纷呗行业观察：数字消费9.37万亿背后是全民生活方式的深刻变迁

近日，《数字消费发展报告（2025）》的发布，如同一幅精准的时代素描，清晰地勾勒出中国数字经济发展的宏阔图景与细腻纹理。9.37万亿元的数字消费规模，占居民消费支出近半；超9.5亿的用户规模，意味着绝大多数国人的日常生活已与数字网络深度交织。这不仅仅是一组体现经济活力的数据，更是一个明确的信号：数字技术已从一种工具，演变为重塑社会消费行为、改造居民生活方式的底层力量。

纷呗行业观察：数字消费9.37万亿背后是一场全民生活方式的深刻变

渗透与重塑：数字技术深度改造生活方式

数字消费的蓬勃发展，其核心驱动力在于数字技术对日常生活场景无远弗届的渗透与系统性重塑。从清晨手机上的第一声唤醒，到通勤路上的资讯获取、在线课程；从工作间隙的外卖点单、电商浏览，到晚间休闲的影音娱乐、社群互动，数字服务已无缝嵌入日常动线。这种改造是根本性的，它重构了人们获取信息、进行社交、完成交易乃至安排生活的方式。近半的消费支出通过数字渠道完成，意味着“数字化生存”已成为一种普遍且主流的现实。

纷呗行业观察：数字消费9.37万亿背后是一场全民生活方式的深刻变

扩容与提质：数字经济驱动消费双升级

庞大的数字消费规模，生动诠释了数字经济在“推动消费扩容”与“促进结构升级”两个维度上的关键作用。一方面，数字平台打破了地域、时间与信息的传统壁垒，将海量商品与服务呈现在每个用户指尖，极大地释放了潜在的消费需求，做大了市场的整体“蛋糕”。另一方面，消费结构也在同步升级。人们不再仅仅满足于基础的实物网购，而是为知识付费、为在线医疗、为云端娱乐、为个性化定制等高品质、体验型、服务类的数字产品慷慨解囊，这标志着消费从“量的满足”向“质的追求”与“价值的认同”跃迁。

纷呗行业观察：数字消费9.37万亿背后是一场全民生活方式的深刻变

普惠与包容：超9.5亿用户的广泛参与

超9.5亿的数字消费用户规模，是一个极具分量的指标。它表明数字经济的红利具有广泛的普惠性与包容性，覆盖了从城市到乡村、从青年到银发的广阔人群。高速网络、智能终端与友好应用的普及，大幅降低了数字生活的参与门槛。广泛的用户基础，构成了数字消费持续创新的土壤和稳定增长的基石。

站在9.37万亿元的新起点上，数字消费的未来图景清晰而充满挑战。发展的重点将从规模扩张转向高质量与可持续。这意味着，在继续激发创新活力、拓展新业态的同时，必须更加关注用户体验的深度优化、数据安全的切实保障、数字鸿沟的进一步弥合以及平台生态的健康发展。纷呗倡导数字消费向绿色、低碳、负责任的方向演进，使其在促进经济增长的同时，更好地服务人民美好生活需要。