马年春节年货消费全景图，国潮科技与情绪价值重塑年味

2026年马年春节临近，年货采购热潮升温，年货市场正从简单商品交易升级为集文化传承、情感交流、科技体验于一体的全景式消费盛宴。00后用户成为年味消费增长最快的驱动力之一，接过年货“主理权”的年轻人，正以自身消费偏好重塑年味图景与市场活力。

国潮与科技成为年货消费两大核心潮流。一方面，“国潮”与“非遗”成为流量密码，马元素作为重要文化符号，融合非遗技艺与生肖主题的年货产品受到年轻消费者追捧。京东消费及产业发展研究院2026年货节消费调研显示，84.5%的消费者对马元素年货表现出购买意向，65.6%的消费者表示“有明确计划”或“可能会买”马年主题礼盒，将其视为新年仪式的重要组成部分。年俗文创礼盒因贴合春节核心仪式，成为最受欢迎的品类，消费者在采购中实现文化认同的情感落地。

另一方面，科技赋能与健康实用成为消费变革方向。智能家电产品销售升温，成为年货市场亮点。为长辈挑选年礼时，健康与安全成为首要考量因素，药食同源礼盒、适老化智能产品等“健康伴手礼”流行开来，年货送礼逻辑从追求“排面”转向贴合长辈日常需求的实用关怀。

“情绪价值”驱动下的“悦己爱己”成为年货市场新特色。年轻消费者不再满足于商品基础功能，更注重情感共鸣与体验感，“为情绪买单”“为喜欢买单”成为采购核心逻辑。悦己消费覆盖潮玩、宠物、情绪健康等多领域，“新春谷子”等融合二次元与新春元素的周边产品在社交平台走红，年货送礼从传统人情往来转向圈层认同的“社交货币”。天猫年货节数据显示，带有“发财”字样的零食礼盒成交额同比上涨90%，年货从送礼工具转变为承载年轻人生活方式的情感载体。

年货消费边界进一步拓展，服务消费成为节前新主角。家政服务需求爆发，年末大扫除、家电清洗、年夜饭预订等服务消费量激增，年轻人更愿意为节省时间、提升生活品质付费。宠物服务消费同步迎来爆发式增长，58到家1月16日发布的数据显示，今年宠物寄养需求明显前移，出现“一窝难求”现象，宠物洗护、上门喂食等服务需求攀升，宠物经济的升温折射出当代人对陪伴与情感寄托的重视。

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本文源自：市场资讯

作者：观察君