灼言 | 升腾的“年经济” 别样的“新年味”

马年的脚步越来越近，神州大地上涌动的不仅有归家的步履，更有火热升腾的“年经济”。

非遗手作、马年创意挂饰等各色年味好物摆满街巷，游客驻足赏灯、挑选年货，一派热闹祥和的新春盛景；社交平台上“一代人有一代人的年货”“当年轻人成为年货主理人”等话题持续霸榜热搜，线上线下年味交织、热度攀升。

“年经济”走热的背后映照出什么？如何更大地激发“年经济”的活力？

一

曾几何时，“年经济”是备置米、面、油等年货的厚重踏实；如今，“年经济”是文化邂逅与情感共鸣的多元选择。这种转变，来自多种因素的驱动。

文化政策的积极引导。在培育文旅消费新增长点的过程中，政策的引导作用至关重要。近年来，春节前后举办的全国春节文化和旅游消费月、非遗展示展演展销、欢乐冰雪旅游季、“旅游迎春休闲过年”、“四季村晚”等活动，既满足了不同消费群体的多样化需求，又营造温暖和谐的社会氛围。

市场供给的推陈出新。各地春节促消费，不再是单一部门的“单打独斗”，而是呈现出全省联动、全域布局的特点。通过“政府搭台、企业唱戏、全民参与”的模式，政策在供给端激励企业推出高品质产品，在需求端给予消费者以实惠，促进了文旅产业链的良性循环。地方非遗技艺、传统节庆活动与酒店、景区、餐饮进行深度融合，推出差异化、主题化、高品质的产品，满足多样化、品质化期待。

消费群体的观念嬗变。相较于长辈们，这届年轻人不再为匮乏焦虑，而为体验买单；不再被动接受文化的规训，而主动创造生活的意义。当“烟火气”与“文化味”相遇，人们购买的不仅是商品，更是关于“如何过年”的集体想象与个体叙事。“年经济”便超越了单纯的购物，而成为地域文化、情感联结的载体。

二

当“哭哭马”衍生品引爆抢购热潮，当家政保洁服务成为30天内加购量飙升5倍的新年货，我们看到的不仅是消费场景的拓展，更是“年经济”从“物质满足”向“精神体验”跃迁的生动注脚。

从“买功能”到“买感觉”。从“马上有福”冰箱贴，到非遗铜雕，再到潮玩盲盒，各式各样、活灵活现的小物件都可被当作“精神快充”，主打一个“让自己开心”。情感共鸣、身份认同、社交表达等需求驱动，吸引越来越多年轻人为其中的情绪价值买单。

从“买颜值”到“买文化”。当长辈们还在为置办水果、坚果、生鲜、糖果等产品而忙碌奔走于各大集市和商超时，年轻一代却更多被“有文化”的年货吸引。他们敏锐地捕捉到流行文化符号与传统生肖文化的连接点，用“玩梗”赋予了古老生肖以鲜活的网络叙事，追求一份与众不同的新意和贴合心意的体验。

从“可观赏”到“可参与”。一些企业转向轻量化、生活化设计，推动与春节美好寓意相关的文化艺术走进千家万户，在现代生活中真正“活”了起来。以爆火的马年文创“马彪彪”为例，它正是以“非精致化”的烟火气打破文创套路，通过网友主动创作编发教程、奔跑动图等，将静态艺术品转化为可参与的流行梗，从而火爆出圈。

三

“年经济”的走热，是传统文化与现代生活无缝接轨的生动实践。这启示我们：坚持创造性转化、创新性发展，找准中华优秀传统文化与当代生活的连接点，古老年俗就能释放出巨大的文化魅力与经济能量。

表达要触及人心。无论是预订一束鲜花、一套文创或一趟远方旅程，都可以让春节的文化味道照进日常，满足人们的情绪刚需。这启示文化市场，消费者更愿意为一段值得铭记的时光、一份可分享的感动付费，这份为“体验”和“情感”买单的热情，正是“年经济”最强劲的内生动力。

转化要富于创造。深度的文化解读能转化为生产力，创新的产业融合能创造新供给。近年来，山东以大集为载体，从黄河岸边的非遗展演，到运河之畔的民俗欢歌，再到黄海之滨的海洋风情，“黄河+运河+海洋”三大集新春季活动，既守住了齐鲁大地的文化根脉，又激活了滋润一方的产业春水，成为山东过大年的一道独特且热闹的风景线。

服务要真正暖心。近年来，多地政府部门推出开放内部停车场、食堂等便民之举，缓解城市拥堵与就餐压力；许多餐馆与酒店，在春节期间不仅不涨价，反而特意备足热水、姜茶；智慧景区通过小程序实时发布客流与排队预警，并增设避雨遮阳的等候区……一项项“润物细无声”的服务保障，才能将节庆的“流量”转化为留得住人心的“暖量”。

不断升腾的“年经济”，点燃的是中国人对未来美好生活的笃定信心。浓浓年味与火热消费相融，民生需求与政策利好相遇，千家万户的春节就会更有滋味、更有温度，为全年经济高质量发展注入澎湃的新春活力。

文/李振华