爆卖67亿！疯狂小杨哥一夜翻盘

来源：市场资讯

　　来源：品牌头版

　　有些名字一旦沉寂，就意味着时代已经翻页。

　　疯狂小杨哥，曾经的直播王者、流量巨兽、带货机器，在过去的一年多里已经近乎消失。

　　就在外界以为三只羊走不出瓶颈时，一条震动整个电商圈的消息突然传出：

　　三只羊与“无语哥”联合创立的电商公司Step Distinctive，以9.75亿美元（约合人币民67.7亿元）估值被美股上市公司Rich Sparkle收购。

　　这宗资本交易揭露了三只羊摆脱困境、抢占全球电商蓝海的野心。

　　也让我们看到，当国内流量逻辑失效时，头部MCN续命的另一种方式。

　　流量神话的退潮

　　如果把时间拨回两年前，小杨哥还是中国直播电商最具象征意义的人物之一。

　　他和三只羊，代表着“草根崛起”的极致版本。

　　但故事的转折，来得比想象中更快。

　　2024年9月之后，小杨哥被停播整改，行业格局开始变化。

　　●图注：2025年3月23日，三只羊恢复经营条件

　　曾经依赖头部主播的三只羊帝国，突然失去了最核心的引擎，风光不在。

　　而更现实的问题，来自内部结构的松动。

　　数据显示，2024年9月其签约主播还有2000多个，如今仅剩300多个。

　　曾被视为左膀右臂的头部主播七老板和卓士琳，近期先后官宣与三只羊解约，账号主页MCN标识均已消失。

　　●图源：抖音

　　尽管双方保持着体面，但核心战力的流失让正处于信任重建期的三只羊，雪上加霜。

　　树倒猢狲散不再是隐喻，而是现实。

　　对于MCN而言，主播的离开不仅意味着流量流失，更意味着商业模型的动摇。

　　因为直播电商的本质之一，是人设资产。

　　当头部IP失去信任、徒弟开始单飞，三只羊所要面对的不只是舆论压力，而是整个商业体系的重构。

　　相关数据也在提示这种变化：三只羊复播后的表现，已经难与巅峰时期相比。

　　官方账号复播当天，直播4小时，销售额约10万至25万元，观看人数42万，峰值在线人数3900人。

　　●图源：灰豚数据

　　这对于曾经动辄破亿的团队来说，更像一次“低空飞行”。

　　与此同时，更深层的变化在于行业环境。

　　各大平台正积极推动去头部化，中腰部主播与店播逐渐崛起，加之国内电商内卷加剧，东方甄选、遥望科技等对手挤压生存空间，流量成本高企。

　　小杨哥式的超级IP，正在失去结构性优势。

　　因此，当国内战场不再友好，出海，就变成了一种必然。

　　9.75亿美元的资本棋局

　　真正改变三只羊命运的Step Distinctive，由三只羊与“无语哥”共同设立。

　　交易细节显示，“无语哥”直接或间接持股49%，三只羊关联公司安徽小黑羊持股13%，最终受益人为小杨哥兄弟。

　　●图源：天眼查

　　Rich Sparkle收购完成后，“无语哥”将继续担任核心领导者，为最大个人股东；而三只羊则获其未来36个月的全球独家商业化运营权。

　　至此，一场围绕全球顶级IP展开的资本布局，拉开了序幕。

　　●图源：Rich Sparkle公告

　　RichSparkle原本是一家传统印刷服务公司，2025年才登陆纳斯达克，此次收购是它从传统服务业转向数字内容产业的关键一步。

　　从商业角度来看，本次交易形成了“IP方+运营方+资本方”的三角架构：

　　“无语哥”提供全球顶级流量资产，三只羊输出中国式电商运营能力，Rich Sparkle负责金融化与国际化。

　　本名KhabyLame的“无语哥”靠无声反应类视频走红网络，TikTok粉丝超1.6亿，全网累计粉丝3.6亿，与三只羊全网近4亿粉丝体量接近。

　　他流量惊人，但商业化此前多限于广告。

　　●图源：小红书

　　双方整合后，可覆盖接近8亿粉丝的流量矩阵，目标直指年销售额40亿美元（约合人民币277.6亿元）。

　　这已经不是主播带货，而是跨国内容工业。

　　合作三方各取所需：“无语哥”获得专业变现团队、RichSparkle获得转型故事与股价飙升、而三只羊则拿到了打开全球市场的金钥匙，以及一个震慑性的资本答案。

　　三只羊，想赚外国人的钱

　　小杨哥的出海布局并非临时起意，早在2023年，三只羊就成立了海外机构ThreeSheepNetwork，并在新加坡设立仓库，逐步进入东南亚市场。

　　目前其业务已经扩展至新加坡、马来西亚、越南、墨西哥、日本，并计划进入巴西等新兴市场。

　　在东南亚市场，三只羊的账号矩阵粉丝超过500万，稳居跨境MCN前三。

　　●图源：小红书@嘻哈哈

　　更具体的案例，是小杨哥徒弟“红绿灯的黄”。

　　她转战TikTok后，一个月内吸引20多万粉丝，单场直播打赏超过10万美元。

　　这说明了，中国娱乐化直播模式在海外具备复制的可能性，但出海并不是捷径。

　　以巴西市场为例，它拥有1.11亿TikTok用户，是全球第三大市场。

　　但当地物流与支付体系落后，消费链路复杂。

　　●图源：海宁发布

　　而且海外竞争也异常激烈。越南市场数据显示，2025年上半年，有超过8万家网店因没有订单而关闭。

　　换句话说，海外不是避风港，而是更残酷的竞技场。

　　与此同时，中国MCN集体出海，已经成为行业趋势。

　　辛巴团队在泰国单场直播销售额超过8亿元，俄罗斯单场GMV破亿；遥望科技、美ONE、交个朋友等机构也陆续进入海外市场。

　　当国内增长放缓，出海，成为了行业共识。

　　但三只羊的不同之处在于，它没有从零开始，而是选择与全球顶级IP绑定，属于一种更激进的策略。

　　三只羊的真正赌注

　　表面上看，三只羊是在押注无语哥。

　　但更深层的逻辑是，押注一种新的商业模式。

　　过去中国直播电商依赖的是“情绪驱动消费”，而欧美市场的消费逻辑，则更偏向理性决策。

　　这意味着，中国模式无法简单复制到海外。

　　同时，跨境物流、合规成本、退换货压力，都可能削弱供应链优势。

　　对小杨哥而言，更现实更棘手的问题是，信任。

　　国内消费者对三只羊的信任已经受损，海外市场对中国品牌的认知仍需培育。

　　所以，牵手“无语哥”并不是稳赚不赔的买卖，它像一次豪赌。

　　赌的是：中国直播电商工业化能力是否能在全球市场奏效、内容IP是否能被资本真正定价、以及MCN是否能从流量公司变成跨国商业组织。

　　如果成功，三只羊将完成一次阶层跃迁。

　　如果失败，它将是另一个出海故事。