打造消费新引擎 体育赛事经济潜力有望持续释放

转自：证券日报

    本报记者 张芗逸

    2月6日，国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会。会上，国家体育总局体育经济司负责人艾郁表示，国家体育总局将聚焦难点堵点问题，尽快释放赛事经济发展潜力。

    “政策支持将为赛事经济发展提供关键引导与保障。”苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，赛事经济具有高融合性、强带动性和高体验性特点，能激发消费活力，为经济增长注入持续动能。政策层面通过简化审批、资金扶持等措施，能有效破解赛事经济堵点难点。

牵引效应日益凸显

    作为消费新增长点，近年来，体育赛事的牵引效应日益凸显。从“村超”“苏超”到“浙BA”（浙江城市篮球联赛），各地以赛事带动文旅等消费，并发力将赛事“流量”转换为经济增量。

    北京改革和发展研究会特约研究员田惠敏在接受《证券日报》记者采访时分析称，赛事具有强引流性与高集聚性，能在短时间内汇聚大规模人流，同时，赛事消费链条延展性强，涵盖“赛前训练—赛中观赛—赛后旅游”全周期，能带动关联消费。

    以“浙BA”为例，2025年，“浙BA”累计开展相关赛事452场，现场观赛163万人次，“第二集中观赛点”观赛447万人次，网上直播总观看量5.1亿，直接带动文商旅体消费超31亿元。

    从更大范围来看，数据显示，国家体育总局在河北、福建、四川等7地开展赛事带动消费监测试点，2025年共监测重点赛事1947场，实现带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元。

    付一夫表示，赛事可直接拉动门票、周边商品及现场服务消费，此外还将延伸至旅游、交通、住宿、餐饮等领域，显著放大消费规模。长期来看，赛事还可激发大众参与热情，促进体育装备、培训等衍生消费。

赛事经济蓬勃发展

    在扩大内需、拉动消费的大背景下，政策进一步发力释放赛事经济潜力，推动赛事经济蓬勃发展。

    国务院办公厅1月29日发布的《加快培育服务消费新增长点工作方案》在培育潜力领域发展动能方面提出，“增加优质赛事供给，鼓励引进一批国外优秀体育赛事，支持地方举办群众性体育赛事”“加快重点赛事市场化、商业化运作，推动赛事消费发展”。

    艾郁在前述国务院政策例行吹风会上表示，国家体育总局正牵头研制赛事经济文件，将一体化设计，推动赛事经济实现高质量发展。

    田惠敏表示，“跟着赛事去旅行”等融合活动将引导消费者形成“为一场赛事奔赴一座城”的消费新模式，持续拓展消费时空边界。此外，简化审批流程，优化安全管理政策，科学核定场馆容量，提高可售票数，能有效破解“审批难、容量小”瓶颈。

    在地方层面，今年以来，已有贵州、河南、浙江等多地明确支持赛事经济发展。

    例如，2026年贵州省政府工作报告提出，引进一批国内外高水平体育赛事，抓好青少年体育“夏训夏赛”，开展“贵州村超”全省足球联赛等群众性体育赛事活动。加快发展赛事经济，在体育装备制造、赛事运营、商品零售、展演培训、职业俱乐部等方面培育一批优强经营主体。

    河南省于1月22日召开2026年全省体育工作会议，会议在部署2026年全省体育重点工作时提出，办好“万村千乡”农民篮球赛、“三山同登”登山大会等传统品牌赛事，推进省级“体育赛事进景区、进街区、进商圈”不少于30场次。

    谈及如何推动赛事经济进一步高质量发展，付一夫建议，各地应因地制宜，打造特色赛事IP，完善周边消费配套，利用数字技术提升体验；同时，需培育专业人才，强化市场监管，确保赛事经济健康、可持续增长。

    田惠敏认为，在顶层设计方面，应尽快出台专项文件，构建多层次赛事评级体系，引导赛事经济规范化发展。各地则应深化场景融合，打造沉浸式消费场景，促进文体商旅深度融合，通过政策协同，实现“办一场赛事、兴一座城市”。