亚鹏直播间抢着买的东西就是香，蹲了4个小时抢到了三种茶，一进去就是秒杀，太刺激了”“李亚鹏直播间的海参非常新鲜，358元两斤，共23头，太值了”“终于在李亚鹏直播间抢到一次了，太难了”。

还有网友表达了对李亚鹏的高度信任与支持，“昨天晚上在李亚鹏直播间买了快5000元的茶叶，支持鹏哥，无脑冲就对了”“在鹏哥直播间买的第一批货到了，绝不退货”。

网友晒出在李亚鹏直播间购买的商品并给出好评。

2月8日，李亚鹏专门给为嫣然医院捐款的企业加开了一场直播带货。第三方平台数据显示，这场直播持续了3小时33分，观看人次1684.2万，销售额7500万到1亿元。直播间当晚长时间占据“年货热卖榜第1名”的位置。

直播尾声，李亚鹏向直播间网友表示感谢。他坦言，这些天因为嫣然医院的事情占据了网友的屏幕，于他内心而言，并不是他“所求”。

网友表达对李亚鹏的高度信任与支持。

“对于我，还有整个嫣然的同事而言，后面的工作还非常漫长，我们也将投入到大量的工作当中去，就让这个事情早点过去吧。”李亚鹏表示，在嫣然医院的年会上，所有的医护人员都表态说，以后要做得更好，才对得起大家的厚爱和重托。

李亚鹏还向每一个支持嫣然医院的人表示感谢。同时他宣布，春节前的直播将告一段落，直播将暂停，“明天（9日）就要去开会，忙嫣然那边的事情。”李亚鹏称，下次开播可能要等到很久以后。

学者：李亚鹏直播火爆，由三重因素叠加所致

李亚鹏直播涨粉、销量攀升的转折点，是1月14日他发布关于北京嫣然天使儿童医院因拖欠租金面临关停的采访视频。视频中，李亚鹏详细讲述了事件始末与自身心路历程，后续媒体的跟进报道，更让大众看到他多年来深耕公益、无私奉献的坚守，与一直以来被群嘲退圈后“干啥啥不行”的落魄形象大异。

社会学者、重庆市协和心理顾问事务所所长谭刚强指出，李亚鹏近期直播带货持续爆火的现象，首先是公益共情与情绪消费的双重共振，核心驱动力源于公益共情与情绪价值的深度绑定。

“面对嫣然天使儿童医院欠租关停的危机，李亚鹏并未卖惨博同情，而是以坦诚的态度直面困境，这份不完美中的真诚直击公众内心，引发强烈共情。”谭刚强表示，此时，消费者在其直播间购买茶叶、海参等商品，早已超越商品本身的消费属性，更像是一张参与公益支持的“入场券”，是一次主动的善意买单。

其次，群体场景会放大情绪效应。在直播间的群体氛围中，公众的情绪易被激活、放大与强化，而李亚鹏的公益项目恰好成为大众情感投射的理想载体。

“当下社会趋于世俗化、商品化，人们内心深处渴望追寻并守护确定的美好事物，这份对理想与善意的期许，在李亚鹏的公益事业中找到了投射出口。”谭刚强表示，正如网友所言，消费是“给兔唇孩子的加油钱”，这也印证了此次消费并非冲动行为，而是公众通过下单消解个体无力感，而自身也收获了道德满足感与公益参与感。

同时，信任储蓄的兑现也是重要原因。尽管李亚鹏在商业领域屡遭挫折，但他在公益事业上仍长期坚守。这份看得见、摸得着的公益付出，最终转化为大众的信任共鸣，进而凝聚成惊人的消费力。

“此外，真诚成为新的核心竞争力。李亚鹏的直播间摒弃了叫卖式、催促式的传统带货套路，以反套路的慢直播形式呈现。”谭刚强认为，在当下喧嚣的电商环境中，过度直白地消费诱导已让大众心生反感，而李亚鹏的真诚，反而构建起更深层次的信任，形成了独特的逆反效应，本质上是大众对真实的渴望与补偿心理的体现。

（部分内容综合极目新闻）