80% Z世代户外消费首选得物App 近6成用户年消费超8000元，2000多个户外品牌迎新增长

“买户外装备，先看得物”已成为众多年轻人的消费习惯。近期发布的《得物App户外运动白皮书》显示，得物App已稳稳占据Z世代户外消费首选地位：2025年至今，2000余个户外品牌在此实现规模化成长。从冲锋衣、徒步鞋等核心装备到全场景户外穿搭，萨洛蒙、迪桑特、猛犸象、凯乐石、伯希和、骆驼、Outopia等国内外知名品牌均在得物App迎来高速增长，成为年轻人户外消费的热门之选。

得物App聚集了大量年轻优质用户，Z世代“95后”渗透率高达70%。《报告》指出，80%的户外用户为Z世代群体，且将得物App作为首选消费平台。这一群体展现出极强的消费实力与忠诚度：近6成得物App用户年消费超8000元，入坑1年以上用户中人均消费过万者数量翻倍；30%用户会一次性购买同品牌整套装备，96%明确表示未来将持续消费。他们对新鲜事物接受度高，追求个性化和品质化消费，与运动户外行业消费者特征高度契合，成为得物App户外行业增长的核心引擎。

强劲的需求支撑下，2000余个国内外户外品牌在得物App迎来新增长。国际大牌中，萨洛蒙新品首发秒售罄，品牌整体销售同比增长超100%；本土户外品牌同样势头迅猛，凯乐石销售额同比实现三位数增长；伯希和销售同比增长近200%，“山野”三合一冲锋衣月销量破1000万，鞋类产品年度销量同比增长超10倍；骆驼持续三年完成品类拓展，销售规模从千万级飙升至10亿，覆盖冲锋衣、羽绒服、T恤等全品类；喜马拉雅在得物实现生意破圈，单品“玉龙”鹅绒服在得物App实现月销量破2000万，品牌销售年同比增长率超过400%。

《报告》数据显示，得物App户外装备平均客单价达1300元，综合退货率远低于行业均值，为品牌爆品长红提供了优质土壤。复旦大学教授、商务部消费大数据实验室主任张伊娜评价：“得物App的年轻高消费力人群与长期养品机制，为户外品牌提供了新品即爆品、爆款转长销的成长土壤。”

随着国民运动意识提升与户外场景持续渗透，得物App不仅引领户外运动行业进入高质量增长新阶段，更持续开拓运动户外全品类全新蓝海市场，为行业注入源源不断的增长动能。

上游新闻 孙磊