生肖马“拿捏”流量密码！这些文创小玩意火出圈

随着新春佳节的临近，豫园灯会整个园区沉浸在一片欢乐祥和之中。生肖马元素成为今年豫园灯会的一大亮点，从气势恢宏的大型彩马灯组，到便于携带的云马灯笼，再到老字号精心推出的生肖甜品，处处都洋溢着马年新春的喜庆气息，吸引着众多市民游客纷至沓来。

在百年老字号童涵春堂，特色香囊花车前围满了人，琳琅满目的马年挂件、花灯笼凭借精巧的设计和吉祥的寓意，成为了市民游客竞相选购的“心头好”。

童涵春堂以“马”为灵感源泉，精心打造了一系列生肖主题文创挂件，每一款都蕴含着满满的巧思与美好的祝福。

其中，迷你款小马挂件格外讨人喜爱。小巧精致的马身上绣着“有钱”字样，背上还稳稳驮着一枚金元宝，将“马上有财”这一吉祥寓意生动地具象化。无论是挂在包包上作为点缀，还是随身佩戴，都十分合适。一位正在挑选挂件的年轻女孩笑着说：“这个小马挂件太可爱了，‘马上有财’的寓意也特别好，我想把它挂在包包上，希望新的一年能财源广进。”

一旁的红灯笼款挂件则更显浓郁的年味。四匹色彩鲜艳的小马串联成串，红绸流苏随风轻轻摇曳，仿佛在诉说着新春的喜悦。将其挂在家中，瞬间就能拉满新春的氛围感。一位带着孩子来逛灯会的妈妈表示：“这个红灯笼挂件太有过年那味儿了，买回去挂在家里，孩子肯定喜欢，也能让家里更有节日气氛。”

还有一款白色大马挂件独具格调。一匹白色的大马造型栩栩如生，马身上有金币、祥云等装饰，尾部还用珍珠进行点缀，整体以白色为主的色调清新脱俗，给人一种高雅的感觉。一位中年男士挑选了这款挂件，他说：“这个白色大马挂件设计很独特，寓意也不错，我打算送给朋友，作为新年的礼物。”

除了小马造型的新品，几款手提灯笼也成为了热销爆款。与市面上常见的兔子灯不同，童涵春堂的手提灯笼主打传统民俗元素。醒狮、金鱼、花球等经典意象跃然其上，精致的刺绣工艺让图案栩栩如生，毛茸茸的材质触感柔软，在冬日里更添一份暖意。其中，醒狮造型的灯笼备受青睐。它既有传统醒狮的威武神韵，又通过萌化的设计增添了几分可爱，而且还会亮灯，在夜晚点亮后十分吸睛。一位小朋友拿着醒狮灯笼兴奋地说：“这个灯笼好漂亮，还会发光，我太喜欢啦！”

除了新年挂件和灯笼，童涵春堂还推出了品类丰富的年款商品。有着精美布纹的葫芦吊坠，寓意着福禄双全；五路财神立体香囊，承载着人们对财富的美好期盼；寓意吉祥的手工串珠车挂，为出行增添一份平安祝福；还有造型各异的新中式项链，展现出独特的东方韵味。

童涵春堂的工作人员介绍道：“这些文创产品都承载着传统民俗与吉祥寓意，自从推出以来，每天的销量持续走高。不少市民游客在逛灯会的时候，都会被这些小玩意吸引，挑选自己喜欢的款式。大家希望通过购买这些文创产品，给新年增添一份仪式感，也寄托对新一年的美好期许。”

在2026豫园灯会这个充满年味的舞台上，童涵春堂的马年文创“小玩意”以其独特的魅力和美好的寓意，成为了市民游客传递祝福、增添节日氛围的热门选择，让这个马年新春更加热闹非凡。

记者 / 邵林峰 瞿煌俊 屠骏琦（实习）

编辑 / 李伽钵

图片 / 邵林峰 瞿煌俊

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