在传承利用中守护非遗之美

曹学娜 王杰

去年年末，联合国教科文组织正式将中国“赫哲族伊玛堪”从《急需保护的非物质文化遗产名录》转入《人类非物质文化遗产代表作名录》，其保护计划同时入选优秀保护实践名册，这双份“世界认可”，背后是“活态”保护的成效。当前，非物质文化遗产（以下简称非遗）正走出典籍与展厅，以“润物细无声”的方式嵌入现代生活，激发出新的消费动能。黑龙江非遗有着独特之处，挖掘龙江非遗经济潜力，对于拉动消费，带动新一轮文旅热有着积极意义。

黑龙江非遗的独特优势

在悠久的历史文明中，黑龙江积淀了丰富的非物质文化遗产。目前，黑龙江有联合国非遗项目3项，国家级非遗项目42项，省级非遗项目536项。黑龙江非遗独具特色、类型丰富，涵盖了民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏曲、民俗等多个领域、多种类型，覆盖面广泛，又丰富多样。

非遗是人民群众在长期生产生活中积淀的生存智慧和审美艺术体现，集中代表了地方特色文化。边疆大省的地域特点决定了黑龙江非遗具有鲜明的北方非遗的特色，赫哲族鱼皮制作技术、鄂伦春族桦树皮制作技术成为北方民族非遗的独特形态。在冰天雪地的生存环境中，采冰、冰灯、冰雕等成为冰雪非遗的典型代表。

近几年，黑龙江加大非遗保护力度，陆续评定一些非遗研究基地、非遗教育基地，认定各级非遗工坊。全省非遗工坊创作和研发出一批极具地域和本土文化特色的文创产品。

促进非遗价值提升

加大人才培养与代际传承力度。一是加大青年非遗代表性传承人培养力度。通过专项基金、人才培育计划和荣誉倾斜激励青年人投身非遗事业。此外，在国民教育中开设非遗实践课程，让青少年在实践中感受非遗魅力，促进代际传承，为非遗传播传承储备力量。二是创新“传承人+高校+企业”产学研机制。支持黑龙江高校，特别是职业技术类院校开设非遗相关专业或课程，建设“技能大师工作室”，邀请传承人进校园授课。同时，推行“现代学徒制”，让学生进入文创企业或工坊实习，培养既懂技艺又懂设计、管理和市场的复合型人才。

持续激发消费潜力。让非遗成为可触摸、可感知、可参与的沉浸式体验载体。一是打造面向青年群体的非遗消费方式。把握青年消费群体特点，让传统手艺以互动化、趣味化的形式走进生活，在年轻群体中找到共鸣，培育出文化认同的新土壤。二是探索“文旅融合+跨界联名”新场景，将非遗深度植入旅游全链条。进一步加大非遗进景区力度，设计“非遗主题旅游线路”，将参观传承基地、体验手工制作、观看民俗表演、品尝非遗美食融为一体。积极与知名品牌跨界合作，如推出“冰雪非遗主题咖啡馆”、非遗元素联名电子产品等，借助成熟品牌的渠道与客群实现破圈。

促进非遗文创IP价值裂变。当非遗文创从热门单品走向规模化、协同化的产业集群，其对经济的带动作用便不再局限于“单点爆发”，而是成为激活当地资源、撬动县域经济、重构价值链的“硬支撑”。一是由零散产品开发走向产业矩阵。由政府或龙头企业牵头，对核心文化符号（代表性技艺）进行系统梳理、数字化建档与版权登记，形成 IP 资源库。二是由主导文创IP到周边产品连锁衍生。通过授权、合作等方式，与各行业企业开发潮玩、服装、饮品、游戏道具等多元化衍生品，实现IP的价值裂变。

布局“线下体验+线上营销”。构建线上线下、跨界跨域的全域营销网络。一是增强线下体验感和参与度。在哈尔滨中央大街、冰雪大世界等客流集中区开设“非遗手信旗舰体验店”，融入传承人现场展演和 DIY 工坊，强化互动与记忆点。二是线上全力拥抱电商与社交媒体。在抖音、快手开设官方账号，开展“非遗代表性传承人+网红”直播带货；制作展现技艺过程与文化故事的精品短视频；在旅游平台开设龙江非遗特产专区。

加强非遗知识产权保护与监管。一是通过完善立法、制度、监管，进一步加强非遗系统化保护力度。同时，加大对非遗代表性传承人的支持力度，促进非遗活态传承。二是建立非遗文创认证与溯源体系。建立“龙江非遗手信”官方认证标志，并利用二维码等信息技术建立产品溯源系统。消费者扫码即可查询产品真伪、传承人信息、制作工艺及文化故事，以此打击仿冒，提升产品可信度与文化附加值。

【作者单位：中共黑龙江省委党校（黑龙江省行政学院），本文为2024年度国家社科基金一般项目阶段性成果】

调研小结

探索“文旅融合+跨界联名”新场景，将非遗深度植入旅游全链条。进一步加大非遗进景区力度，设计“非遗主题旅游线路”，将参观传承基地、体验手工制作、观看民俗表演、品尝非遗美食融为一体。