三场千人大会密集发声，国台转型底气源于何处？

出品|中访网

审核|李晓燕

当前，酱酒行业仍处在深度调整的周期中，国台酒业以三场千人级行业盛会，在广州掀起一场关乎未来的战略宣言。从丙午马年生肖珍藏酒全球发布到全国经销商大会的隆重召开，这场密集的品牌发声，不仅展现了国台在行业寒冬中的坚韧底气，更以“厂商同心聚力共建C端通之商道”的清晰定位，勾勒出一幅以消费者为中心的转型新蓝图。在声量背后的发展争议中，国台正以系统性变革穿越周期，在挑战中淬炼成长动能。

2025年，白酒行业面临需求收缩、竞争加剧的双重压力，多数酒企陷入增长停滞。在此背景下，国台酒业顶住市场波动，交出了一份难能可贵的成绩单：销售量同比增长8%，销售额保持平稳。这一业绩的背后，是国台从“压货式”向“动销式”营销模式的根本性转型，标志着企业发展逻辑从渠道驱动向消费者驱动的深刻变革。

为夯实转型根基，国台高层于2025年率队深入九大战区一线调研，倾听经销商痛点，快速响应市场变化。在产品端，国台精准契合理性消费趋势，打造高性价比产品矩阵；市场布局上，持续深化全国化战略，巩固广东等亿元级核心市场，发力陕西等重点区域，培育10余个千万级市场并推进县乡下沉。河南盛林商贸等经销商的成功实践印证了转型价值，其通过终端专柜建设实现年销售破亿，86家“国台门头”终端贡献动销1671万元，成为厂商协同的典范。

品牌建设的系统性升级更让国台收获广泛认可。2025年，国台以《小撒探厂》3.5亿次刷屏为代表，通过“去广告化”的真实叙事传递品质信仰，全年品牌有效触达10.61亿人次，品牌价值攀升至2361.26亿元，位列中国白酒第九、贵州白酒第三。这种从“单向传播”到“情感共鸣”的品牌进化，为市场动销注入了持久的文化动能。

面对行业“消费者为王”的新时代浪潮，国台在2026年经销商大会上亮出了系统性解决方案，以“通之商道”理念构建“厂-商-消”价值共同体。这一战略并非空泛口号，而是由产品、渠道、营销三大维度的革新构成的完整体系。

产品体系重构成为转型核心抓手。国台正式确立“龙、标、星”金字塔产品结构，以龙系列为塔尖彰显品牌高度，标系列为塔腰巩固市场根基，星系列、怀酒等为塔基覆盖大众需求，形成覆盖全价格带、全消费场景的立体化布局。2026年更明确“2-4-4”销售比例规划，推动头部、腰部、基部产品协同发展，配合“国台+怀酒”双品牌战略，实现对不同消费群体的精准覆盖。

渠道变革的力度尤为引人注目。国台创新性启动“通达仓店”与“通达仓馆”两大联盟体，通过仓配资源共享、数据互通打破传统线性经销模式，构建风险共担、利益共享的网状生态。在市场布局上，推行“1-2-7”主力省份、“G20”样板城市与“千县千店”工程，实现从重点突破到深度全国化的跨越；同时发力“电商×专销”双轮驱动，形成“线上爆品引流、线下专品固客”的增长闭环，为渠道效率提升注入新动能。

针对市场关切的价格体系问题，国台推出硬核举措：取消“控盘分利”，推行“顺价直投”政策，将市场费用聚焦于终端动销与消费者培育，从根本上保障渠道合理利润。《线上市场规范清理专项行动方案》的发布与渠道秩序维护公约的签署，更彰显了企业净化市场环境、稳定价格体系的坚定决心，为“顺价动销”保驾护航。

客观而言，国台的转型之路仍面临多重考验。价格体系的修复需要时间沉淀，部分产品市场售价与指导价的背离，反映出渠道生态重构的复杂性；品牌侵权乱象与合规经营的争议，也提醒企业在高速发展中需兼顾速度与质量。对此，国台展现出直面问题的坦诚与解决问题的行动力。

在渠道治理上，国台将“稳定价格体系、修复渠道生态”列为2026年四大重点工作之首，通过终端网点精细化运营、数字化库存管理等手段逐步化解库存压力。针对假冒产品困扰，企业持续强化法律维权与线上市场清理，从源头遏制侵权行为对品牌的伤害。对于物流大桥建设引发的争议，国台正积极配合相关部门查处整改，在合规经营与社区关系维护上不断完善，彰显现代化企业的责任担当。

行业专家指出，白酒行业的深度调整期正是优质企业的战略机遇期。国台2025年在行业承压下实现销量增长，2026年又以系统性变革回应市场关切，体现了其作为茅台镇第二大酿酒企业的深厚底蕴。广东省酒类行业协会会长彭洪评价道，国台构建的厂商消一体化生态引领着行业方向，这种坚持长期主义的转型实践，必将为其穿越周期奠定坚实基础。

站在“十五五”规划的开局之年，国台酒的转型之路虽充满挑战，但更彰显着破局的勇气与智慧。从品质坚守到品牌升级，从渠道革新到生态共建，国台正以“通透”的理念与务实的行动，在酱酒行业的新格局中抢占先机。随着C端变革的持续深化与生态体系的不断完善，这家坚守二十六年的酱酒企业，有望在高质量发展的道路上书写更精彩的篇章，为行业转型提供可借鉴的实践样本。