消费锐观察︱15亿红包背后：腾讯的“社交心机”与百度的“AI阳谋”

⬆️动动小手 点个关注~⬆️

随着农历春节的逐步临近，互联网江湖的硝烟也越来越浓，前脚狂撒千亿的外卖大战刚被监管叫停，后脚腾讯和百度两大巨头便点燃了春节红包大战的引线。

一个豪掷10亿，另一个紧跟5亿。这15亿的真金白银砸下来，怕是你我的手机里，又多了两个占内存的APP。

这次大厂们玩的不再是烧钱买量，而是一场关乎未来的AI入口争夺战。

腾讯这次祭出的，依然是它那套无解的“社交心机”。

腾讯元宝今年的红包玩法，核心在腾讯的社交链。它巧妙地利用了微信和QQ的聊天和群发功能，把红包变成了一种具有社交属性的“黄金”。就像咱陕西人过年走亲戚，红包是面子，是人情。

腾讯就是要把元宝塞进这层人情世故的社交链里面。你发我抢，我抢你发，表面上是图几块钱的乐子，实际上是在帮元宝做裂变。它不需要我们大众专门去学怎么用AI，让大家在发红包的热闹劲儿里，顺手就把元宝给用了。

这种借助社交推广AI的打法，依托的是微信这座“社交金矿”，目的很明确，就是要把AI变成咱日常社交的一部分，用社交关系链，把AI给“圈”住。

1月25日，腾讯宣布，元宝将在2月1日开启新春活动，分10亿元现金红包，并呼吁用户来元宝App体验AI新玩法、抢红包，单个红包金额可达万元。用户需将元宝App更新至2.55.0及以上版本，在主页找到“拆红包，分十亿”入口，进入春节会场后点击“提前预约”。活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态，用户每天上元宝App都能领现金红包，通过做任务可抽更多红包，并有可能抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。

而百度这边，由于其没有腾讯那样的社交金矿。它更多是展示自己技术功底的“阳谋”。

所以它选择了一条更硬核的路，直接展示自家的应用功能实力，并赞助成为北京卫视春晚的首席AI合作伙伴，这本身就是一种展示能力的姿态。

百度这次的玩法更侧重于“交互”，比如“看马图猜口令”，这本身就是一种AI能力的科普与体验。

让大众在抢红包的同时，看看AI到底能干啥。它赌的是，只要用户用上了，体验到了AI的便利和强大，自然就会留下来。

这是一种赞助+功能展示的推广路径，试图通过北京卫视春晚的高光时空，已经和用户互动，从而在微信社交的封锁中突出重围。

百度宣布，自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，有机会瓜分5亿元现金红包，最高可获得1万元奖励。1月27日至2月21日期间，百度搜索的小红书账号将于每日20点发布线索，开展“看马图猜口令词”活动。用户只需在文心助手内输入猜中的口令词即可开启隐藏红包彩蛋，最高有机会获得1088元、888元、666元不等的大奖。

如今随着AI技术的进步，我们不难发现，大家的上网行为已经逐步发生变化，以前遇到问题我都会搜百度，现在习惯性地会问豆包、问元宝，AI大模型已经成为我们日常的工作助理。

这15亿的红包，不过是两位巨头抛出的“诱饵”。腾讯想用社交把AI“圈”起来，百度想用技术把AI“推”出去。说到底，都是在这场习惯改变的过程中推波助澜，把大家拉到自己的阵营里。

这场看似热闹的红包大战，本质就是一场对“AI超级入口”的争夺。谁的AI能成为用户手机里那个“离不开”的助手，谁就能控制未来数字世界的“咽喉”。

我倒希望这场红包大战，能争斗出点新意来。因为垄断从来不是好事，只有当腾讯和百度甚至阿里、抖音等超级巨头，都拿出自己的看家本领，把社交体验和技术做到极致，让我们觉得对生活工作有帮忙，才可能最终将APP留在大众的手机里。

说到底，最终能留下来的，永远不是那个砸钱最多的，而是最懂人性、最能解决实际痛点的那个APP。

普通大众要不仅是除夕夜的几块钱红包带来的乐子，更是希望将长期价值、真正融入我们生活的AI体验。

这场由红包点燃的AI热潮，最终必将回归它的本质，谁能真正成为用户生活中的“得力助手”，谁就能赢得这场没有硝烟的战争。

大家对这场巨头红包大战有何感想，欢迎评论区留言讨论。

（小源）

您的每一次点赞和评论都是对我们最大的褒奖

点击下方名片，关注一鸣快评

不错过每一篇好文