抢走星愿的销量？复活QQ3，奇瑞不准备和吉利打价格战

2月6日夜，全新QQ3首秀亮相。大屏上那只熟悉的Q重新点亮时，一位把2004款QQ开来的老车主和举着手机直播的00后对望——掌声里有回忆，也有对一台“小车”新问题的追问：当小车市场已经不缺爆款，复活的QQ3究竟该拿什么取胜？

情怀只是开场，奇瑞的“大小同权、油电同智”在全新QQ3上落地。后置后驱与5.2米小转弯把乐趣拉回到驾驶本身。

以这场首秀为起点，我们回看2024—2025的小型车市场分水岭：红海仍在、头部更强，单纯靠价格战的打法，已经无法取胜。因此，复活QQ3，奇瑞想做的不是重演一场低价神话，而是用错位打法重写小车价值。

复活QQ3，奇瑞为什么不怕卷？

从2024-2025，微型与小型轿车仍然是整个轿车市场的与压舱石。但竞争格局已经发生了明显变化。

2024年，6.98万元起步的比亚迪的小型纯电海鸥（参数丨图片），以约45.36万辆夺得轿车年度销量冠军，2万级起售的宏光MINIEV与5万级起售的五菱缤果，分列细分强势阵营。微/小型车在轿车Top10中的席位上升，反映出城市代步与下沉市场的刚需。

2025年，吉利星愿年销约46.58万辆、宏光MINIEV约43.56万辆，推动微/小型轿车的市场集中度提升。与此同时，比亚迪海鸥被上下夹击，上有配置更高的吉利星愿、下有更低价的选择，全年销量回落至31.10万辆。

从2025年最后一个月的单月销量看，小型车市场呈现出前所未有的火热局面。乘联会统计的零售数据显示，当月有五款小型车销量突破万辆大关，且全部为新能源车型。传统燃油小型车市场份额急剧萎缩。2025年，本田飞度与大众Polo的年销量分别仅为2695辆和1069辆，与新能源小型车形成鲜明对比。

整体看，2025年，微/小型车的份额向头部集中。用通俗的话说，这是一个竞争异常激励的红海市场。但这不代表，后来者没有机会。恰恰相反，微/小型车市场不乏黑马，比如，极狐T1、MG4等近两年上市的新车型......这说明，小型车依然有可以挖掘的市场空间，只不过，不再是只靠“低价”的打法。

从销量结构中看出，微/小型车已经是新能源渗透率最高的细分市场。统计数据显示，2025年微/小型轿车的新能源渗透率，全年约在75%左右，部分单月甚至突破80%。

电动车在小型车市场普及的好处，是随之而来的智能化更新。

在今年年初的“2026奇瑞AI之夜”上 ，奇瑞提出，在智能化上要实现“大小同权”和“油电同智”。全新QQ3上，搭载了奇瑞的猎鹰500智能驾驶辅助系统，可以实现L2级驾驶辅助功能，包括高速NOA和城市记忆领航功能。还支持300+泊车场景和记忆泊车。此外，AI灵犀智舱采用了高通8155高算力芯片。

也就是说，QQ3虽然是复活，但底层架构已经跟23年前的老款燃油车完全不同。全新的QQ3用智能电动车的逻辑，重新进行了产品定义。在发布会上，奇瑞汽车股份有限公司副总裁、QQ主理人章红玉指出，全新QQ3来自奇瑞的智能纯电平台。

复制星愿的打法，但不与吉利价格战？

电动车之所以能在小型车市场快速取代燃油车，很重要的一点在于，随着新技术的普及，电动车可以有更好的操控体验。比如，全新QQ3后多连杆独立悬架+后置后驱，再加上小巧的车身，配合EPS转向系统，可以实现5.2米的最小转弯半径。

分析吉利星愿的成功经验不难发现，它之所以能取代海豚与海鸥坐上“销冠”的位置，核心的原因在于，更高的配置和更有竞争力的价格。也就是，错位打法。

虽然还未公布正式售价，不过从全新QQ3的配置看，也可能会复制这种打法。除了少见的把高阶智驾带到小型车上的操作，全新QQ3甚至有前排座椅通风加热、方向盘加热等舒适性配置。还有同级少有的电动前备箱、车外喊话、声纹复刻等功能。

时隔23年回归，全新的QQ3自带情绪价值。自2003年出生起，奇瑞QQ在此后的十多年间不断迭代更新，塑造了一代小车之王的“神话”——累计销量达154万辆，畅销海内外100多个国家和地区。

全新的QQ3延续了QQ家族“可玩化”基因，提供外观主题包、轮毂与贴花等低成本个性化件，来打造出有趣的卖点。

进入2026年，随着全新QQ3落地，小车市场将从“以价换量”的内卷，转向“以体验定价、以场景取胜”的竞争。QQ3把高阶智驾、泊车、后驱小转弯等体验下放到入门区间，迫使同级从“堆参数”转向“做细节”。

小型车市场格局将呈现“多点开花”：吉利和比亚迪稳住体量，全新QQ3通过个性化设计寻找增量。趋势已经非常清晰，全新QQ3会复制星愿的错位打法—以有竞争力的入门价格、模块化选装与社群化运营去抢份额。但不会用价格战，因为单纯低价已难以穿透用户对安全、可靠、保值和服务的基线。