南京汤山凭啥在永州刷了屏？

当江苏多地的祝福广告牌在永州街头持续“出圈”，一个藏在南京江宁的温泉小镇汤山，却走出了不一样的一步：不满足于线上隔空喊话，不跟风复制祝福标语，而是组建一支满载诚意的文旅推介团，千里奔赴这座以拼搏闻名的“冠军之城”，将一块写着“冠军永州城 汤山请你来”的专属广告牌稳稳立在潇湘大地上，更现场送出景区优惠“暖礼”。南京汤山这个“小镇”，凭啥敢远赴千里“耍大牌”？从主动千里奔赴永州、到“鲜为人知”变身跨域热点，再到“初次相遇”走向“满心期待”，汤山用一场跨越湘苏两地的文旅实践，给出了最生动的答案，也书写了一段双向奔赴的文旅佳话。

汤山“作”到永州：一块广告牌不耍架子耍诚意

“很多人说汤山‘作’，非要千里迢迢跑到永州挂广告牌。但在我看来，‘作’不是任性，是带着底气的主动；‘耍大牌’不是炫耀，是藏着诚意的推介。”汤山文旅推介团工作人员一语道破此次千里奔赴的初心。

这场看似“任性”的奔赴，始于一场足球赛事点燃的情感共鸣，藏着两地最朴素的烟火气与精神契合。

2025年“湘超”中，永州队以草根之姿逆袭夺冠，“永冲锋”的韧劲背后，是平凡人对梦想的坚守、对拼搏的执着，这份精神，与江苏人深耕实干、久久为功的底色高度契合，更与汤山深耕文旅、精益求精的执着同频共振。当江苏各地纷纷以广告牌传递祝福时，汤山选择“另辟蹊径”，不做隔空喊话的旁观者，而做躬身入局的践行者；不复制千篇一律的标语，只定制直抵人心的邀约。“冠军永州城”，是对永州城市精神的解读，是对拼搏力量的由衷赞美；“汤山请你来”，是对两地情谊的真诚延续，是对文化交融的热切期盼。这种精准的情感捕捉，让原本静态的广告牌，成为承载两地精神共鸣的温暖载体。

这份诚意，不止于一句邀约，更藏在实打实的行动与长远的考量中。汤山推出的景区优惠“暖礼”，并非短期的流量引流手段，而是一次“双向奔赴”的善意传递，既让永州市民感受江南温泉文化的温润雅致，也让汤山的文旅IP以更具温度的方式，走进湘南大地的千家万户。永州市文旅部门的积极回应，更印证了这份诚意的价值，永州市文化旅游广电体育局局长周贤志表示：“感谢汤山文旅为永州人民送来免费的温泉门票，让大家能够亲身体验汤山的温泉文化，感受到南京的深情厚谊。”他也向江苏的“十三太保”兄弟城市发出诚挚邀请：“欢迎朋友们春节期间来永州游玩，共度地道的永州民俗年。”

汤山的“不耍架子”，恰恰是文旅自信的体现。而汤山的实践则证明，真正的文旅推介，是“尊重差异、寻找共鸣”，以平等的姿态与另一座城市对话，以诚意换真心、以共鸣促认同，这正是汤山文旅破圈的底气。

“耍大牌”与破圈：从鲜为人知到跨域热点蜕变

汤山赴永州“耍大牌”的举动，意外刷屏社交平台，让这个此前在湘南地区“鲜为人知”的温泉小镇，一跃成为跨湘苏两地的文旅热点。但这场“出圈”，不是偶然的流量爆发，而是汤山文旅长期深耕的必然结果，更是其从“被动等待”到“主动破局”、从“资源依赖”到“价值输出”的生动缩影，是情感共鸣的加持，更是资源互补的必然。

作为南京唯一的国家级旅游度假区，汤山的底气，源于其不可复制的文旅资源禀赋，15万亩山林的生态基底，千年温泉的自然馈赠，阳山碑材、南京猿人遗址等全国重点文物保护单位的人文底蕴，这些资源，是汤山文旅发展的“硬支撑”。但汤山没有沉迷于“资源红利”，而是主动打破“地域壁垒”，跳出“长三角圈层”，寻找更广阔的发展空间。此次奔赴永州，看似是“舍近求远”，实则是一次精准的“资源互补”布局。永州有着千年古城的人文底蕴、九嶷山的自然奇景，更有“冠军之城”的热血标签，其深厚的历史文化与拼搏精神，为汤山的文旅IP注入了新的情感内核；而汤山的温泉养生资源、江南人文景观、成熟的度假产品体系，为永州文旅发展提供新的补充。

这场跨越千里的“牵手”，本质上是一场“双向赋能、互利共赢”的文旅实践。在文旅同质化竞争日益激烈的今天，跨地域、跨文化的合作，已成为打破发展瓶颈、实现高质量发展的必由之路。汤山的实践，打破了“地域隔绝”的思维定式，实现了“江南柔韵”与“湘南刚劲”的完美碰撞，让两种地域文化在交流中相互滋养、在融合中共促提升。

更值得关注的是，汤山坚守“流量为表、内容为核、诚意为本”的理念，不追短期热度、深耕长期价值，这让汤山的文旅破圈，从“一次性刷屏”升级为“持续性升温”，从“流量热度”转化为“发展动能”。以前，汤山需耗费时间精力推广，才能被更多城市熟知；如今，一场有诚意的奔赴，便让其走进了千家万户。这场“耍大牌”，不仅为汤山收获了热度，更探索出一条文旅破圈新路径：以情感为纽带，以诚意为桥梁，链接地域资源，实现双向共赢。

从初见到期待：双城奔赴文旅故事未完待续

一块广告牌，开启了汤山与永州的文旅缘分；一场诚意奔赴，奠定了两地长期合作的基础。汤山与永州的相遇，不是偶然的“邂逅”，更不会止步于短暂的“热度”；从“初次相遇”到“满心期待”，从“单向推介”到“双向合作”，这段跨越千里的双城故事，正在书写着新时代文旅共生的长远之道。

此次汤山赴永州，不仅是一次文旅推介，更是一次“取经学习”。汤山文旅推介团表示，永州深厚的历史文化底蕴、成熟的文旅融合经验，尤其是其将“地域精神”与“文旅发展”深度结合的做法，值得汤山深入学习借鉴。而汤山的温泉养生文化、度假产品打造经验，也能为永州文旅的转型升级提供助力。这种“相互学习、相互成就”的合作理念，让两地合作跳出浅层互动，走向长期共生的深层次融合。

未来，两地计划开展的文旅联动活动，无论是汤山温泉文化与永州民俗文化的结合，还是客源互送、旅游线路共建、城市品牌共创的探索，本质上都是“文化赋能文旅、文旅传承文化”的实践。当永州“永冲锋”的拼搏精神，融入汤山的温泉度假体验中，汤山的文旅IP将更具活力与温度；当汤山的江南柔韵，走进永州的千年古城，永州的文旅产品将更具多样性与吸引力。这种“双向赋能”，不仅能让两地的文旅资源实现最大化利用，更能让两种不同地域的文化，在交流融合中得以传承与发展，让“地域差异”成为“文旅特色”，让“文化共鸣”成为“合作根基”。

汤山之所以敢赴永州“耍大牌”，凭的是数十年深耕文旅的执着，凭的是不可复制的资源禀赋，凭的是平等对话的真诚，更凭的是对文旅发展规律的深刻把握。

如今，永州街头的汤山广告牌，依旧矗立在人来人往的街头，它早已超越了“推介工具”的属性，成为两地情谊的见证、文化交融的象征。汤山与永州的文旅故事，才刚刚拉开序幕；而汤山的探索，也正在被更多人看见与借鉴。

唯有以诚意为桥，以文化为魂，以资源为基，以合作共赢为目标，才能打破地域壁垒，实现文化共生；唯有坚守初心、深耕细作，主动破局、勇于创新，汤山的底气，才能转化为更多文旅破圈的底气。汤山与永州的双向奔赴，也将成为新时代文旅共生的典范。

原标题：《南京汤山凭啥在永州刷了屏？》

栏目主编：秦红

文字编辑：笪曦

本文作者：新华日报

题图来源：上观题图