西餐厅里的开运中国年：必胜客在天津与河北的文化创新体验

春节团圆之际，年轻消费者为年味增添了仪式感与对未来的美好期盼。在天津，跟必胜客一起接收杨柳青年画里“有福”、“有寿”、“有财”的美好祝福，设计了“百福墙”，走进津味邮票里的津津有味、浓浓年味，翻阅“津门故里”中的开卷有益，来必胜客南开大悦城餐厅，逛万事必胜津运市集，领取这份“中西合璧、古今交融”的新春福运。

继在天津的活动之后，该品牌也将文化体验活动扩展至河北省唐山市，在唐山万达餐厅，空间布置融入了唐山市博物馆的元素，以“马”为主题，打造“马上好运”概念，活动呈现了唐山皮影里的马上有戏、玉田剪纸里马上有福、名家书画里马上有才。

这是必胜客连续第八年举办 “西餐厅里的中国年”活动，今年以“一口必胜，万事必胜为主题”，用春节系列新品披萨串联团圆时刻，让西式温情与中式年味碰撞，为中国家庭的春节餐桌，带来兼具味觉享受与情绪价值的新年体验。

春节前夕，天津必胜客联动中国邮政、天津杨柳青画社、南开区图书馆、南开区文联，在必胜客南开大悦城餐厅，携手南开区兴南街共同开启“万事必胜 津运市集”西餐厅里的开运中国年。现场有南开区文联书法家书写“福”字，还设置了由多国留学生与南开区青少年共同绘就的“百福墙”，汇集了百个形态各异的“福”。市集联动多家文化单位，呈现地道的天津年味：中国邮政的“天津新春美食”主题邮票，杨柳青画社展出全新“福、寿、财”IP年画，南开区图书馆则提供天津地标特色印章，供市民收藏留念。留学生们在体验写福字、印年画的过程中，深刻感受到了中国新年对团圆与吉祥的文化追求。一位来自格鲁吉亚的留学生在完成自己的“福”字后表示：“这是我第一次在中国过春节，通过这样的活动，我不仅品尝了美食，更感受到了中国人对新年的期盼和祝福。

国家级非物质文化遗产唐山皮影的代表性传承人王丽华老师在必胜客唐山万达餐厅，为青年朋友、自媒体工作者送去唐山皮影戏中的“万事必胜”。在新媒体工作者与市民的亲手尝试下，制作出一匹匹皮影骏马，在白色幕布后跃动起来，光影交错间，传统艺术焕发出新的生命力。王丽华老师表示：“让皮影走进现代生活场景，是与当代人特别是年轻人对话的好方式。”

此次活动通过“百福汇聚”创意、“马上有福”的心意与“万事必胜”的寓意，让传统年俗在现代场景中焕发新生，为市民开启了一个承载文化自信与美好向往的新春。

相较于 “丰盛”“年味” 等被反复使用的春节关键词，“开运”所承载的“必胜”心态，更贴近当代人在新春节点的精神需要：无论是职场新程、学业攻坚，还是日常里的每一个重要节点，都需要一份积极暗示与情绪支撑。必胜客希望打破 “西餐厅与中国年” 的次元壁， 将“开运”的美好寓意，延伸为“必胜”的全年陪伴，让餐厅不仅是聚餐之处，更是传递信心、寄托祝福的情感空间。

年味的核心终究离不开餐桌，必胜客将 “必胜”寓意具象为舌尖美味，推出四款新春新品披萨。

在经典“超级至尊”系列的基础上中，必胜客推出两款新品披萨，包括“鎏金咸蛋黄超级至尊披萨”、“意式肉酱超级至尊披萨”，以及融合了薯片元素的“鸿运熔岩山披萨”与“金运熔岩山披萨”。

一元复始，万象更新。这个春节，必胜客以西式温情充分解读中式年味，用新春美食串联好运和团圆，用 “必胜” 信念点亮祝福。从春节餐桌到日常相伴，必胜客始终相信，美食不仅是味蕾的享受，更是情绪的寄托。愿这份“必胜”的心意，能让每一位食客都带着“一口必胜”的底气，开启全年顺遂的新旅程。

中国日报天津记者站 记者：闫东洁 实习生：张艺雯