线上销售额超1500万元，广货行天下清远专场掀起新春消费热潮

南方财经记者 杨期鑫 清远报道

2月7日上午，清远市清城区凤城广场内张灯结彩，人头攒动、年味十足，线下展销区里，清远鸡、英德红茶、西牛麻竹笋、清远丝苗米等清远“五大百亿”农业龙头产品悉数亮相，新春好物琳琅满目，每个摊位前都围满了前来咨询、试吃、选购的市民。

与线下市集的火热相映成趣的是，现场27个直播间同步开播，主播们对着镜头热情推介清远好物，从农产品的品质特点到新春优惠福利，娓娓道来，不时与网友互动答疑，试吃、开箱、讲解产品细节。

当日，广东省“广货行天下”大V主播地市行全省21个地市首发站活动——“广货行天下”之大V主播地市行（清远专场）暨粤味珍品・清远好食材年货节在此盛大启幕，俨然成为一场集“品、购、玩”于一体的清远风味嘉年华。

本次活动是助力广货推广与消费激活的一次重要联动，现场集结44个主播团队近百名网红达人现场助阵，还吸引42家企业线下参展、17家企业携66款优质产品参与线上带货，现场设置40个特色产品展销摊位、27个直播间，同步开展溯源直播等创新环节，线上线下联动掀起清远好物推广热潮，让岭南年味通过镜头和市集，飘向全国消费市场。

据悉，自广货行天下之大V主播地市行清远年货节专场启动以来，截至2月7日18:00，共实现线上销售超1500万元，带动清远同期直播电商网络零售额同比增长15.9%，新春消费迎来“开门红”。

为切实帮助企业拓市场、促销售，为广东“十五五”时期发展开好局、起好步奠定坚实基础，广东省于1月15日启动“广货行天下”春季行动，成为激活全省消费市场、助力农民增收、推动广东优质农特产品走向全国的关键抓手。

本次“广货行天下”清远专场活动，通过“线上引流+线下体验”“直播带货+场景融合”的新模式，有效打破了地域限制，激发了消费潜能，为清远农产品拓市场、促销售搭建了重要平台，推动“流量”切实转化为“销量”与“口碑”。

粉丝量超150万的乌克兰籍网红达人Luna在谈及直播体验时难掩喜爱：“这是我第一次品尝正宗的清远鸡，肉质鲜嫩多汁，口感特别好，英德红茶的香气也很醇厚，让我印象深刻。我很开心能成为清远好物的推介者，把这些优质的粤味珍品分享给更多海内外朋友。”

作为清远特色农产品的代表企业，广东天农集团股份有限公司在此次活动中收获颇丰。该公司总裁张正芬在接受记者采访时表示，“广货行天下”这样的活动，对清远鸡销售来说非常有效。一方面，它能通过权威平台和集中传播，帮助清远鸡在国内市场进一步建立认知和公信力；另一方面，通过直播、电商和溯源展示让消费者看见产品品质。也就是把产品背后的标准、体系和真实生产过程直接呈现给消费者，这种“被看见的品质”，对销售转化和品牌积累都非常有帮助。

连山壮族瑶族自治县壮瑶宝生态产业开发有限公司经理何梅则认为，小众产品要突破限制，必须以文化为抓手，深度挖掘产品特色文化，把传统产品变成消费者的必需品，才能走得更稳更远。此次“广货行天下”活动可以让更多人能够认知在地特色产品，对品牌宣传及产品销售都有帮助。

值得关注的是，清远专场作为全省大V主播地市行的首发站，其探索与实践具有重要示范意义。活动不仅成功激活了清远本地的新春消费市场，更为后续全省21个地市接续开展相关活动积累了宝贵经验，也为全省推动广货品牌建设、拓宽广货销售渠道提供了有益参考。

坚实的农业产业基础与丰富的文旅资源，是清远好物出圈的底气。清远地处北纬23度黄金生态带，森林覆盖率达72.2%，好山好水孕育出品质上乘的“粤味珍品”。

作为粤港澳大湾区北部生态发展区、大湾区重要的“菜篮子”“米袋子”和“后花园”，近年来，清远现代农业发展成效显著，“五大百亿”农业产业全产业链产值增长15.1%，截至2025年相关全产业链产值已突破461亿元，其中清远鸡、西牛麻竹笋、英德红茶全产业链产值均超百亿元，还带动了肉鸽、桂花鱼、乌鬃鹅、阳山西洋菜等一批乡村特色产业发展，逐步构建起千亿级现代农业产业集群发展格局，为全省广货市场输送了源源不断的优质货源，也为全省乡村特色产业发展积累了宝贵经验。

同时，清远紧扣全省打造大湾区世界级旅游目的地的整体目标，以打造大湾区旅游度假目的地为方向，以农文旅融合发展为抓手，推动文旅与体育、农业、生态、康养等多业态融合，全力擦亮“大湾区魅力后花园”金字招牌。

目前清远已建成国家3A级以上旅游景区56家，其中5A级1家、4A级19家，“清远长隆+北江生态”和“国家公园+壮瑶风情”千亿级生态文旅产业格局加快构建。2025年全市接待游客2408.2万人次、实现旅游收入265.5亿元，增速均居全省前列。农文旅融合的发展模式，让广货推广更具体验内涵，也为品牌赋能开辟了新路径。

“接下来，我们将持续擦亮‘粤味珍品・清远好食材’‘大湾区魅力后花园’等金字招牌，深化农业产业链条，拓展产业价值空间，全力建设成为粤港澳大湾区优质的农产品供给地和旅游度假目的地，让更多‘清远好物’和‘清远风景’走出粤北、行遍天下。”主办方相关负责人表示。

据悉，“广货行天下”大V主播地市行活动将在全省各地市陆续开展，广东将以各地特色广货为依托，凝聚全省力量，推动流量持续赋能产业，让更多广东好货走出岭南、香飘全国，为全省乡村振兴、消费升级和全国统一大市场建设贡献更多广东力量。