驶入豪华深水区：问界「量价双升」重塑高端市场格局

2025年的中国豪华汽车市场，呈现出前所未有的结构性分化。

一方面，部分传统豪华品牌为稳固市场份额，延续「以价换量」策略，市场终端优惠力度持续加大，另一方面，以问界为代表的中国高端新能源品牌却逆势上行，成交均价与销量规模同步攀高。

根据杰兰路《2025年乘用车品牌单车成交均价与销售额报告》，问界2025年单车成交均价达38.6万元，位居造车新势力榜首，全年累计交付量突破42万辆，成功走出一条「量价双升」的增长之路。

销量的强劲势头在2026年得到延续，问界1月全系交付40016辆，同比增长83%。这组数据不仅是一个品牌的成功，更标志着由技术创新与用户体验驱动的高端市场格局正在重塑。

价值取向的迁移与市场天平的倾斜

长期由德系豪华品牌主导的高端市场，其根基在于深厚的历史积淀与品牌光环。然而，随着智能电动化浪潮席卷而来，消费者的价值评判体系也发生了深刻演变。豪华的内涵，正从对传统符号的追捧，转向对智能科技、卓越体验与用户口碑的综合考量。

问界的市场表现也成为这一趋势的集中体现。

其成交均价站稳38万元级别，直接切入传统豪华品牌的主流价格带。更具说服力的是其销量构成：品牌旗舰车型问界M9上市至今交付超27万辆，累计21个月稳居50万元以上豪华车销量第一，在该价位段新能源市场中占据高达70%的份额，意味着每售出10辆50万+高端新能源SUV，就有7辆是问界M9。

家庭智慧旗舰SUV问界M8，上市8个月累计交付迅速突破15万辆，连续6个月稳居40万级细分市场销冠；

国民SUV幸福旗舰问界M7，累计交付超40万辆，其中，全新问界M7上市交付突破10万辆，是30万级SUV 价值之选。

同时，问界在30万元以上高端新能源市场的整体占有率已达到31.8%，位居中国品牌首位。

这些成绩背后，是用户真金白银的投票与口碑的沉淀。杰兰路《2025下半年新能源汽车品牌健康研究报告》显示，问界一举夺得品牌净推荐值（NPS）、品牌发展信心指数、30万元以上品牌百人青睐指数三项第一，尤为关键的是，问界是高端汽车市场中首个且唯一一个连续三次蝉联品牌发展信心指数第一的品牌，其用户转介绍率更是超过40%，即每5位新车主中就有2位来自老用户的推荐。

问界M9连续四期蝉联NPS（净推荐值）第一，成为首个且唯一获此评价的新能源SUV车型，问界M8首次参评即位居NPS(净推荐值)第二。

这清晰地表明，市场信任的天平正在向问界这类能够提供真正创新价值与卓越体验的品牌倾斜。

体系化能力构筑「价值护城河」

「量价双升」当然不是营销驱动的偶然结果，其根基在于一套坚实、闭环的体系化能力，覆盖了从产品定义、智能制造到用户体验的全链条，并筑成独属于问界品牌的护城河。

第一支柱是坚守「五高标准」的品质与安全基石。

在市场规模持续增长的同时，问界确保了产品质量的稳定与可靠。根据杰兰路《2025年度新能源汽车产品质量研究报告》显示，问界品牌荣登新能源汽车产品质量榜单榜首，其旗下的问界M9、问界M8、问界M7更包揽了中大型及以上SUV车型质量前三名。

这一成就依托于其智能制造体系：通过全流程自动化检测，将质量管控从「概率性」提升至「确定性」；与宁德时代首创的电池「厂中厂」模式，从源头保障了核心三电系统的安全与一致性；每一款新车上市前都需经历远超行业标准的极限环境测试。正是这种对品质的重视，构成了品牌价值与用户信任的最底层逻辑。

第二支柱是以深度技术融合为核心的「智慧豪华」体验。

问界通过跨界合作，系统性地将ICT领域的先进技术融入汽车产品，重新定义了豪华的科技维度。华为乾崑智驾ADS辅助驾驶系统获得的用户接受度便是明证：2025年，问界车型辅助驾驶行驶里程达38亿公里，日均新增里程超1000万公里，并成功避免超136万次潜在碰撞风险。

与此同时，鸿蒙智能座舱以其无缝流转的生态体验，构建了独特的数字空间，并将前沿技术转化为稳定、可靠、可感知的日常体验，精准契合了新时代高净值用户对效率、安全与情感共鸣的复合需求。

第三支柱是用户口碑驱动的「信任飞轮」。

问界的增长模式已形成良性循环。卓越的产品体验催生高用户满意度和高推荐率，而口碑传播也带来高质量的新增客户与品牌忠诚度，持续扩大的用户基数又能对研发、制造与服务体系进行正向反馈。这个自我强化的「信任飞轮」，使得问界的增长摆脱了对价格促销的单一依赖，转向更具可持续性的价值引力驱动。

从「价格战」到「价值战」的升维

问界的品牌价值获得市场高度认可，对于行业的意义远超单一企业的商业成功。它为中国汽车产业乃至全球汽车行业的转型，提供了重要的参考范式。

首先，它验证了在智能电动化时代，品牌高端化的可行路径在于「价值创新」而非「价格对标」。当行业一度陷入配置与价格的内卷时，问界证明，通过技术创新创造独一无二的用户体验，完全能够突破传统品牌的价格天花板，在核心价值层面赢得竞争。

这也推动整个行业将竞争焦点，从短期的成本与参数对比，转向长期的体系能力建设与用户体验深耕。

其次，它展示了跨界融合新模式在加速产业变革中的巨大能量。赛力斯与华为的合作，超越了传统的供应关系，实现了从产品定义、技术研发到品牌营销的深度全链条赋能。这种模式充分发挥了制造企业与科技公司的各自优势，快速形成了差异化的核心竞争力，为汽车产业的转型升级开辟了新思路。

问界的「量价双升」曲线，是一条由技术创新、极致品质和用户信任共同绘制的增长轨迹。它深刻揭示，在当下的市场环境中，真正的豪华并非源于历史积淀的惯性，而是诞生于持续创造用户价值的能力之中。这场由价值驱动的变革，正在重新划分市场版图，并引领中国汽车产业迈向一个以创新与体验为核心的高质量发展新阶段。

当中国品牌掌握了定义价值的能力，自然便能跨越价格的鸿沟，重塑市场的格局，并在全球汽车百年变局中，书写属于自己的高端化篇章。