数字文化跨界赋能，浙文互联、妙可蓝多等解锁产业融合促消费

当前，我国正大力推动服务经济高质量发展，国家层面多次强调要深化数字技术与服务经济的融合创新，鼓励文化、旅游、消费等领域以数字化转型激活新业态、拓展新场景，为经济增长注入持久动力。这一政策导向为数字文化产业的跨界融合提供了广阔空间，也推动其成为服务经济中最具活力的细分领域之一。

数字文化产业持续深化与文旅场景的深度融合，打破线上线下消费壁垒，催生多元沉浸式新场景、新业态，已然成为提振我国消费活力、推动文化产业高质量发展的核心新引擎。2025年我国以数字文化产业为主体的16类文化新业态行业实现营业收入68253亿元，比上年增长14.3%，快于全部规模以上文化企业6.9个百分点。展望未来，数字文化产业与更多场景的融合将迈入更高质量发展阶段，其作为消费新引擎的引领作用也将进一步凸显。

曲江文旅（600706.SH）：数字文化消费+春节文旅。全资子公司成立西安曲江数字文化科技有限公司，结合数字文化技术推动文旅产业融合发展，利用 5G、大数据、人工智能、沉浸式体验等，大力培育数字文化应用场景，以大雁塔为核心，通过增强现实技术将千年历史幻化为可触可感的数字奇观，让游客见证大雁塔重现唐代风貌，打造“AI＋文旅” 示范基地，成为景区数字文化运营的核心引擎。

浙文互联（600986.SH）：数字资产+春晚文创。12月18日中央广播电视总台2026年“大春晚季”版权文创合作暨马年春晚吉祥物发布活动在北京举行，活动现场推介了“总台文创”文化数字资产合作项目，总台文创将与浙江省文化产业投资集团通过“数字资产+实体赋能”的方式为受众带来数字虚拟文化新体验。春晚作为国民级IP文创，影响广泛，浙文互联作为浙江文投旗下数字文化科技主平台，形成 “IP 孵化—内容生产—数字运营 —交易流通” 的全链路协同。

妙可蓝多（600882.SH）：数字资产发售+生肖文化IP。2025年妙可蓝多申报的“AI赋能产品精准营销数字化场景”入选2025年度时尚消费品领域“AI+时尚”应用场景名单，取得AI应用的突破，并上线了AI营销费用助手、AI导购助手、萃智牛博等智能体，其中AI营销费用助手已成熟，每月调用达30W+。2026年1月妙可蓝多推出第二期数字资产“酪星跃马・瑞启新程”马年主题系列，将品牌核心IP“酪星人”与丙午马年生肖文化深度融合，匠心打造捷捷马、高高马、酪酪马三款专属形象，精准契合春节消费场景，实现了国潮文化、数字收藏与实体消费的有机联动，在激烈的年货营销中脱颖而出。在已购用户中，65%表示将提升复购意愿，其中Z世代人群更达到78%。推动妙可蓝多品牌与用户的关系从单向的“消费交易”迈向了深度互动的“价值共创”。此外妙可蓝多通过已跑通的奶酪产品+数字资产高度协同的创新范式，为同业提供了“数据资产化”结合“私域深度运营”的完整方法论参考。

在国家政策引导与市场需求双重驱动下，数字文化与各类消费场景的融合不断走向深入，其在激活消费潜力、推动产业创新方面的价值持续释放。在实体消费领域，部分企业已实现数字文化与自身发展的深度绑定，形成独特竞争力，如妙可蓝多，便凭借出众的IP潮流运用能力、前瞻的创新意识及行业引领力，将品牌自有IP与生肖文化结合，通过数字资产发售联动实体消费，不仅实现了用户互动模式的升级，更沉淀出可复制的行业方法论，也印证了数字文化赋能产业高质量发展的切实成效。