三星OLED电视直降万元！

随着三星77英寸OLED电视官方渠道售价与线下门店套餐价格的差距不断扩大，高端电视的“实际购买价格”究竟由谁决定，引发了广泛关注。三星官网的最终折扣价预计为539万韩元，而部分门店的套餐价格却高达300多万韩元。这种持续的价格差异可能会影响消费者的购买决策，并左右分销商和制造商的定价策略。

价格标准崩塌

据业内人士2月9日透露，三星官网77英寸OLED电视的最终折扣价为539万韩元，而乐天Hi-Mart蚕室店开业活动上，包含同款77英寸OLED电视的套装仅售379万韩元。该套装不仅包含电视，还包括便携式支架、条形音箱、投影仪、智能显示器和普通显示器。

蚕室店一名员工当天在远程咨询电话中表示：“379万韩元的套装上周就售罄了，目前售价约为390万韩元。”

该员工解释说，即使是超大尺寸的产品，也以套装形式以优惠价格出售。三星83英寸OLED电视售价约为500万韩元，100英寸Neo QLED电视售价约为600万韩元。三星官网目前100英寸Neo QLED电视的售价为799万韩元。

单件商品和套装的配置及条件各不相同，因此难以进行简单的价格比较。然而，消费者最初可能会认为“即使是高端电视，在促销活动期间也能降价数百万韩元”。

开业特惠凸显了“原价的微不足道”

线下门店强调新店的独特性。店员解释说：“我们是唯一一家开业的门店，所以我们提供大幅折扣”，“价格非常优惠，全国各地都在抢购”。谈到销售情况，他说：“我们短短六天就售出了100亿韩元”，“200台电视机五天就售罄”。

问题在于，当这些事件并非一次性事件时，一旦价格下降，该价格便成为“基准价”。此后，常规价格实际上就成了参考价，购买点进一步后移，分销商会试图通过更激进的促销活动来吸引顾客。这使得制造商难以维持品牌定价，促销费用负担也可能从根本上增加。

乐天Hi-Mart的一位员工表示：“我们常规门店的价格比网上最低价还便宜”，“即使不是营业门店，购买多件商品也能享受更优惠的价格”。这表明价格竞争不仅限于“事件”，而可能成为跨渠道的常态。

中国Mini LED动摇三星和LG的“高端”战略

业内人士认为，中国TCL和海信的Mini LED攻势是国内促销力度加大的原因。中国企业正利用Mini LED技术拓展高端市场，同时发挥其相对于OLED的价格优势。据市场研究公司Omdia预测，全球Mini LED电视出货量预计将在2023年达到350万台，2024年达到620万台，2025年达到1260万台。一些机构预测，2026年出货量将达到1156万台，同比增长50%。

三星电子已宣布一项战略，旨在通过Micro RGB、Neo QLED和OLED重新定义高端市场，而LG电子则以OLED Evo系列和Micro RGB产品予以回应。然而，零售商越来越关注“价格能有多低”，而非技术进步，这才是推动消费者兴趣的关键因素。

此外，性能压力也在不断加剧。三星电子的VD和DA部门在2025年第四季度录得6000亿韩元的营业亏损，而LG电子的电视业务（MS部门）在2025年第四季度也录得2615亿韩元的亏损，导致全年营业亏损高达7509亿韩元。这表明，随着价格竞争加剧，高端产品的利润结构可能率先受到冲击。

一位业内人士表示：“随着中国Mini LED技术在海外市场的蓬勃发展，关键问题在于三星和LG是否会依靠Micro RGB和OLED等高端技术来捍卫价格，还是会在国内市场采取长期降价策略。一旦标价沦为参考数字，生产和分销环节的盈利能力都将难以维持。”

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