上海
（快消品讯）曾经市场风靡的现象级网红产品自嗨锅，其背后关联公司杭州金羚羊企业管理咨询有限公司（以下简称"杭州金羚羊"）近日被申请破产。创始人蔡红亮曾以创办百草味而闻名，2016年将其出售后于2018年创立自嗨锅品牌。自嗨锅凭借密集的营销策略迅速崛起，一度实现10分钟内售出500万桶、年销售额高达10亿的惊人业绩，并在2018年至2021年间完成五轮融资，估值曾飙升至75亿元。
《快消品》了解到，然而，杭州金羚羊的快速扩张掩盖了其逐渐显露的困境。2023年3月，莲花健康曾计划以高溢价收购公司部分股权，但由于溢价过高引发监管层关注，交易最终告吹。杭州金羚羊近年来的盈利状况不佳，2020年至2022年间虽然实现了一定收入，但公司整体净利润连续两年为负，尤其是线上销售收入大幅下滑。过度依赖营销及单一场景的局限导致其市场份额从2022年的1.84%缩减至2023年的1%。
除经营不善外，杭州金羚羊还面临严重的法律及财务危机。截至2023年2月6日，该公司涉及多项法律纠纷，共有26条股权冻结信息，累计被执行金额达数亿元。同时，因拖欠分众传媒1125万元款项，公司已被强制执行，仅存的几家关联公司也多处于停运或注销状态。这一切反映出自嗨锅及其公司在面临激烈市场竞争时的脆弱性与挑战。
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