自嗨锅关联公司被申请破产，曾10分钟售500万桶

爱企查App显示，近日，自嗨锅关联公司杭州金羚羊企业管理咨询有限公司新增一则破产审查案件，申请人为马某，经办法院为杭州市余杭区人民法院。

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除了上述破产审查案件，杭州金羚羊还有多条被执行人、失信被执行人以及股权冻结信息。天眼查App显示，截至目前，杭州金羚羊有6条被执行人信息，被执行金额超过1.4亿元；历史被执行人信息16条，被执行金额超过3.2亿元；失信被执行人信息9条，涉案金额超过5879万元。此外，还有26条股权冻结信息。

据红星资本局，“自嗨锅”曾是网红自热火锅行业头部品牌，由百草味创始人蔡红亮于2018年创立。蔡红亮曾创立零食品牌“百草味”，2016年卖给“好想你”后套现9.6亿元离场，“自嗨锅”是他第二个明星创业项目。

图片来源于自嗨锅官方账号

于2018年正式投入市场，旗下主要产品有自热火锅、自热米饭、冲泡米饭、冲泡粉等。据中新网，自嗨锅早期通过明星代言、综艺广告、直播带货等方式迅速打开知名度，并受到不少消费者的追捧。

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其凭借精准的“一人食”“懒人经济”定位和重广告营销，迅速成为当时的市场黑马。2020年，居家需求激增，自嗨锅销量暴涨，成了现象级网红产品。曾创下10分钟售500万桶的纪录，在当年“双十一”，其天猫旗舰店更是在短短21分钟内，达到破亿元销售额。

据红星新闻，2018年至2021年，杭州金羚羊完成五轮融资，总融资金额超5.5亿元。背后不乏知名投资机构，如中金公司、经纬创投、CMC资本、高榕资本等，估值一度飙升至75亿元。

值得一提的是，随着2022年后“宅家”需求锐减，“自嗨锅”声量渐弱，然而，自嗨锅已在短期内将SKU扩至上百个。据南都湾财社报道，杭州金羚羊公司相关工作人员表示，“我们原本以为销量会上涨，但是发现销量一下腰斩，目前在供应链这方面逐渐关停”。

自嗨锅曾差点获得“味精大王”莲花健康投资入股。

2023年3月，莲花健康曾发布公告称，拟收购杭州金羚羊公司不低于20%股份，但同年8月28日，莲花健康称，因双方最终未能就本次收购事项达成共识，无法签署正式投资协议。

杭州金羚羊的盈利情况并不理想。2020年-2022年，杭州金羚羊公司分别实现营收9.58亿元、9.92亿元、8.20亿元，同期，净利润分别为-1.51亿元、-3.13亿元、2752.28万元。其2022年实现盈利的同时营收则同比下跌了17.34%，而扭亏为盈的重要原因之一是自嗨锅大幅砍掉了销售费用，该费用一年减少了约2.58亿元。

2023年至今，杭州金羚羊的营利情况再未披露。

据红星资本局，近几年，自热火锅市场整体规模持续萎缩。据马上赢统计的方便速食相关数据，2024年第四季度，自热火锅类目增速同比减少25.05个百分点至0.78%，市场份额下滑明显；销售件数也同比下跌了29.18%，销售额同比下跌了32.67%。

来源：第一财经、每日经济新闻

责编：高慧

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