阅文春节内部信流出，三大战略重心浮水

作者 | 黄昱

华尔街见闻获悉，2月9日，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠发布了一封面向全员的春节内部信。在信中，侯晓楠不仅系统复盘了阅文在2025年的业务进化，更明确了公司2026年的三大核心战略：“长青内容、IP+AI、全球化”。

这份内部信流露出的信号十分明确：阅文早已不再满足于单纯的文学创作平台身份，而是正在通过AI技术与全产业链的深度耦合，进化为一个具备全球竞争力的IP生态工厂。

回顾2025年，侯晓楠将其定义为阅文在行业深度调整中“夯实根基、培育新动能”的一年。

他认为，过去一年阅文最大的收获不只是诞生了一部部爆款，而是一套更具韧性、持续进化的生态能力。

内部信披露，2025年，阅文在稳固网络文学基本盘的同时，在IP视觉化、商业化、全球化及AI技术等多个维度取得了突破性进展，尤其是短剧、漫剧与衍生品等新兴业态的规模化增长，正悄然构成公司发展的“第二增长曲线”。

网络文学作为阅文的压舱石，在2025年依然展现出较强的生命力。

内部信显示，头部作品再破纪录，例如《诡秘之主》与《大奉打更人》的均订首次突破了30万大关。这标志着网文头部作品进入了全新的量级。

更令行业瞩目的是创作者生态的年轻化。2025年阅文的“十二天王”阵容刷新了史上最年轻纪录，新签约作家中，95后占比已高达65%。

这种新鲜血液的持续注入，确保了阅文内容生态的活力与多元化，也为后续的IP改编提供了源源不断的“源头活水”。

作为“IP王者”，阅文在2025年依旧展现了在IP影视化领域的统治力。

根据云合数据，2025年上新长剧中，集均30天有效播放量破2000万的剧集共33部，其中阅文IP改编或旗下新丽传媒出品的作品独占9部，比例接近三成，包括《大奉打更人》《国色芳华》《九重紫》《朝雪录》《雁回时》《凡人修仙传》《扫毒风暴》《锦绣芳华》《锦月如歌》等。

此外，在动画领域，全网累计有效播放霸屏榜Top 10中，阅文IP独占九席。

值得关注的是，侯晓楠在信中重点提及了短剧、漫剧、衍生品这三大“新引擎”。

2025年，阅文在这些新兴赛道的布局已从试水转入规模化。短剧年产量达到122部，其中《慕色正甜》与《好孕甜妻》等作品的播放量分别突破20亿与35亿。

与此同时，漫剧作为阅文中腰部IP视觉化的新通道，在短短一年内实现了质的飞跃。自2025年10月全面布局以来，阅文已有十部漫剧播放量破亿。

衍生品商业化也同步加速，2025年上半年，阅文的衍生品GMV已达4.8亿元，接近2024年全年水平。

这意味着，阅文正通过更轻量化、更高效率的视觉化手段，将原本沉淀在文字中的IP价值快速释放，打通了IP开发的“长尾市场”。

此外，AI应用大爆发的背景下，阅文也没有缺席。

据了解，阅文于2025年推出了行业首创的千万字网文深度理解能力“妙笔通鉴”。从“作家助手”辅助创作，到“版权助手”打通阅文千万网文库与下游改编需求，再到“漫剧助手”提供全流程漫剧创作支持，阅文逐步构建起一套覆盖IP生命周期的AI解决方案。

在不久前召开的腾讯2025年度员工大会上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾对PCG（平台与内容事业群）及阅文集团的AI转型也给予了积极评价。马化腾提到，腾讯视频利用AI多模态能力，通过与阅文合作，推动更多自有版权内容进行影视化落地。

这种来自集团层面的战略支持，显然为阅文的“IP+AI”战略提供了更广阔的实验场。

展望2026年，侯晓楠为阅文划定了三个清晰的航标。

首先是打造“长青内容”，支持核心作家与优势品类，并积极培育新生力量与多元题材，同时加快开发影视续作与精品动画，推动短剧与漫剧向精品化升级，并通过衍生品与潮玩等多元载体，让IP深度融入用户生活，持续培育长青IP。

这意味着阅文将不再只关注单一的“爆款”，而是要通过影视续作、精品动画、衍生潮玩等多元载体，深入挖掘IP价值、延长IP的生命周期。

其次是构建“IP+AI”的创作生态。

侯晓楠表示，AI发展越快，原创内容就越珍贵，好故事的价值将被前所未有地放大，阅文海量优质IP迎来视觉化的新机遇。阅文将在内容孵化、精品内容制作、IP 开发、产业全球化等环节全面拥抱AI，全力布局AI漫剧等新场景，提升IP的开发效率与价值空间。

三是建设全球化的长期引擎，加快推进多语种出海，在拓展市场的同时深耕重点区域，集中力量打造具有国际影响力的标杆IP。

去年，在AI翻译助力下，阅文旗下平台WebNovel全球累计访问用户近4亿，拉美等新兴市场增长显著。

据悉，截至2025年10月，阅文累计推动超1.36万部中国网文、2100部漫画、80部动画及百余部影视作品出海。

尽管前景广阔，但阅文在2026年仍面临着行业周期的挑战。如何在高增长的短剧赛道中守住“精品化”底线，如何在AI浪潮中平衡技术效率与文学艺术的原创性，以及如何在复杂的全球市场中实现IP的本土化运营，都是摆在侯晓楠及阅文管理层面前的必答题。