微信“QQ化”不可避免

最近我一直在心里问：腾讯怎么了？

这种疑问在元宝肆虐微信群和朋友圈时达到了高峰。

我的情绪化反应是：

腾讯太焦虑了，如果说克制是腾讯的品格，那么它显然也迈入了“中年失格”的阶段。

但是，仔细想想，这么说腾讯并不全对。

腾讯焦虑是显而易见的，但说他“中年失格”仍然有失公允，腾讯仍然是中国互联网最具品格的科技公司之一。

微信全面封禁元宝分享链接从一个侧面能证明这一点（它还是有格调的）。

更重要的是，从深层次上讲，2026年来腾讯的动作变形，可能无关品格，或者说，腾讯还是那个腾讯，真正变化的是：

微信不再那么重要，或者说，微信像QQ一样边缘化可能是不可避免的。

我们不要再假装了：微信不可能永远是中国人虚拟世界皇冠上的明珠。

人们总是后知后觉，就像我们在15年前以为QQ将永远主宰互联网络。

但是很明显，QQ是PC互联网时代的产品，而PC早已远离人类互联网中心。

微信是移动互联网——或者确切点说——是手机互联网时代的产品，可谁又能说，手机将永远是人类畅游虚拟世界的中心呢？

2026，腾讯动作变形

2026年开年，腾讯有两个变形的动作，一个举国皆知，一个慢无声息。

举国皆知那个已经说过了，元宝以这种方式刷屏，不是腾讯的成功，只是腾讯追逐新船票的小波折。

请注意，我并不认为腾讯长期会失败，只是觉得它目前有些像2024-2025年的苹果，在AI投入上过于保守，当意识到竞争突然空前惨烈而对手可能率先登船时，它的应激反应会显得突兀。

长期来看，腾讯仍然有较大的可能后来居上，只是过程会比较辛苦、曲折。

元宝事件的负面性：

只在乎下载量而忽略了留存率，刷屏式营销后，真正留下来的用户有多少，以元宝目前的技术——讽刺的是，元宝最成熟的模式还是套用DeepSeek的，如果你使用混元模式，提问结果只能说令人遗憾。

我向元宝提问，“元宝，你不觉得你的红包营销活动非常上海微信的用户体验码”？得到的答复是这样的：

后来才发现，这是因为我刚下载元宝，提问时没有选择DeepSeek深度思考模式，系统默认采用混元模式。

采用DeepSeek模式拓展也不是什么大问题，只是像腾讯这样的互联网平台（请注意，他不是苹果，苹果仍然是一家硬件主导的公司，它也不是微软，微软是一家To B为主的公司），没有拿得出手的大模型是不是有点说不过去？

问题的第二层在于，除了在微信内容体系内，元宝与腾讯各大业务之间有串联作用吗？千问大力推广，做到了与淘宝、淘闪、闲鱼、高德等各大业务的联动，元宝呢？

问题的核心在于，狂推元宝牺牲的是微信的用户体验。为了防止连接在群内刷屏影响正常交流，我不得不多次在群内提醒大家，并做出踢人的动作，这本质上在撕裂微信的社交氛围，作为熟人社交的皇冠，微信一直以它的克制、低打扰著称，可是这种强推新软件就是对微信用户最真实的打扰。

另一个变形动作也与“低打扰”的微信文化相悖。

我在微信公众号持续发文章已经满6年，过去若干年，我的内容发布后通过公众号订阅触达打开的比例一直稳定在5%左右，2026年1月中旬，这个比例突然暴跌到0.4%左右。

微信的内容分发机制在逐渐向头条式的推荐算法转变，不得不说，这是一个遗憾。

其实，我个人对流量没有太高的执念，通过私域传播，我也能保持一定的阅读量，真正值得思考的是：

公众号适合推荐算法模式吗？

微信学头条能学会吗？

我们真的需要另一个头条吗？

推荐算法的本质就是打扰，它是以用户放弃“自我选择”为前提推进的，而微信体系默认是一个低打扰的环境，尤其是图文阅读体系，公众号原本是一套创作者与读者默契互选的生态，读者有自主选择意识。

2025年初，微信已经开始逐渐提升推荐算法的流量比重，但那时候还只是将发文时间打乱，只要发布文章，你的账号还是默认会出现在读者订阅号时间线里的，而现在，它已经把分发权收回，你发了文章，甚至大多数人的时间线里都没有你，你能不能被看到（只是一个机会），基本上取决于系统是否推荐你。

从结果来看，我的被展示率至少下降了90%，这件事情仅仅发生在几天之内，1月中旬我的公众号订阅打开率还是正常的，到了月底一下子跌了90%，而互动比率并没有变化，这说明并不是内容质量问题——就算是内容质量问题，也不可能短短几天有90%的变化。

可能微信从视频号的内容分发机制变化尝到了甜头，确实，短视频天然适合推荐算法分发，但是图文内容的流量分发，尤其是微信公众号这种基于订阅制形成的内容生态，贸然改为推荐分发模式必然伤害创作者和读者的使用体验。

短期它会提升微信公众号的商业化和活跃度——人们为了增加点击率会投系统所好，增加标题党、情绪化内容，读者被这些内容刺激也会增加打开频率，但长期一定会使得内容生态失衡，有价值的内容得不到充分展示，公众号头条化只会变得不伦不类，既得不到创作者的支持，也失去读者的尊重，谁会喜欢在一个私密空间天天刷情绪化、标题党为主的内容呢？

那么问题来了，腾讯为什么冒着撕裂生态、伤害用户体验的风险，也要坚决推进元宝营销和公众号分发机制调整？

我认为真正的原因，是腾讯已经意识到，微信不再那么重要，AI才是下一艘大船，而腾讯还没有新船票。

为了得到新的船票，任何代价都是可以付出的（包括伤害微信的用户体验）。

公众号分发机制调整只是微信发（压）挥（榨）内容生态流量价值的手段，对于一个旧的生态，用户体验是次要的，商业化挖潜最重要；在微信里狂推AI旗舰应用，则是进一步发（压）挥（榨）微信用户流量价值的方式，如果能把这些流量转化为新船票的用户，那它就完成了价值转移。

2013年前后，腾讯狂推微信时，又何尝考虑过QQ的感受？

12年后，情况其实是相似的（与当初腾讯举全公司之力推微信），只是微信仍然实在是太特殊、太重要了，微信的团队在腾讯应该也是最重要的部门之一，加上负面舆论已经盖不住，封杀元宝就变得顺理成章。

人们很难接受这一点，一个如此辉煌的应用，真的会步入落日余晖？

我认为答案是肯定的。

最简单的理由是，手机统治人类网络世界的时光很快就要结束了，新一代智能硬件将部分替代我们的互联网时间，用户的网络消费场景将非常碎片化：

在车上我们直接用智能汽车接触互联网；在户外我们用智能眼镜处理一切互联网事务，或者用智能手表处理轻度事务；在办公室我们用PC；在家里我们用智能机器人处理一切。

手机？他可能成为我们移动数据的存储器、私密数据的数据库，只有某些特定场景才会必须使用手机。

我们慢慢会接受这一点的，从PC互联网走过来的我们，一开始也无法接受手机处理一切、PC成为一个细分场景工具。

我认为新的社交网络将基于两点：

更私密、更智能化。

更私密意味着，现有的微信社交网络需要彻底重构，我想很多人真的受够了，微信里充斥着“一辈子只聊过一次的朋友”，让社交回归亲密将是众望所归。

更智能化意味着，Agent可能会替代人类绝大多数社交互动，我们不再亲自与各种“朋友”互动，每个人都有一个社交Agent，这些Agent代表人类分身，Agent之间互相交流、合作、交易、互动，人类只与真正需要互动的亲友交流，或在关键时刻上场。

这种趋势下，叠加智能硬件的场景碎片化，我不认为微信还是那个社交的答案。

那么，当新的社交图腾出现，微信的“QQ化”将是不可避免的事情。

并不是出于偏爱，而是基于理性的判断，我个人倾向于认为，新的社交图腾仍然大概率出自腾讯。

你知道吗？最核心的原因，是腾讯是一家最懂社交核心的公司：低打扰、懂克制。

而这意味着，在经历从克制到打扰，从订阅到推荐算法模式后，腾讯将迎来价值观回归。

同样的，有价值的内容创作也会迎来价值回归，作为一个创作者，我永远不打算向算法妥协，当然，这只是一个个体的小小坚持，不值一提。

如果结果出现意外，腾讯竟然不是新的社交图腾的创造者，那只有一种可能：腾讯忘了初心，在算法迷途越走越远了。

在互联网向AI过渡的3-5年，一切动作都有可能变形，我们只需要保持耐心、初心。