一周案例：爱玛飞上银河系卖马，华为邀刘德华献唱主题曲.....

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华为携手刘德华

发布新歌《非凡》

时隔10年，华为再次携手推出品牌歌曲《非凡》，这不仅是品牌主题曲，更定为了非凡大师系列手机专属铃声。

MV邀请了唐恬、郑楠等华语乐坛黄金班底，唐恬以 “一盏孤灯赴平凡” 拆解非凡内核。还创新采用 “一束光” 视觉，刘德华以见证者视角，串联文物修复师、芭蕾舞者等真实从业者的奋斗群像，用朴实践行引发消费者共情。

同步推出鸿蒙有礼活动，用户升级 HarmonyOS 5.1 及以上签到可抽音乐超钻会员。刘德华更以 72 场演唱会经历发布随笔信视频，诠释 “重复到极致即非凡”，与品牌精神深度契合。

点评：歌曲以人文温度突破科技品牌沟通边界，通过真实细节与情感共鸣，让非凡大师品牌从 “行业权威” 转向 “与平凡人同行”，成功提升品牌亲和力与长线资产价值。

巴黎欧莱雅新春短剧

和女明星互换一天

春节前夕，巴黎欧莱雅推出小剧场短片《救命！我和顶流女明星互穿了？》，由品牌代言人唐嫣一人分饰 “白领唐” 与 “明星唐” 两角，精准切入当代年轻人春节痛点。

前者因亲戚催婚逃避回家，后者因工作繁忙无法团圆。通过 “身份互换” 的戏剧设定，让两人分别体会到对方的不易，最终回归 “家的温暖才是终极答案” 的核心主题。

产品植入巧妙自然，借助明星王菊、申浩男的角色，以 “送欧莱雅复颜新年礼盒” 转移亲戚催婚注意力，既化解春节社交尴尬，又将礼盒从美妆产品升级为传递心意的情感载体。

线下品牌邀请杨迪担任 “惊喜护送官”，帮粉丝实现 “反向团圆”，将线上情感触动转化为真实温暖行动。

点评：礼盒红金配色契合新春氛围，适配走亲访友场景，成功将品牌植入中国新年情感图谱，强化了 “欧莱雅始终陪伴” 的品牌认知。

马背上长大的宝贝

淘宝喊你马年早点回家

在 2026 年马年春节营销中，多数品牌聚焦 “马” 元素的符号化运用，淘宝却以温情短片《马背长大 马年回家》成为年度 “情感黑马”。

短片以 “还记得人生中的第一匹‘马’吗？” 开篇，用真实镜头捕捉 “父母弯腰驮孩童”“孩子伏背熟睡”“全家围坐说笑” 等生活化场景。

再以时光流转呈现 “童年被守护、成年背年迈父亲” 的画面，将 “父母的背是人生第一匹‘马’” 的核心洞察具象化。多数人自嘲 “牛马”，却淡忘自己曾是 “马背上的宝贝”。

短片以轻柔 BGM、怀旧色调营造松弛氛围，结尾自然植入 “马背上长大的宝贝，马年早点回家” 的品牌主张，既贴合春节团圆主题，又呼应大众对亲情与归乡的期待。

点评：淘宝以 “小切口深情感” 破局，延续 “宝贝” 长期品牌主题，将消费者视作 “宝贝”，用真实亲情故事传递温，精准击中当下打工人痛点。

Apple新春

坐等《碰见你》

2026 年春节，Apple推出由《过春天》导演白雪执导、全程用 iPhone 17 Pro 拍摄的《碰见你》，以 “都市女孩与流浪狗双向治愈” 为核心，聚焦城市青年 “讨好型人格” 的情绪困境。

通过宠物作为情感替身，精准贴合都市上班族的生活状态，引发养宠群体 “孤独灵魂相互温暖” 的深度共鸣，网友直呼 “看完想拥抱自家毛孩子”。

iPhone 17 Pro 的 8 倍光学品质变焦捕捉小狗微表情，既展现手机影像实力，又避免参数堆砌，实现 “技术服务故事” 的效果。

点评：从 2018 年《三分钟》的春运叙事，到如今聚焦个体情感，Apple 新春短片已从广告升级为文化 IP，让用户主动期待每年苹果拍什么。

网易严选带毛孩子

蒸蒸日上过新年

临近春节养宠人群 “毛孩子留守焦虑” 凸显，网易严选精准洞察需求，联合领克汽车、倩女幽魂手游、布丁宠物、绿城社区等多品牌，推出「带毛孩子蒸蒸日上过新年」主题活动。

还有宠物新年限定「蒸蒸日上」年夜饭礼盒，内含 3D 乳化鲜蒸宠粮、围巾、猫窝对联等。并且联动布丁宠物提供上门喂养、遛狗陪伴，缓解独居焦虑。

还有领克汽车与它基金发起「爪爪守望」计划，领克每售 1 辆新车捐 1 份宠粮，全国 49 家领克门店设 “粮心驿” 提供临时庇护所。

同步与绿城社区启动 “宠物友好社区计划”，在亚运村、杨柳郡等试点小区设拾便箱、办养宠讲座，惠及百万业主。此外，网易严选还携手爷爷不泡茶推出积分兑宠粮公益活动。

点评：活动贴合 “养儿式养宠” 趋势，既以爆品宠粮强化产品力，又借公益与场景营销传递 “愿生命治愈生命” 理念，实现品牌温度与商业价值双赢。

爱玛携手“外星人”

上银河系卖马

2026 年马年春节，爱玛官宣“外星从”张兴朝、李嘉诚担任 “外星推广大使”，并上映了一支微电影《银河系卖马指南》。

以 “外星人观察地球马年” 为脑洞视角，“卖马” 谐音 “爱玛”，既贴合马年生肖，又自然植入品牌。

剧情中 “马上有钱”“马上有对象” 等场景，分别融入爱玛 Q5、仰望 A5、墩墩等多款车型，将产品特性与年轻用户情感需求结合，同时借 “热爱探索”“热爱生活” 等表达引发共鸣。

此外，影片暗藏致敬《西游记》《瑞克和莫蒂》等经典的彩蛋，打造 “多重宇宙” 设定，契合 Z 世代玩梗文化，消解广告抵触感。

点评：品牌通过创意内容和精准选角，不仅让 “马年骑爱玛，为热爱加码”“爱就马上行动” 的品牌主张深入人心，更助力爱玛实现品牌声量突围。

库迪鎏金花园

让用户为自己代言

2026 开年，库迪咖啡与香奈儿高级手工坊 Lesage 创意总监 Hubert Barrère 推出第二弹联名「鎏金花园」，将轻奢审美注入日常消费。

联名设计灵感源自维多利亚时期法式花园，鎏金花纹替代传统 logo，暖黄昏与星空夜双配色暗合 “鎏金纳福” 寓意，搭配锡兰红茶基底的新品系列，让茶汤琥珀色与杯身鎏金纹样形成视觉呼应。

库迪未设限创作形式，开放包装视觉元素供用户二次改造，引发全网 DIY 热潮。

从拼贴手账、雕花光影灯到鎏金花叶书签，消费者自发分享改造成果，使 “鎏金花园” 从产品包装升级为社交话题，相关话题凭借 “老钱风”“香奈儿平替” 等标签持续发酵。

点评：这次联名成功让库迪从 “极致性价比” 标签向 “质感与价值并存” 转型，用户自发传播形成免费流量池，既巩固了大众市场根基，又印证了 “最高级的联名是让用户为自己代言” 的营销逻辑。

马年春节营销大考

蒙牛联动王小利出圈了

2026 马年春节营销竞争激烈，蒙牛锚定 “接彩头” 这一年味仪式感载体，以 “彩头仙官” 人格化 IP 为核心，联动冬奥热点打造全链路营销。

活动官宣了李诞、罗家英、王小利三位 “彩头仙官”，结合艺人高辨识度标签定制续集式广告。其中，凭借《乡村爱情故事》“刘能” 一角出圈的王小利，以东北幽默人设为核心，推出冬奥主题创意视频。

其以 “掌管冬奥彩头的神” 身份，通过魔性 “比六” 手势和彩色头发视觉符号，号召大众为冬奥健儿接彩头，将体育竞技精神与春节仪式感深度绑定，撬动网友自发参与。

同时携手美团、京东、天猫、淘宝闪购四大平台，推出 “买蒙牛抽彩头” 活动，奖品包括黄金、机票代金券、冬奥周边等，直接承接流量转化。

点评：通过情感化内容沉淀 “彩头” 品牌资产，强化了 “送礼送蒙牛，要强接彩头” 心智；以全品类、多平台布局完成 “情绪刚需” 到 “消费刚需” 的过渡，实现品牌声量与产品销量的双重增长。

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