眼看他高楼起,眼看他楼塌了。
曾经单场直播破亿、花1.03亿买大楼当总部的直播巨头三只羊,如今竟也会沦落到如此境地。
2024年一场“假月饼”风波,彻底改写了三只羊的命运。
主心骨小杨哥退居幕后、彻底隐身。
曾经被捧为“美妆一姐”、视作接班人的七老板带头解约,删光所有关联内容。
有人说这是树倒猢狲散,但也有人说这是行业常态。
但只有看透背后的来龙去脉,才懂什么叫“兔死狗烹”。
一、树倒猢狲散、主播集体跑路
俗话常说“患难见真情”。
但在利益面前,很少有真正的朋友。
三只羊被处罚、停播整改后,最先变脸的就是那些核心主播。
借着三只羊的平台风生水起,结果公司一出事立马就想跑路。
最先带头“切割”的,就是被小杨哥视作接班人的七老板。
没有三只羊,她也不会从30万粉丝做到“美妆一姐”,更不能单月带货破亿。
道理确实是这个道理,但在利益和前途面前,这些恩情也变得微不足道。
2024年9月的“假月饼”风波,就是七老板职业发展的关键转折点。
三只羊被罚、全员停播整改,小杨哥选择退居幕后,不再露面。
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但七老板的直播事业,本就高度依赖小杨哥的流量加持,主心骨一缺位她的流量自然大不如前。
于是,2026年初,七老板正式官宣和三只羊解约,还删除了所有和三只羊有关的内容。
这一举动,无疑是在自保。
七老板的解约,也加速了其他主播的跑路。
没过多久,卓仕琳、李炮儿、小美御姐等昔日的顶流主播,也纷纷官宣解约。
虽说是“和平分手”,但明眼人都知道,他们就是怕被拖累,想及时抽身。
三只羊巅峰时期,签约主播有2000多人。
结果到了2026年初,只剩下321人,也就是说,短短一年多的时间,超过八成的主播都跑路了。
不过真正让人寒心的,是大小杨哥的态度。
自从“假月饼”风波后,兄弟俩就彻底隐身了。
不露面、不直播,个人账号也停更摆烂。
主播跑路、主心骨隐身,曾经热闹非凡的三只羊,如今变得冷冷清清。
或许这就是最真实的“人走茶凉”,也是最扎心的现实。
二、飞得越高、摔得越惨
三只羊现在有多凉,巅峰期就有多狂。
那种全网无人能及的风光,放在整个直播圈,都是独一份的存在。
不过三只羊的起点,其实连个正经公司都算不上。
2021年,大杨哥、小杨哥兄弟俩,拉着合伙人卢文庆,在合肥凑了200万,搞起来一个“小作坊”。
业务也很单一,就是围着大小杨兄弟俩拍搞笑短视频。
正所谓“站对了风口,猪都能飞起来”。
那时候,短视频行业正盛,大小杨哥俩又能拉下面子,靠着接地气、搞笑段子,慢慢积累了一大批粉丝。
随着直播带货逐渐兴起,哥俩又开辟了新赛道---直播带货。
一开始,也是摸着石头过河。
从选品到话术,再到售后,每一个环节都亲自盯着。
后来又一点点调整营销策略,把目标群体设为普通消费者,专注性价比。
自2022年开始,三只羊彻底火了。
11月直播基地正式落地,转而开始布局达人孵化,不再只依赖大小杨哥这一个账号。
2023年,三只羊更是迎来全面爆发。
搞供应链、开合资公司,盘子越铺越大。
其中,最出圈的就是七老板。
2022年5月加入的时候,只有30万粉丝,靠着三只羊的全力扶持,主攻美妆赛道,不到一年粉丝就暴涨。
2023年9月单月带货直接破亿,被小杨哥亲口认证“抖音美妆一姐”,甚至一度被视作接班人。
那时候的三只羊,可谓是风光无限。
2023年11月,小杨哥豪掷1.03亿买下大楼当全球总部;
2024年8月,香港分公司开业,还请了曾志伟坐镇,卯足了劲布局海外市场。
彼时的大小杨哥粉丝加起来快1.2亿,单场直播破亿成了家常便饭。
签约的达人更是超过2000人,走到哪里都是众星捧月。
然而一场突如其来的风波,硬生生把这一切都打碎了。
2024年中秋前,三只羊旗下所有主播,都在疯推一款月饼---“香港美诚月饼”。
不仅哄骗消费者这是“香港正宗、高端大牌”,还夸大其词月饼配料,便宜又好吃。
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只可惜纸包不住火,没几天就爆雷了。
原来所谓的“20多年老品牌”,不过是瞎编乱造,虚假宣传实锤。
事情曝光后,网友瞬间炸锅。
监管部门立马出手,最后直接甩了一张6000多万的罚单。
此外,平台也火速封号,责令整改。
谁也没想到,曾经风光无限的三只羊,会栽在一款假月饼上。
曾经的繁华彻底落幕,只留下一地鸡毛。
而这,仅仅是“人走茶凉”的开始。
三、自救无力、押注海外
自从三只羊爆雷后,也尝试过自救。
只是一次次的努力,最终都沦为了“无用功”。
信任一旦崩塌,很难再重新建立。
尤其是在更新迭代迅速的互联网领域,主播层出不穷,三只羊也只是其中之一罢了。
2026年1月12日,沉寂了16个月后,三只羊的官方账号终于重新复播。
本以为能逆风翻盘,挽回一点人气和口碑,结果却惨得离谱。
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直播持续了4个小时,累计42万人观看,人气最高的时候也才3100人。
销售额更是拉胯到只有25万元,还不足巅峰时期的零头。
复播翻车之外,粉丝也在持续流失。
对此,圈内人直言,当下三只羊最大的挑战,已经不是流量,而是“信任”二字。
自从假月饼风波后,网友再也不敢轻易相信他们的选品。
哪怕他们改变了直播风格,也很难挽回网友的信任。
除了复播翻车,三只羊还尝试过布局自营电商。
例如“小杨臻选”App,本来想摆脱对平台流量的依赖,结果数据依旧惨淡。
这场自救,不仅没能重建用户信任,反而让目前的处境雪上加霜。
既然国内市场难以翻身,三只羊又把希望寄托在了海外市场。
并且还签下了TikTok顶流“无语哥”,拿下了他的全球独家运营权。
目前三只羊在海外的布局,还处于初级阶段。
能否适应海外的市场规则、用户喜好,还是个未知数。
最主要的是,哪怕海外市场能做出成绩,也很难建立国内消费者的信任。
三只羊想再回到巅峰,难如登天。
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