北京
北京时间2月8日，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会完成首个比赛日赛事。体育大生意制作的“2026年米兰冬奥会运动品牌价值榜”也正式开始更新。首个比赛日，瑞典专业运动品牌Craft夸夫特率先抢到榜首，以一面奖牌的优势领先于意大利品牌EA7。
夸夫特阵容升级
夸夫特是瑞典高性能运动服装品牌，其滑雪服、骑行服在专业圈子内有颇高的认可度。四年前北京冬奥会，夸夫特主要通过通过赞助瑞典越野滑雪队获得1金2银1铜，另外也通过挪威冰壶队收获一枚混双银牌，最终排名榜单第31。
来到米兰，夸夫特的排名很可能有显著变化。本届赛事，夸夫特成为了冬季项目强国挪威的奥委会合作伙伴，为运动员提供领奖服。随着挪威选手在跳台滑雪、速度滑冰、越野滑雪三个项目分别收获奖牌，夸夫特获得三块领奖服类别奖牌。假如挪威选手保持往届强势，夸夫特赛事全程有望摘得多面领奖服类别奖牌（北京冬奥会挪威代表团奖牌数为37面）。
挪威越野滑雪选手
同时，夸夫特继续赞助瑞典越野滑雪队。在越野滑雪女子10公里+10公里双追逐项目中，瑞典选手包揽金银牌。再加上铜牌的挪威选手，夸夫特又拿下三块比赛服类别奖牌。
意大利时尚品牌阿玛尼旗下的运动风休闲品牌EA7，目前暂列运动品牌榜榜眼。EA7是东道主意大利代表团的赞助商，凭借意大利选手首日各拿一面金银铜牌而进账三块领奖服奖牌。而高山滑雪男子滑降获得亚军、季军的意大利选手比赛期间也穿EA7战袍，因此获得拿下两块比赛服奖牌。
除了夸夫特之外，FILA也实现单个项目比赛服的金银铜牌包揽。速度滑冰女子3000米的意大利、挪威、加拿大选手都穿FILA战袍出战。通过继续赞助滑冰强国荷兰代表团及其滑冰队，FILA预计仍然会是运动品牌榜榜首最有力的竞争者。
迪桑特再冲榜首
北京冬奥会运动品牌价值榜榜首的迪桑特，米兰之战开赛日也已有金牌进账，由瑞士国家高山滑雪拿下男子滑降金牌。迪桑特自1978年起就已经携手瑞士高山滑雪队，上届赛事该队伍有两块金牌进账。
未来有望为迪桑特带来更多奖牌的队伍将是德国雪车、钢架雪车和雪橇队。这三支队伍上届赛事合共斩获16面奖牌。
迪桑特还赞助了中国高山滑雪队、中国单板滑雪U型池队、加拿大自由式滑雪障碍追逐队。如果两支中国队能取得突破性成绩的话，也能帮助迪桑特继续冲击运动品牌榜前列。
三大中国品牌上榜
首个比赛日有三个中国品牌上榜，它们分别代表了不同的营销阵容组建策略。
苏翊鸣在单板滑雪男子大跳台为中国队拿下开赛首面奖牌。他穿着李宁的制服领奖，比赛中则穿安踏运动服。李宁是中国代表团的合作伙伴，安踏则赞助了十支国家队。只要中国选手整体有好表现，两家品牌应该会在运动品牌榜上呈现齐头并进之势。
而匹克通过斯洛文尼亚选手在跳台滑雪女子个人标准台的银牌上榜。匹克赞助了八个代表团，当中斯洛文尼亚、新西兰、比利时等代表团都有机会获得奖牌，增加上榜机会。
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