从王楚然到罗云熙，为何AI合成总翻车？

文/邓随新

据扬子晚报报道，短短十余天，娱乐圈AI争议接连刷屏。王楚然工作室AI宣传视频诡异粗糙，悄悄下架；罗云熙遭遇AI换脸短剧侵权，工作室坚决维权；摇滚动物园未经授权发布艺人AI物料，被经纪公司闪电解约；多位女星被AI换脸变声带货，虚假宣传扰乱市场。

一场技术狂欢，频频变成舆论翻车现场，背后不是技术不行，而是人心不守、边界不清、规则缺位。

AI翻车，首在越界侵权，无视权利底线。肖像、声音、姓名，是艺人安身立命的人格权益，更是法律明确保护的公民权利。国家网信办等七部门公布的《生成式人工智能服务管理暂行办法》明确要求，AI生成内容不得侵害他人肖像权、名誉权、荣誉权。

《中华人民共和国民法典》同样规定，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开他人肖像。现实中，不少商家、平台把AI当成免费工具，未经许可抓取影像、拼接声音、伪造形象，用于商业推广、流量收割，甚至丑化恶搞。

温峥嵘被AI换脸带货，日均要举报数十个假冒账号；王源粉丝团公开倡议抵制AI侵权内容，保护艺人合法权益。当技术突破法律红线，当便利凌驾权利之上，翻车是必然，维权是应有之义。

AI翻车，其次在敷衍投机，丢掉专业敬畏。很多人以为AI是万能捷径，点几下鼠标就能出片，省成本、抢速度、博眼球，却忘了内容创作的核心是审美、尊重与诚意。

王楚然AI宣传视频，五官失真、神态僵硬、质感低劣，不是技术做不到，而是创作者不愿打磨、不肯投入、不尊重艺人与观众。品牌方把AI当偷懒工具，工作室把AI当营销噱头，平台把AI当流量密码，粗制滥造、以次充好，最终只会消耗公众信任，伤害艺人形象，反噬自身口碑。

技术可以降本增效，不能降格以求；创新可以大胆探索，不能潦草应付。

AI翻车，根源在规则空白，行业共识缺失。生成式AI飞速普及，娱乐行业却未形成统一的使用规范、授权流程、审核标准与责任边界。有的工作室主动试水，有的坚决抵制，有的放任粉丝玩梗，态度混乱、标准不一。

代言合同里，是否明确AI使用权限？宣传物料中，AI生成是否必须提前审核、显著标识？商业场景里，如何界定合理使用与侵权牟利？这些问题没有答案，乱象自然丛生。

粉丝抵制的从来不是技术进步，而是未经授权的滥用、粗制滥造的敷衍、不可控的风险。公众反感的也不是AI本身，而是虚假宣传、形象损害、权利被践踏。

技术是工具，向善是方向。AI不是洪水猛兽，也不是免死金牌。用好AI，关键在守住三条线：法律红线不可破，未经授权不碰他人肖像、声音与形象；审美底线不可丢，用心打磨内容，拒绝粗糙劣质；行业准则不可无，明确边界、规范流程、强化审核。

平台要压实主体责任，加强内容核验与侵权治理；商家要恪守商业伦理，先授权再使用，先合规再推广；艺人方要完善合同约定，明确AI使用范围与责任；监管部门要细化规则，强化执法，以典型案例明晰边界，以制度规范护航创新。

技术向前，文明同行；创新有度，发展有方。接连的AI翻车事故，也给行业敲响警钟：AI可以创造新可能，不能制造新麻烦；可以提升效率，不能突破底线。

唯有以法律为纲、以尊重为要、以共治为基，让技术在规则内奔跑，让创新在阳光下生长，才能真正释放AI的价值，既守护艺人合法权益，也满足公众美好期待，走出一条技术向善、行业有序、多方共赢的健康之路。