IXDC线上课程 | 荣耀冯婷：以设计破局数字时代，用原创力点燃用户情感共鸣

荣耀首席美学创意官冯婷在第十六届IXDC2025国际体验设计大会围绕“数字时代下的用户洞察与设计创新”主题，分享了荣耀设计团队在产品原创力、用户情感连接与个性化体验方面的深度思考与实践成果。

冯婷指出，随着消费场景的不断演变，用户从传统功能机走向现代触屏手机，逐渐进入了一个“数字迷失”的时代。手机功能越来越多，但那种让人兴奋的感觉却在慢慢消失。因此，如何在数字世界中重新传递新的价值和兴奋点，成为设计团队的重要课题。

她强调，品牌年轻化是未来十年的必行之路。通过对Y世代与Z世代人群特征的分析，冯婷指出，Z世代更倾向于通过创造和分享个性化内容来表达自我。在Al技术加持下，个性化将变得高度个人化，年轻消费者不仅追求产品的功能性，更看重品牌所传递的情感价值、文化认同和个性化体验。

在演讲中，冯婷分享了多个成功品牌案例，如JELLYCAT、Labubu、LV等，它们通过情感化、个性化和文化认同，与用户建立深层次连接。荣耀也正尝试将这些理念融入产品设计中。

其中，提出行业首创的“摇摇乐版的谷子迷宫”创作历程。这款产品通过手摇玩法和AI换肤技术，让用户在使用过程中获得愉悦感和个性化体验。其背后是荣耀团队历时8个月研发的重力引擎技术。冯婷表示，这款产品不仅是一次创新互动尝试，更是一个起点，让主题从“简单”走向“情感化的生活方式”。

此外，荣耀还与海外高校设计师合作，通过设计共创，让民族文化“活”起来。例如，马来西亚设计师将敦煌元素融入设计，墨西哥设计师融合传统与现代元素，诠释环保与民间文化。这些案例展示了设计的延展性与全球共创的无限可能。

冯婷还提到，未来的数字世界将是一个“空间世界”，锁屏也将成为展示个人生活方式的窗口。为此，荣耀推出了多款破框而出的海报级魔法锁屏模板，通过Al加持，让用户成为主角，实现于人千面的个性化表达。

她强调，消费者永远是价值的核心。未来，荣耀将持续探索以人为本的设计理念，覆盖健康、办公、娱乐、出行等多场景，打造更多原创力主题产品，让用户在使用中感受到来自底层的愉悦、关怀与智慧。

冯婷总结道：“科技产品要做高端，第一件事就是启迪未来。我们希望通过数字化表达，赋予科技以人性化的魅力，让科技真正走进人心。”

这场分享串联起趋势、方法与实践，既解析了个性化设计的底层逻辑，又提供了可落地的产品方案。无论是深耕美学设计的从业者、布局年轻化产品的创新者，还是寻求品牌升级的团队，都能从中获得启示——在情感消费时代，唯有以用户需求为基、以原创设计为翼，才能让产品真正成为连接品牌与用户的情感纽带，共同塑造更具温度与个性的设计未来。

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图源｜IXDC国际体验设计大会

设计 | 赵 磊

编排 | 罗家玉

终审 | 苏 菁

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