长剧乏力、短剧退温，文娱受众的注意力迁徙地图

文｜李蛋

眼下的文娱市场，有一种很微妙的安静。

不是没内容。长剧照常上，短剧继续拍，电影跨年档、春节档一个不落，平台宣发物料铺天盖地，热搜上的八卦更新得比谁都快。可问题在于，网友好像没那么配合了。“全民共识”式的爆款，正在变少。

长剧没有绝对统治力，短剧这条曾经被寄予厚望的赛道，也开始出现明显的疲态，流水线化、情绪重复、爽点预制，用户的耐心消耗得比预期快得多。电影就更不用说了。票房不算难看，但也很难再复刻那种一部片子把全年讨论度都吸走的状态。行业内部还在用“结构性调整”“周期波动”安慰彼此，观众已经默默把注意力挪走。

那批曾经最有活力、最愿意为内容花时间的文娱受众，这段时间到底在干什么？

当国产剧留不住人，观众开始向外“求刺激”

如果要给今年的内容迁徙画一张路线图，第一条岔路，大概通向“外面的世界”。

最直观的例子是环大陆剧集和CP文化。今年暑期因为《逆爱》爆红的6.0 CP还没完全退潮，7.0到10.0已经迅速补位。《垂涎》《吾岸》这类作品，热度未必体现在主流榜单，却能在粉圈内部形成极强的消费动员力，甚至反向影响商务市场。

当粉丝可以为一对CP买出几个亿的商业价值时，很难再用“小众”来定义这类内容。它们更像是平行存在的一套文娱系统，有自己的传播逻辑、消费路径和价值评估方式。

另一条分流路线，指向了漫剧，尤其是AI漫剧。

今年1月底上线的《从赖皮蛇开始吞噬进化》，节奏快，设定狠，爽点密集。上线当月播放增量破2亿，连续霸榜，很快就被行业当成样本来研究。紧随其后的《末日寒潮我有移动堡垒我怕谁》，同样走的是极端功能化路线。危机明确，主角强力，情节服务于爽感本身。

如今，短剧百强榜里，AI仿真人漫剧占到近四成，说明这不是偶发事件，而是一整批用户在用播放量表达偏好。

这些作品的共同点很清楚：不和观众讨价还价。情绪给得直接，信息密度拉满，不要求你理解复杂的人物动机，也不需要情感铺垫。对一部分已经被长剧“拖沓感”反复消耗的用户来说，这是一种效率极高的内容形式。

还有韩剧，比如，年初全球大爆《爱情怎么翻译》。翻译官和女明星的人物设定乍一听就很不国产，再加上“沟通失效”“情绪错位”这些当代人再熟悉不过的困境，外层却包了一层带点奇幻气质的“第二人格”设定，既不走纯爱情，也不沉溺于狗血，靠人物关系里的细小偏差制造张力。上线两周登顶Netflix全球非英语剧集榜，进入60多个国家的热门榜单。

有意思的是，韩剧的讨论热度在国内社交平台上并不集中爆发，而是呈现出一种稳定扩散的状态。已经不需要全网安利，只需要精准找到那批已经对国产内容失去耐心的观众。

而把这些吸引观众的作品放在一起，就会发现它们一个共同原因：新奇。

不是猎奇，而是对既有套路的逃离。当熟悉的国产剧叙事反复在同一个情绪区间打转，观众自然会向外寻找刺激源。环大陆内容提供情感投射的极致密度、漫剧提供极致的观看体验、韩剧提供情绪精度。在“好看”这件事上，都做得异常直接。

某种程度上，这也是一种无声的行业反馈。说明当本土内容无法持续制造新鲜感，观众就会自行开辟娱乐边疆。

注意力开始分层，剧不再是默认选项

除此之外，越来越多原本稳定看剧、追综艺的用户，开始向动漫和游戏迁徙。而且一旦过去，很少再回来抱怨“没剧看”，而是直接消失在剧集讨论区里。

动漫这条线上，既有《咒术回战》《葬送的芙莉莲》这种级别的神作回归，提供给观众的是长期打磨后的世界观和人物关系，还有“稳定供给”的国漫，如《吞噬星空》《斗罗大陆Ⅱ绝世唐门》《师兄啊师兄》等年番按部就班地周更，用持续性陪伴维持黏性。对核心受众来说，一旦养成观看动漫的长期习惯，轻易就不会再改变。

而真正改变注意力结构的，还有游戏。

以《明日方舟：终末地》为代表的二次元旗舰级产品，在玩法上更复杂，融合了建造、即时策略等系统，对玩家理解能力和投入时间都有要求，但却以及能在全球范围爆红，说明核心玩家没有消失，尊重玩家时间也尊重玩家智力的游戏产品，永远可以争夺到新的用户。

包括社交派对类游戏，如《鹅鸭杀》手游。本质是把“玩”这件事，重新拉回到人与人的互动上。

在碎片化时间里，人们不一定想看一段需要高度专注的剧情，但很愿意参与一场即时反馈的社交游戏。而《鹅鸭杀》规则简单，节奏快，一局十几分钟，不需要学习复杂机制，也不需要情绪沉浸，只要参与进来，就能立刻获得反馈。这种体验，恰好填补了很多人下班后、通勤中、睡前那段“不适合追剧”的时间。

更底层的变化体现在小游戏的崛起上。往年春节，总会有一款被全网吐槽“弱智”的小游戏突然爆红，从《跳一跳》到《羊了个羊》，再到《抓大鹅》。大家一边骂，一边玩，注意力被牢牢吸住。今年会不会再出现这样的现象，还不好说，但可以确定的是，观众对“轻量级快乐”的需求，只增不减。

目前的现实就是，文娱受众的注意力正在分层。一部分人还在深度消费内容，一部分人转向高互动产品，还有一部分人，已经把娱乐理解为随时可进可出的情绪调节工具。当选择变多，剧集自然不再拥有默认优势。

这不是某一类内容的失败，而是文娱行业的竞争维度发生了变化。

现实比剧好看，注意力正在被抢走

前两类注意力转移还算发生在文娱系统内部，但真正让行业坐不住的，是很多人已经不关系文娱那些事了。至少，在他们有限的注意力配额里，文娱不再排在最前面。

打开社交平台，一边是新剧上线，数据通稿按小时更新，但是评论区只剩粉丝控评；另一边，“黄金套了怎么办”“美股又跳水了”“某地局势升级”等话题，却能拥有网友自发的、更高强度的互动。还有很多人一边刷剧，一边盯盘，甚至是先盯盘，再想起自己好像还有剧没追。

黄金、股票、战争，这三个看似毫不相关的关键词，正在同时挤占文娱受众的注意力。

先说黄金。过去很长一段时间，它都属于那种中老年财经话题，离年轻人很远。但最近一年，情况明显不一样了。金价波动被做成短视频，买金经历被当成段子分享，“我是不是买在山顶了”成了新的情绪梗。

这类内容的吸引力，并不在于理财本身，而在于它提供了一种参与世界运行的感觉。当不确定性变高，人们天然会关注那些看起来“和安全有关”的东西。哪怕只是围观、讨论、转发，也是一种心理上的自我安抚。

股票同样如此。很多人不一定真的入场了，但一定刷到过股价的分析、股民的段子，金融资讯和娱乐内容共存在同一条信息流里，边界早就模糊了。更重要的是，股票相关内容自带连续剧属性。每天都有新剧情，每天都有反转，主角可以是指数、公司，也可以是某个被反复讨论的人物。相比之下，很多文娱作品反而显得“节奏单一”。

再往外看，是国际局势。

战争、冲突、地缘博弈，本来属于宏大叙事，如今却以极强的日常化姿态，进入普通人的生活。短视频拆解、图文科普、个人视角解读，让复杂议题变得可消费。围观爱泼斯坦、川普这些人物，本质上也是一种现实娱乐化的表现。

人们并不是突然变得关心政治，而是这些事件本身具备了高度的不确定性和参与感。每一次变动，都可能影响到未来生活的走向。相比虚构故事，这种“正在发生”的现实，更容易抓住注意力。

事实上，无论买金、炒股，还是讨论国际新闻，它们都为当代网友提供了传统文娱正在失去的东西。

一方面，现实没有剧本，也不按套路走。今天的判断，明天可能被推翻。相比之下，一些高度工业化的内容，反而让观众提前看到了结局。另一方面，这些内容与大众的自身命运的直接关联。现实议题之所以有吸引力，是因为它们真的可能影响到生活。房价、就业、资产、安全感，这些东西远比“主角能不能逆袭”更具重量。

当然，观众不是不需要娱乐了。但残酷在于，与文娱行业竞争注意力的对手，已经不再只是同行。

谁能重新理解这种转移，谁才能在下一轮竞争中，重新把观众的目光拉回来。