新年货年轻人爱买啥

解放日报记者 彭薇

上海市商务委近日发布了一份年货清单，从软糯的八宝饭、酥脆的蝴蝶酥、地道的糟卤，再到寓意吉祥的红色衣装、滋补养生的冬令补品，每一样都藏着“老米道”与美好祝福。与这些传统的年货相比，如今年轻人采购新派年货，既保留祝福寓意，又适配现代生活。且看年轻人如何爆改年货清单。

电子年货是标配

相较于老一辈置办年货偏爱土特产、糖果、酒水等传统品类，在“95后”“00后”的新年清单中，“电子年货”已然成为春节标配，更是彰显年轻态的时尚符号。

越来越多的年轻人提前筹备电子年货，将新年的喜庆氛围从现实场景延伸至数字空间，“表情包+红包封面+壁纸”是年轻人电子年货的新三件套。

记者在各大社交平台留意到，2026马年红包封面陆续上线，既有免费领取的款式，也有三五元即可购入的付费版本。热销款红包封面多融入马年生肖元素、国风国潮底蕴，或是年轻人熟知的网络潮流符号，以及拉布布、小马宝莉、星星人等热门IP联动设计，兼具年味与潮流感。

网友小圈表示，电子年货是年轻人春节社交不可或缺的载体，这些虚拟好物能精准传递节日的情绪价值。他已提前备好“线条小狗”等拜年表情包，在微信平台还有通过文字合成的专属拜年表情包。如今，诸多社交平台更推出电子礼物定制化服务，用户提前编辑专属祝福语，待春节来临之际，赠予亲朋好友，传递诚挚心意。

兼具年味与质感的手机壁纸，则精准戳中了人们对“专属仪式感”的追求。手机屏幕作为现代人日常注视频率最高的视觉窗口，自然成为营造个人化新年氛围的绝佳载体。这份需求也催生出诸多轻量便民服务：在电商平台，仅需数元便可定制专属的吉祥话语作为壁纸文案，配色亦可自由选择。

市民小璐的新年购物清单颇具新意——视频会员、办公App会员皆在其列。她坦言，平日里撰写方案、剪辑视频时，虽需用到专业模板与云储存功能，却始终不舍得开通会员。此次借新年优惠之机，她果断购入全年会员服务，以实用的方式为新一年的奋斗之路蓄力。

“毛孩子”有新年礼物

对年轻人来说，年货不止于衣食用度的储备，更承载着情感的传递与表达。如今，越来越多的年轻人倾心为家中宠物筹备新年专属好物，让“毛孩子”也能共享新春喜悦，拥有专属的节日仪式感。

市民小萌在为全家预订年夜饭的同时，也特意为家中“毛孩子”准备了一份128元的专属年夜饭套餐：以鸡肉、奶粉、水果等天然食材为原料，精心雕琢成铜钱、金元宝、饺子等吉祥造型，将新春的喜庆意蕴悄然融入，让宠物也能感受年味暖意。与此同时，各大宠物知名品牌纷纷发力，推出多款新年臻享礼盒、新春限定餐盒等产品，兼顾实用性与仪式感。

“毛孩子”的新春穿搭与造型亦是不可或缺的节日仪式感。许多年轻人提前为宠物添置新中式拜年服、红包纹样围脖、吉祥项圈，或是定制专属年味福牌、姓名吊牌，将新春的美好期许渗透到细节之中。记者走访多家宠物机构发现，各类“春节焕新套餐”广受青睐，套餐涵盖宠物洗护、新年造型修剪、新春主题写真等服务，定格满满的年味瞬间。

不少年轻人因春节需短途出行，提前为家中“毛孩子”做好周全筹备：自动喂食器、温感窝垫、监控摄像头等好物纷纷登场，就算身处异地，也能远程关注宠物的起居动态。

非遗年货有巧思

在许多人印象中，年画等民俗非遗产品自带传统底蕴，看似与年轻群体相隔甚远，其实它们早已跻身年轻人的新春购物清单，成为他们寄托年味、彰显审美偏好的重要选择。

部分电商平台的调研数据显示，新春前夕，“非遗”相关关键词搜索量同比增幅超80%，其中“福字”“窗花”“年画”“灯彩”等核心品类搜索量更是超过120%，这也说明了非遗年货在年轻群体中的受欢迎程度。

在中国民俗文化中，年画是新春最具代表性的符号之一，堪称映照中国民间社会生活的“百科全书”。而非遗木版年画凭借其独特的匠心与韵味，成为当代年轻人装点家居、营造年味的理想之选。

以金华木版年画为例，它形成于宋代，鼎盛于明清，不仅是宋代以来苏浙一带吉祥文化创作的非遗技艺，也是宋韵美学的生动延续。其画面追求线条感，“刻”讲究刀味，“印”讲究配色，塑造的年画人物形象细腻，呈现和颜悦色之感。

再比如，佛山彩灯。作为国家级非遗技艺，其衍生的马年文创灯笼系列广受年轻人青睐。该系列以马为核心意象，巧妙融合唐草纹等传统吉祥纹样，寄托“马上成功”的美好期许，既坚守岭南传统图案的精髓，又契合当代审美潮流，成为新春年货中的经典之选。

故宫文创、雕花剪纸、景德镇陶瓷、苗族银饰等非遗手作，也是电商平台上的热销爆款。雕花剪纸常以吉祥、幸福、喜庆、长寿等为主题，表达人们对美好生活的向往，极具观赏性和装饰性。故宫文创中的非遗衍生好物，更是将传统底蕴与现代巧思完美融合。如“灯彩紫禁城”三折叠发光冰箱贴，复刻清宫画师郎世宁的经典画作，折叠开启，画中白马昂首而立，背景宫灯熠熠生辉，重现星火璀璨的宫苑美景。

赶集不再是长辈专属

近些年，曾是长辈专属的“赶集”习俗，成为不少城市年轻人追捧的新风尚，是他们感知年味、亲近烟火的新选择。

北京沙河大集在当地大学生群体中颇具盛名，每逢年关，便有大批年轻人奔赴于此，选购年货、品尝风味小吃。羊杂汤咕嘟冒泡、老蛋糕软糯香甜、烤鸡香气扑鼻，集市之上，各类小吃摊前热气氤氲，暖意融融。他们所选购的年货，多为农户亲手晾晒的地瓜干、柿饼、山楂片等，天然食材中藏着最质朴的年味。

提及山东泊里大集，其曾因脱口秀演员徐志胜在此品尝羊汤的照片走红网络，成为远近闻名的“网红集市”。这座拥有三百余年历史的集市，是青岛规模最大、底蕴最深厚的传统集市，集市之中，炖煮入味的羊肉、羊肺、羊肚整齐码放于案板之上，现切现食，食用前再以锅中热汤烫涮一遍肉与饼，一口吃下去，暖意直抵心底。

广东佛山的挥春街则是岭南地区极具代表性的春联市集。“挥春”在粤语中即指春贴，春节前夕张贴挥春是辞旧迎新的传统习俗。每至年关，这条骑楼老街便会聚了众多当地知名挥春师傅，他们挥毫泼墨，现场为市民与游客书写春联、福字。值得一提的是，广东年轻人过年时流行书写“猫肥屋润”，化用粤语中“家肥屋润”的吉祥之意，既显俏皮灵动，又寄托了对生活富足、顺遂安康的美好期许。

来源：解放日报