中年人“爱你老己”新年货：京东京喜自营按摩椅、美容仪爆卖百万

“史上最长春节假期”即将到来，忙碌了一年的中国人，有望在今年连休9天的放假安排中获得更充足的休息。随着有关部门积极倡导和推动法定假期、带薪年假制度落实，让更多群体“休得了假、用得好假”，比起社交应酬，越来越多人开始注重过个轻松、健康、悦己的好年。

对于中年人群来说，在柴米油盐酱醋茶的春节日常操持之外，“犒劳自己”、为自己花钱催生出庞大的“新年货”消费刚需。京东京喜自营数据显示，30岁-55岁人群成为按摩健康类养生电器的主要用户群体，而40岁以上女性则普遍通过蒸脸仪、美容仪等美容仪器进行自我关怀和保养。

春节和年货市场，正在从传统的“礼赠”场景唱主角转变为自用与礼赠并驾齐驱。京喜自营年货节开启以来，按摩健康类产品订单量超10万，同比增长2倍，交易额同比增长11倍；美容仪器品类订单量近10万，同比去年同期增长5倍，交易额同比增长6倍。

这些品类的热销，不仅满足了大众对健康、养生、抗衰等日益增长的需求，也让相关产业带商家在马年市场上有了奔头，积极备战春节，争抢新的销售高峰。

带动福建福安产业带 让品质按摩椅走进千家万户

中国按摩椅行业正处在稳定增长阶段，预计2025年全年市场规模增长至87.45亿元左右。这一增长态势得益于居民健康意识的提升和消费升级趋势的加速。全球按摩器材市场同样保持稳健增长，预计到2032年将达到390.68亿元，年均复合增长率为4.77%。

少为人知的是，全球80%至90%的按摩椅都来自福建福安。从产业分布来看，这里拥有完整的产业链与顶尖的制造能力。然而，好产品却长期困在“两头难”的局面中：对消费者而言，按摩椅曾是不折不扣的“奢侈品”，动辄大几千的售价，让普通家庭望而却步；对工厂来说，作为典型的大件家电，其物流配送、上门安装和售后维修链条长、成本高，成为产业带工厂的负担。

福安市森元贸易有限公司过去也饱受折磨。这家成立于2022年的企业，合作工厂为当地顶尖的奥克斯品牌授权制造商，具备明显的成本优势与稳定的供给能力。但其负责人坦言：“传统电商平台运营压力大，大件商品的物流与售后更是我们的痛点。我们只想专注生产，却不得不为运营及其他琐事分心。”

去年1月，森元贸易正式入驻京喜自营，在京喜类自营模式加持下当上“甩手掌柜”，除了生产，其余营销运营物流售后环节全部交给京东。京喜采销团队主动深入其工厂与仓库一线，提供选品与功能定义指导，基于京喜平台的消费洞察，协同开发了奥克斯按摩椅，并在京喜自营上线售卖，2025 年 7 月中旬上线第一台按摩仪后，8 月销量便翻倍增长，GMV突破 100 万，后续每月均保持高速增长态势。

面对今年的年货节，森元负责人信心满满，在京喜自营平台“厂货百补计划”扶持下，按摩椅价格更加优惠，更具竞争力，为了备战，合作工厂春节仅放假 2 天，可协调工厂过年期间生产发货，确保库存充足，“春节不打烊”。

这也将助力森元业绩进一步起飞。2025年全年，该公司在京喜自营交易额超500万元，预计2026年达到3000万，有望实现多倍增长。

两款奥克斯牌按摩椅，重点面向中老年人群。 奥克斯豪华按摩椅采用仿真人按摩设计，实现接近人手的精准揉捏。奥克斯家用按摩椅集成心率、血氧健康检测功能，可满足用户的健康监测需求。这两款产品在京喜以两千多元的价格，为用户提供高端大牌的产品体验，让科技康养走进普通家庭。

在产品定位上，抓住消费者既看重面子、也追求功能齐全与高性价比的需求，兼顾个性化与实用性，比如，语音控制、定制化按摩等产品功能。

通过工厂直发模式，性价比大幅提升，两千元出头的产品已具备人性化配置，远超早年商场四五千元产品的功能与体验，让按摩椅从原来的奢侈品转变为家庭常用品。

除了高质价比的智能按摩椅，京喜自营上的荣事达恒温足浴盆等产品，也以不同形态满足家庭用户对健康养生与居家舒适的核心需求，成为很多人2026年货清单中不可或缺的“新年货”。

携手“义乌制造”备战春节 激活“中女”抗衰美容市场

去年因为“断货”带来爆品履约压力的美容仪器公司义乌书度，今年在京喜自营采销的帮助下提前筹备春节档。

义乌书度成立于2024年，厂区面积2000多平方米，主营个人护理工具、美容美体仪器、卷/直发器等10多个品类，产品销往全球十几个国家，2024年销售收入达5000多万元，国内电商仅占其销售渠道的20%左右。“我们的产品品质一点不比大牌差，在海外十分畅销，在国内却总被认为是低端货。”公司负责人无奈道。

对很多用户而言，一提到“义乌货”，即便产品的设计与功能足够优秀，也会联想到“低价低质”，缺乏品牌信任；对工厂来说，长期依赖出口和批发订单，利润微薄，又苦于不懂国内电商运营，导致优质厂货渠道受限，陷入“卖得越多、亏得越多”的困局。

2025年10月，书度入驻京东京喜自营，没想到切中了京喜自营追求高质价比的用户客群，一款仅在京喜上架的新品意外热销，提前准备的库存快速售罄，因电子零部件短缺，补货耽搁约一周，一度带来极大的履约压力，也让书度看到了京喜自营平台的爆发力。

今年年货节，书度携手京喜自营，以 40 岁以上女性为主要受众群体，推出抗衰、日常皮肤保养补水等长期功效的美容仪器产品。基于京东平台对消费趋势的洞察，双方首推明星产品“纳米蒸脸仪”，以及热销产品“懒人瘦脸仪”，满足用户需求。

此外，双方还合作打造了电动磨甲器、LED化妆镜、加热蒸发帽等多款个人护理好物，覆盖从护肤、美发到美甲的家用美容场景，共同组成2026年春节的“悦己年货”清单。

为了确保春节期间爆品正常发货，在京喜采销的建议下，书度从去年10月即开始提前筹备马年市场，参考去年销量趋势多备货，在春节前赶工完成春节期间预测订单，提前完成库存打包，降低履约压力。

年货节以来，蒸脸仪、瘦脸仪强势爆发，成功登顶京东单品热卖榜第一，卷/直发器也凭借高颜值与实用性能，成为年货送礼场景的新增量，蒸脸仪和卷发器两款产品成交额达到50万。

从为他人过节到为自己过年，中年人的“节日觉醒”，在2026丙午马年的市场上迎来爆发，“爱你老己”的消费让美和健康成为实用的、不再让位于他人的刚需。

即日起至2月23日，上京东APP搜“京喜”，即可享受健康养生电器、美容仪器等全品类近百万款质价比年货，现货不用等、春节不打烊，给自己一个又好又便宜的省心年。