日企集体撤出中国，造假成常态，背后真相太扎心

最近一两年，不少人都能明显感觉到，身边曾经耳熟能详的日本品牌正在悄悄退场。

去年下半年，这种撤离节奏骤然加快。

7月三菱官宣退出中国市场，索尼手机业务紧随其后撤出，养乐多关掉国内工厂，佳能也停止了在华打印机生产。

这些曾被国人奉为“品质标杆”的日本制造，一边扎堆逃离全球最大消费市场，一边接连爆出造假丑闻，口碑一落千丈。

曾几何时，“日本制造”是精工细作的代名词，可如今光鲜外衣被撕开，露出内里的千疮百孔。

当撤离成为常态、造假接连不断，我们不得不承认：

日本制造的衰落绝非偶然，而是多重矛盾长期积累的必然结果，背后真相远比想象中更扎心。

01

十几年前，日系品牌在中国市场的地位几乎无可撼动。

买家电选夏普、东芝、松下，信得过其耐用性，买汽车盯丰田、本田、日产，“省油耐用”的标签深入人心。

就连日用品，养乐多、资生堂也占据商超显眼位置，不少人愿花高价为“品质”买单。

可今时不同往日，日本制造在各个赛道节节败退，市场份额持续萎缩。

汽车领域的下滑最为刺眼，去年前十个月日系车在华份额跌至个位数，而2018年巅峰时还高达23.5%，短短几年近乎腰斩。

曾经加价提车的本田CR-V、丰田凯美瑞，如今终端优惠不断，销量仍不尽如人意。

反观中国自主品牌，比亚迪、吉利等借新能源东风异军突起，在智能化、续航等核心领域实现反超，消费者不再迷信老标签，日系车的滞后让其失去市场主动权。

家电市场同样惨淡，日系品牌在白电领域总占比不足8%，早已退出主流赛道。

夏普2016年被鸿海收购，东芝家电2018年卖身美的，松下存在感日渐微弱，而海尔、美的、格力已成为全球家电市场中坚力量。

全球视角下，日本企业竞争力也持续下滑。

三十年前世界500强中有近百家日本企业，如今数量腰斩只剩五十多家。

曾经的优势产业接连被赶超，从中国市场撤离，本质是其适应能力的全面退化。

02

很多人以为日本制造天生自带“品质基因”，实则其崛起充满时代偶然性，更多是红利堆砌的结果，而非不可复制的绝对实力。

作为二战战败国，日本国土狭小、资源匮乏，本无发展大规模制造业的先天优势。

但美苏冷战改变了这一切，美国为遏制苏联，向日本开放核心技术并提供欧美市场，丰田汽车就靠美军卡车订单积累资本，学到先进生产管理体系。

内部层面，日本放弃大规模发展军事，将军费转向民用研发，军工企业纷纷转型，三菱重工从造坦克转做挖掘机，川崎重工把战舰发动机技术用在摩托车上，军工技术民用化让其快速实现技术突破。

到70年代，日本已成全球第二大经济体，制造业进入巅峰，全球九成数码相机、近七成半导体原材料都被其掌控，“日本制造”的标签彻底打响。

但这种靠时代红利和资源倾斜的辉煌，本身暗藏隐忧。

日本制造的成功更多是踩对风口，当红利消失，自身短板便暴露无遗，缺乏持续创新的内在动力，为后来的衰落埋下伏笔。

03

时代红利消失是外部因素，层出不穷的造假丑闻，则是压垮日本制造口碑的最后一根稻草。

2015年起，日本制造造假丑闻接连曝光，每次都触目惊心，且多为长期故意为之。

东芝集团伪造油耗数据长达七年，涉及多款畅销车型，公然欺骗消费者和监管部门。

高田公司作为全球三大安全气囊企业，篡改关键数据使用不合格材料，导致全球超二十人死亡、两百多人受伤，最终破产。

东丽公司碳纤维产品测试数据造假八年，造假次数上百次。

神户制钢有组织造假十年以上，向全球两百多家企业供应不合格产品，涉及航空、汽车等多个重要行业。

更令人无语的是企业的应对方式：没有深刻反思和实质整改，只有“开会、道歉、鞠躬”的固定流程。

曾经被追捧的“匠人精神”，如今沦为网友调侃的“躬匠精神”，成为自欺欺人的遮羞布。

一次次造假与敷衍，不断消耗消费者信任，“日本制造”的品质神话彻底崩塌，消费者最终用脚投票，远离这些缺乏底线的企业。

04

造假是表象，深层次原因是日本制造业内部体系的僵化固化，让其在时代变革中举步维艰。

首先是深度老龄化带来的人才断层，日本65岁以上老年人口占比超28%，劳动力持续减少。

年轻人更愿选择金融、互联网等轻松高薪行业，制造业面临严重人才短缺，一线工人青黄不接，研发团队年龄老化，创新能力大打折扣，技术难以跟上市场变化。

其次是市场垄断导致行业僵化，少数巨头占据大量资源，挤压中小企业生存空间，行业缺乏竞争活力，企业安于现状不愿创新。

大量“僵尸企业”靠贷款和补贴维持，占用宝贵资源，让有潜力的中小企业难以发展，行业转型异常困难。

最后是路径依赖引发战略失误，日本制造靠精益生产、军工转民用等模式成功后，陷入路径依赖，对新兴趋势反应迟钝。

丰田死守燃油车错失新能源风口，又因稀土高度依赖中国进口，今年中方收紧出口后，其混动车型产能腰斩，十天亏数百亿日元，供应链短板彻底暴露。

曾经的核心竞争力，如今都变成转型枷锁。

05

日本制造的衰落，是时代红利消失、造假丑闻频发、内部体系僵化等多重矛盾叠加的必然结果。

它的故事证明，没有永远的行业神话，只有不断适应变化的竞争力。

曾经的日本制造靠风口站上顶端，却未及时补齐短板，陷入路径依赖和诚信危机，最终被市场抛弃。

在全球化竞争日益激烈的今天，任何企业都不能躺在功劳簿上睡大觉。

消费者的信任无价，市场变化速度加快，只有坚守诚信、保持创新、打破僵化，才能立足。

如今全球制造业格局重构，中国制造业凭借完整产业链、强大创新能力占据重要地位。

日本制造的衰落敲响警钟：唯有坚守诚信底线、打破僵化思维、拥抱时代变化，才能在市场竞争中立于不败之地。

神话落幕不是终点，而是新秩序的开始，未来，真正具备核心竞争力和持续创新能力的企业，才能在全球制造业浪潮中乘风破浪。