年销过亿的“深圳造”手机壳，靠什么走红海外市场？

在海外电商平台亚马逊上，一家来自深圳的企业常年霸占手机壳热销榜单前列。小小的“深圳造”手机壳，为何能以超过20美元的售价风靡海外市场，并实现超千万销量？

广货行天下，圳品誉四海。本期深视新闻记者深入深圳企业CASEKOO，探寻“广货出海”密码。

在CASEKOO创始人叶可及的办公室，记者被一幅画吸引。画里描绘出几位外国人在机场玩手机的场景，他们手中形态各异、精致小巧的手机壳引人瞩目。

叶可及告诉记者：“这幅画是别人根据我的想象找人画的。我希望有一天在海外旅游的时候，能看到机场有一半的人都在用我们生产设计的手机壳。”

这个梦想似乎不算遥远。

CASEKOO不仅依托深圳成熟的消费电子产业链实现高效生产，更在设计、营销和用户体验上不断突破边界。截至2025年，CASEKOO全球用户基数已达1700万，覆盖超过20个国家，欧美市场占比超70%。

美国数码测评博主Justine Ezarik表示，她用CASEKOO手机壳好几个月了，它和手机完美适配，并且非常坚固美观。

从智能手机时代开始，手机壳就出现在大家的生活中。

从单纯的保护手机功能，到孔位是否准确、音量键是否舒适等，人们对手机壳的需求也在逐步升级。而CASEKOO顺应了发展趋势，在保障质量之上多走一步，从防摔、防滑等细节直击用户痛点。

叶可及表示，把产品和服务做得更好一点、投入成本更高一点、多替用户想几步，是品牌的成功关键，“事实证明，用户愿意为高质量好服务的产品买单，所以我们在亚马逊上的评分一直维持在四颗半星以上。”

从2023年起，CASEKOO开始尝试图案款。手机壳生态进入卷参数、卷广告曝光的饱和阶段。企业开始探索用户情绪价值的满足，进入“反内卷”模式，叶可及个性潮流的特点也就植入了品牌中。

叶可及认为，手机壳的核心价值应该是它能给使用者带来情绪价值，“手机壳能让人快乐，我们对于用手机这件事情研究很深，当用户看到我们颇有研究时，就会产生赞同感，当品牌和用户产生化学反应时，品牌效应就会增强，产生滚雪球的效果。”

如今，人们对手机配件的海量需求催生出一个千亿红海市场。然而，平价手机壳却贡献了行业55%的产能。这家“深圳造”手机壳独具魅力，已实现年销售额过亿，2025年预计实现两位数增长。

叶可及表示，广货底子非常好，广东的供应链就是为跨境贸易量身定做的，“很多标准在这里是默认的。而这个标准，关乎到品牌或产品最基础的一些东西。”

深圳作为中国消费电子产业的核心引擎，拥有全球最完整的智能硬件产业链生态。从深圳龙华的一间小工作室起步，到如今成为亚马逊平台手机壳品类的头部品牌，CASEKOO的成长轨迹，正是“深圳制造”向“深圳创造”跃迁的缩影。

随着人工智能、物联网等新技术与消费电子深度融合，即便是生活中的小产品，也能撬动大市场。未来，依托坚实的制造底蕴与独特的创新触角，广货将书写更多出海传奇。

记者 / 胡浩、关大军

视频剪辑 / 陈泽群

排版 / 谭诗靖

审校 / 李天南