体育营销Top10|微博携手中国奥委会 郑钦文代言土耳其航空

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是2月2日-2月8日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.萨巴伦卡成为Gucci全球形象大使

2月2日消息，近日，网球名将阿丽娜·萨巴伦卡成为Gucci最新全球形象大使。此次合作标志着运动与奢侈品领域的重要交汇时刻。

萨巴伦卡将她无与伦比的竞技激情与独特时尚品味注入全球最具标志性的时尚领地之一。Gucci选择与萨巴伦卡合作是战略布局，将品牌与这位兼具力量、真实感和无畏自我表达精神的运动员紧密联结。

9.辛纳成为安联全球品牌大使

2月2日消息，近日，网球明星扬尼克·辛纳与安联集团达成多年期全球合作伙伴关系，这家领先的保险与资产管理公司正式成为这位网球名将的官方合作伙伴。网球运动在全球拥有约3亿粉丝，ATP全球粉丝群体更达十亿之众，在安联核心市场中，其受欢迎程度仅次于足球位居第二。

此次合作的核心在于通过教育与体育赋能儿童及青少年，为他们创造更广阔的成长空间、更健康的体魄以及更光明的未来。该合作同时拓展了安联在体育领域的布局，旨在提升品牌在核心市场的认知度，并与当地民众及客户建立情感纽带。

8.匹克携手国际奥协助力8国代表团逐梦米兰

2月5日消息，米兰冰雪大戏即将开演，中国领先的专业运动品牌匹克正式宣布，将携手国际奥协（ANOC）以及比利时、塞尔维亚、罗马尼亚、斯洛文尼亚、拉脱维亚、菲律宾、马耳他和贝宁等八国国家奥林匹克委员会，共同出征2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会。

此次合作不仅是匹克品牌在国际顶级体育舞台的又一次高规格亮相，更标志着其通过国际奥协这一全球奥委会的最高联合组织，以创新科技产品系统性支持奥林匹克大家庭成员，共同推动冬季运动的发展。

7.萨卡成为TCL品牌大使

2月4日消息，近日，阿森纳球星布卡约·萨卡成为TCL品牌大使。此举标志着TCL与阿森纳足球俱乐部全球合作伙伴关系的重要里程碑——TCL现为该俱乐部官方全球消费电子合作伙伴。

TCL近期携手阿森纳与萨卡，共同推出“共创伟大”全新营销活动，颂扬足球如何通过赛场内外瞬间凝聚人心。该活动彰显TCL的核心理念：伟大不仅源于比赛本身，更源于全球球迷共同的情感共鸣、紧密联结与日常仪式感。

6.贝克汉姆与Fanatics达成独家合作 相关产品2月5日正式发售

北京时间2月3日，Fanatics正式宣布与迈阿密国际足球俱乐部联合创始人、传奇球星大卫·贝克汉姆达成独家合作伙伴关系。合作范围覆盖签名纪念品、球星卡、线下互动及粉丝见面会等多项内容。随着贝克汉姆的加入，Fanatics的全球巨星合作矩阵迎来了又一位标志性人物。

根据合作协议，Fanatics将成为贝克汉姆全系热门纪念品及收藏品的独家发行方。于2月5日正式发售的Topps 2026赛季英超Chrome系列中，粉丝们有机会拆出贝克汉姆专属的1/1超级折射卡。

5.妙可蓝多携手体育训练局并签约高亭宇

2月2日消息，近日，妙可蓝多正式成为体育训练局国家队运动员备战保障产品。同时，妙可蓝多正式宣布中国速度滑冰运动员、冬奥冠军高亭宇担任品牌大使。

双方通过微博视频、社交媒体互动等形式开展“新年攀新高”“一起奶酪超棒的”等话题营销，结合节日礼盒、追剧搭配等场景，增强品牌亲和力与消费者参与感。‌

4.安踏成为希腊奥委会战略合作伙伴 为希腊体育代表团提供领奖装备

2月2日，安踏正式宣布成为希腊奥林匹克委员会（以下简称"希腊奥委会"）战略合作伙伴，并为希腊体育代表团打造参加重大国际赛事的专业体育服装。

希腊作为奥林匹克运动的发源地，承载着深厚的体育文化底蕴，在国际体育舞台上具有重要的地位。在即将到来的2026米兰–科尔蒂纳冬奥会上，安踏将为希腊体育代表团提供全套领奖装备与生活装备，产品涵盖室内外领奖服、软壳套装、羽绒服、鞋履及配件等，适用于冬季多种场景需求。

3.樊振东成为CeraVe适乐肤（洁面类）品牌代言人

2月3日，樊振东官宣成为护肤品牌适乐肤（CeraVe）品牌代言人（洁面类）。

樊振东在官宣文案中表示：以极致专注，淬炼冠军底色，以科学实力，铸就强韧底气。很高兴成为@CeraVe适乐肤品牌代言人（洁面类），以专业精神诠释科学实力，强强联手，全面制胜！

2.郑钦文成为土耳其航空全球品牌代言人

2月6日，土耳其航空官方宣布，中国网球名将郑钦文成为土耳其航空全球品牌代言人。

土耳其航空表示：从赛场挥拍到云端驰骋，跨越山海，同心致远。未来，土耳其航空将以优质服务为依托，以连接世界为使命，与郑钦文携手并肩，书写更多文化交融、心灵相通的美好篇章。

1.微博与中国奥委会达成合作 以成熟社交生态赋能中国体育代表团

2月5日，社交媒体平台微博与中国奥委会共同宣布，双方正式达成合作。微博将成为新奥运周期中国奥委会赞助商及社交媒体合作平台，合作周期覆盖2026年至2029年。

此次深度合作，将进一步强化微博在连接公众与奥林匹克运动方面的平台价值，为中国奥林匹克事业在数字时代的发展提供重要助力。

国内体育营销汇总

◆东风汽车成为那不勒斯全球汽车合作伙伴

2月2日消息，东风汽车与意甲那不勒斯俱乐部达成全新合作协议，东风汽车将成为俱乐部全球汽车合作伙伴直至2027-28赛季结束。

据悉，本赛季剩余时间内，东风汽车品牌标识将出现在俱乐部所有国内及国际赛事比赛日球衣的袖口位置。

◆老乡鸡成为体育训练局国家队运动员备战保障产品

2月2日消息，近日，快餐品牌老乡鸡与国家体育总局训练局签约，成为国家体育总局训练局国家队运动员备战保障产品。

老乡鸡表示，成为国家体育总局训练局国家队运动员备战保障产品，这是老乡鸡的荣誉，更是对国家队运动员健康饮食的责任；老乡鸡将以“冠军品质”，为运动健儿和广大消费者提供安全健康的饮食服务。

◆无限王者团成为安踏冰雪助力官

2月3日，安踏官宣王者荣耀虚拟偶像团体无限王者团成为安踏冰雪助力官。

官宣文案中表示：战甲加身，助力出征；冰雪赛场，热血开战！以王者之势#为中国披甲上阵#，大赛在即，快来跟无限王者团一起为冰雪运动健儿加油吧！

◆泰兰尼斯成为2026斯巴达勇士儿童赛冠名合作伙伴

2月5日，斯巴达勇士儿童赛（Spartan Kids）宣布获得泰兰尼斯（Taranis）冠名。泰兰尼斯将以其“稳若磐石”的科技底气，护航中国少年在每一次挑战中“步步稳赢”，踏上“勇毅生长”之路，用稳健的步伐丈量世界，于泥泞的征途赢得属于自己的光芒。

2026赛季，斯巴达勇士儿童赛与泰兰尼斯将携手为参赛的小勇士们带来更加丰富的线上线下互动和参赛体验。此外，泰兰尼斯还将在青少年户外运动表现、装备等领域与斯巴达勇士儿童赛展开合作，为小勇士们创造更好的运动成绩保驾护航。

国际体育营销汇总

◆光辉国际成为洛杉矶奥运会官方人才与组织咨询合作伙伴

2月2日消息，近日，组织咨询公司光辉国际（Korn Ferry）成为洛杉矶奥运会和残奥会的创始合作伙伴。作为洛杉矶奥运会及美国代表团的官方人才与组织咨询合作伙伴，光辉国际将为这个全球最具鼓舞力的舞台倾注其全方位的人才、领导力及组织能力。

光辉国际正与洛杉矶奥组委紧密协作，为赛事筹备招聘并培养逾5000名工作人员，同时培育彰显洛杉矶精神以及奥林匹克和残奥核心价值的领导者与高效团队。

◆宾舍曼为冬奥会英国代表团提供开闭幕式官方礼服

2月2日消息，现代英伦风格的贡献品牌宾舍曼(Ben Sherman)再次成为英国代表团官方仪式服饰合作伙伴，即将亮相2026米兰-科尔蒂纳冬奥会。

这是宾舍曼连续第四次为英国奥运代表团打造开、闭幕式造型，将英国传统剪裁与当代风格展现于这一历史盛事中。BranDNA(和鸿广)品牌管理公司是宾舍曼品牌所属Marquee Brands集团在大中华区的战略合作伙伴，通过授权、分销等合作方式，发展宾舍曼品牌。

◆Visa成为巴西国王联赛官方合作伙伴

2月3日消息，Visa成为2026赛季巴西国王联赛的新合作伙伴，并与该国新成立的7人制足球联赛携手合作。该赛事由足球偶像兼企业家杰拉德·皮克创立，是一项全球性的体育娱乐盛事，正在为下一代重塑这项世界上最受欢迎的运动。

此次合作使该公司成为巴西最具活力的社区之一的核心成员。合作正式开始时，Visa将担任首届“Mercato”的主要赞助商。Mercato是一个动态的转会窗口，由巴西国王联赛进行直播，是该联赛最吸引观众的时刻之一。在此期间，球迷们可以实时观看各支球队争夺新人才加入他们的阵容。这将在社交媒体上引发强烈反响，并吸引大量数字观众。

◆大众成为巴西足协官方合作伙伴

2月4日消息，近日，巴西足协与大众汽车达成合作，使其成为巴西男女足国家队的官方合作伙伴，同时覆盖所有级别国家队，一直到2027年。大众汽车将助力两支队伍分别征战美加墨世界杯和2027年巴西女足世界杯。

双方的上次合作可以追溯至2009年，一直持续至2014年巴西世界杯之后。大众将推出一款特别版汽车，以纪念2026年世界杯。该协议巩固了大众与德国足协、荷兰足协、法国足协、意大利足协、美国足协及加拿大足协等国际足协机构的现有合作关系。

◆怡泉成为法网官方供应商

2月5日消息，近日，法国网球公开赛与饮料品牌怡泉（Schweppes）达成全新合作，使其成为赛事未来三年的官方供应商。对怡泉而言，此次合作是邀请球迷放慢脚步，深度品味法网体验，拥抱定义这项赛事的精致与愉悦时刻。

怡泉与法网的联袂，标志着两大传奇品牌建立长期合作关系，双方对传承、精准与卓越的共同追求成为纽带。法网不仅以赛事著称，更因独特的氛围、仪式感与美学而闻名，无论场内场外皆彰显着精致与愉悦的表达。

◆汇丰续签女子高尔夫世界锦标赛冠名协议

2月5日消息，近日，汇丰银行续签女子高尔夫世界锦标赛的长期冠名合作协议，合作将持续至2030年。这种对女子高尔夫运动坚定不移的支持，使汇丰成为LPGA巡回赛中服务时间最长、最具价值的赞助商之一。

汇丰银行自2008年赛事创立起便担任冠名赞助商，近期更续签五年协议，将总奖金提升至300万美元，参赛阵容扩大至72人。历届17届赛事中，15届冠军得主均为大满贯得主，彰显了这项赛事作为世界顶级高尔夫精英展示平台的声誉。

注：本文所用图片来自网络