欧美大牌失宠，中国品牌海外杀疯了，这届Z世代只买“中国造”

风水轮流转，今年到我家。

当我们还在讨论要不要支持国货的时候，大洋彼岸的那群外国年轻人，已经开始疯狂抢购中国品牌了。

2025年《Z世代视野下的中国品牌全球化》白皮书显示，海外的Z世代（也就是1997年到2012年出生的这波年轻人），正在抛弃他们父辈迷恋的欧美大牌，转而成为中国品牌的“死忠粉”。

这不禁让人想问：这届外国年轻人，到底怎么了？中国品牌又是如何征服他们的？

大牌滤镜碎了一地，Z世代只选“对”的

以前我们总觉得，欧美大牌就是“高端”的代名词，是品质的保证。

但在海外Z世代眼里，这个公式已经不成立了。

这群被称作“互联网原住民”的年轻人，从小就是抱着手机长大的。他们每天泡在网上的时间超过11个小时，信息获取能力极强。

你再想靠一个这就“高大上”的LOGO去忽悠他们？门都没有。

在他们看来，很多传统的国际大牌不仅价格虚高，而且“端着”，一点都不懂年轻人的心。

相反，来自中国的品牌不仅功能强大、设计酷炫，关键是——真的懂他们。

根据凯度（Kantar）和Snapchat联合发布的报告，在海外Z世代评选出的“最喜欢的中国全球化品牌Top 50”中，我们看到了太多熟悉的名字：

小米、OPPO、腾讯、SHEIN、比亚迪、联想……

这些品牌涵盖了从游戏、3C数码，到电商、新能源汽车的方方面面。

以前老外买中国货，图的是便宜。

现在呢？他们买中国货，是因为觉得这东西“酷”，这东西“好玩”，这东西代表了“未来”。

这就好比一个重磅炸弹，直接炸碎了欧美品牌多年来建立的优越感。

Z世代这群年轻人极其聪明，他们不会盲目崇拜权威。

哪怕你是百年奢侈品牌，如果产品没有创新，价值观跟不上时代，在环保上玩虚的，他们照样会毫不留情地把你拉黑。

而中国品牌，恰恰抓住了这个窗口期。

打破刻板印象，中东土豪比欧美更爱中国货

提到中东，你脑海里浮现的是什么？

是石油、沙漠，还是保守的黑袍和面纱？

如果你还这么想，那真是大错特错了。

这次的白皮书揭露了一个让人意想不到的真相：中东的年轻人，其实比欧美人更前卫、更敢于尝试新事物。

在中东，女性虽然穿着黑袍，但在面纱之下，她们对精致妆容的追求简直到了极致。

她们是典型的“视觉动物”，喜欢华丽、好看、能出片的东西。

中国的美妆品牌、潮流服饰，凭借着极高的颜值和性价比，直接击中了她们的心巴。

更有趣的是，中东年轻人对科技产品的接受度高得吓人。

他们对跨境购物习以为常，对新鲜玩法的渴望远超我们的想象。

举个例子，中国手机品牌Tecno（传音旗下）在中东搞了一次营销。

他们没有像传统品牌那样打硬广，而是做了一个“线上虚拟店铺”。

利用AR技术，把线下的店铺一比一还原到了手机里。

正好赶上斋月，大家都在家刷手机。这种一边逛虚拟街、一边点点点下单的体验，瞬间引爆了社交网络。

既满足了购物欲，又满足了分享欲。

这就是中国品牌的聪明之处：不跟你讲大道理，直接给你“爽”的体验。

相比之下，很多欧美品牌还在用老一套的电视广告思维，难怪会被Z世代嫌弃“老土”。

在对跨境电商和新兴品牌的接受度上，中东市场的表现甚至超过了部分欧洲国家。

这说明什么？说明只要产品硬，哪有什么“保守”的市场，只有不会做生意的品牌。

不是翻译语言，而是“翻译文化”

当然，中国品牌能走到今天这一步，也不是靠运气的。

以前出海，很多企业以为把中文说明书翻译成英文，再找个外国人拍个广告就算“国际化”了。

结果往往是水土不服，赔了夫人又折兵。

现在的中国品牌，学精了。

他们明白了一个核心道理：真正的本地化，不是语言的翻译，而是文化的翻译。

什么意思？

比如在北美，年轻人喜欢幽默，喜欢玩梗，喜欢自黑。

如果你端着架子宣传“我的一流技术”，没人理你。

但如果你像朋友一样，发一张模糊的照片，配上一句“看到这个想起了你”，那种松弛感瞬间就能拉近距离。

而在中东，你得尊重人家的宗教礼仪，同时设计要足够“奢华”，方便人家在社交媒体上炫耀。

这就是为什么中国品牌现在这么受欢迎。

因为他们不再是高高在上地“卖东西”，而是在“交朋友”。

他们愿意弯下腰来，去研究当地人的生活脉络，去懂他们的笑点和痛点。

安克（Anker）的充电头为什么卖爆全球？因为它解决了老外电子设备多的痛点，而且质量硬得像块砖。

SHEIN为什么让美国女生疯狂？因为它上新快、款式多，让普通女孩也能通过穿搭表达个性。

米哈游的《原神》为什么能让全球宅男氪金？因为它创造了一个超越国界的二次元文化世界。

这届Z世代是“三高人群”：高线上浓度、高兴趣粘性、高价值敏感。

他们不在乎你是中国品牌还是美国品牌，他们在乎的是：

你懂不懂我？ 你有没有趣？ 你能不能让我眼前一亮？

只要做到了这三点，他们就会毫不犹豫地为你买单，甚至主动在社交媒体上为你“带货”。

这种原生的、自发的分享，比砸多少钱投广告都管用。

写在最后：自信点，我们的时代来了

曾几何时，中国制造被打上“低端”、“廉价”的标签，甚至有些品牌出海时都不敢承认自己来自中国。

但现在，时代变了。

海外Z世代对中国品牌的态度，展现出了罕见的开放和包容。

甚至数据显示，相比于Y世代（80后90后），Z世代对中国品牌的接受度更高。

这意味着，随着这群年轻人逐渐掌握消费话语权，中国品牌的未来简直是一片光明。

我们不需要再去仰视欧美大牌，也不需要因为用国货而感到自卑。

因为在世界舞台上，中国品牌正在定义什么是新的“酷”，什么是新的“潮流”。

这不仅仅是商业上的成功，更是一种文化自信的回归。

当老外开始为了抢一台中国手机而排队，当外国网红开始在TikTok上安利中国化妆品，我们终于可以说一句：

中国品牌，真香！

未来的竞争，拼的不是出身，而是实力。

而在这场实力的较量中，中国品牌，已经赢在了起跑线上。