美妆巨头都在布局的超级成分：PDRN！谁能把握红利？

PDRN热潮之下，抖音电商超级品类日联合抖音平台商品策略与运营｜趋势中心，发布了一份趋势性报告。

作者| Age

来源| 聚美丽

如今的美妆赛场，故事正在重新书写。

流量红利褪去，消费者愈发理性清醒，单一的话术与营销攻势已难以叩开心扉。产品必须自带科学的背书，成分必须承载真实的功效，这其实意味着，这场竞赛，正从“谁的声音大”转向“谁的故事真”。

而在这场转型中，成分，是科研与认知最短的桥梁。谁能够率先将一个有深度、有潜力、并能被消费者真正理解与信任的成分，从实验室带入日常，谁便握住了下一轮竞争的钥匙。

而PDRN，恰是那把正在被争抢的钥匙。

它从医美领域的“三文鱼针”中积累信任，于2025年以现象级热度闯入护肤市场，吸引国内外品牌纷纷入局。进入2026年，这场热潮并未冷却，反而向着更深处扎根。

但热度之下，我们更应追问：PDRN真正打动人的科学内核是什么？品牌又该如何跨越概念，让它真正融入消费者的护肤日常？ 从它的科学旅程出发，结合抖音上的内容风向、消费选择与真实案例，或许我们能看清PDRN的现在与未来。

PDRN的前世今生：从实验室到大众护肤的百年进化

剖析一个成分的崛起，不能仅看其市场声量的曲线，更要追溯其价值认知的源头。在2025年之前，当行业谈论功效成分，玻色因、A醇、多肽等无疑是舞台中心的名字；而PDRN，对绝大多数美妆从业者而言，依旧带着一层陌生的面纱，仿佛是突然冒出来的“新贵”。

但事实上，PDRN的故事早已在科学史中默默书写了百年，历经从实验室、医疗、医美再到大众护肤的漫长跋涉。

揭开这层面纱，PDRN的本质并不复杂。它的全称为多聚脱氧核糖核苷酸，是一种从鲑鱼生殖细胞中提取、优化而来的活性多聚核苷酸混合物，通俗来讲，就是“DNA的小分子片段集合”。

它的故事始于两个世纪前的科学萌芽。18世纪，科学界就有零星报道，19世纪60年代科学家对其功能进行系统性研究，并首度从鲑鱼精子中提取DNA片段，并逐步揭示了它在组织修复、促进血管生成方面的独特优势。这一发现，为它后续的跨界应用打开了第一扇门。

真正让PDRN从实验室走向实际应用的，是医疗领域的认可。20世纪初，基于其强大的修复特性，PDRN被正式引入医疗领域，在慢性伤口愈合与烧伤治疗中展现出显著疗效，成为医疗修复领域的重要突破；但距离它真正被大众熟知，则要等到2010年左右在医美赛道的应用破圈。

韩国PharmaResearch公司敏锐捕捉到PDRN的潜力，推出丽珠兰品牌，并首次将PDRN应用于医美注射与填充领域，打造出后来风靡市场的“三文鱼针”。而后，该产品迅速席卷韩国医美市场，也让PDRN这个成分，第一次与“护肤、抗衰”绑定在一起，被行业看见。

而PDRN与化妆品行业的正式“牵手”，则要等到2020年，这一年开始，才是它美妆故事的真正开端。得益于功效研究的不断深入，科学家证实，PDRN不仅拥有强大的修复力，还能发挥抗炎舒缓、促进胶原再生、抗氧化、提亮肤色等多重功效。而它，也正式走出医美圈层，进入中国大众护肤市场，成为化妆品企业布局功效赛道的新突破口。

值得关注的是，依托多年积累的医美心智背书，再加上其自身的功效潜力，PDRN也悄悄带动了行业的创新风向，诸多化妆品企业纷纷入局，深耕这一成分的应用研发，不断探索创新，发力“医美级护肤效果”，试图借助PDRN的独特优势，在竞争激烈的功效护肤市场中抢占一席之地。

而这，也让PDRN的美妆故事，迎来了更具想象空间的新篇章。

破圈进行时：PDRN在抖音的爆发与营销

不过，在成分更迭如潮的化妆品世界，没有任何一个“新贵成分”能轻易站稳脚跟。纵使PDRN带着百年科研积淀与医美圈层的光环而来，但其美妆市场化之路，并非一蹴而就。

当时，PDRN便因消费者认知空白、产品应用不成熟、市场教育不足等问题，经历了一段充满挑战的沉淀与蓄力。而在这段时期，绽媄娅的布局和发力，其实是PDRN在美妆市场破圈很重要的一个开端。

顶住“成分小众、市场接受度未知”的压力，绽媄娅率先投入研发，将PDRN融入核心产品钝感力精华中，借助头部达人的影响力，让这款含PDRN的产品实现了一次小范围爆发，也让更多美妆消费者第一次近距离接触到PDRN的护肤功效，为整个赛道的爆发点燃了火种。

绽媄娅的成功尝试，让整个行业看到了机会。从2024年开始，PDRN终于迎来了在美妆市场的真正破圈，行业内入局的品牌、工厂越来越多，产业链也逐步完善。消费者端的关注度，也直观印证了这种破圈效应。

而这一切，也为2025年的全面爆发做好了铺垫。兼具内容传播与电商转化双重属性的抖音平台，正是这场爆发最生动的舞台与推手。因为对于美妆行业而言，抖音的价值，不仅在于庞大的用户基数，更在于它能快速连接“成分热度”与“消费落地”，为新成分的成长提供绝佳的土壤，而PDRN的爆发，正是最好的证明。

据抖音电商数据显示，2025年抖音平台PDRN相关视频累计播放量超12亿次，互动量接近800万次。从全年走势来看，播放量呈现清晰的V型曲线，12月播放量同比1月增速达近20%，彰显出用户关注度的持续提升；互动量则呈现鲜明的爆发特征，1-8月始终处于低位波动，9-11月迎来集中爆发式增长，即便12月略有回落，整体仍稳定在高互动区间。这背后，是无数品牌、达人的共同推动，也是PDRN功效实力获得市场认可的体现。

热度的另一面，是规模化消费市场的真正成型。这意味着PDRN已不再是小众尝鲜，而是真正开始走进了大众的日常护肤场景，完成了从“成分新贵”到“主流选择”的转身。

在此风口之下，越来越多的品牌敏锐捕捉到趋势，纷纷借力抖音平台，依托PDRN的成分热度打造爆品，逐渐走向“百花齐放”的市场格局。绽媄娅、林清轩、优时颜、润百颜、美迪惠尔、美蒂秋芙等品牌接连发力，以PDRN的成分热度为基础，打造出多款大爆品，为行业内其他品牌提供了可借鉴的思路。

比如，依托品牌自播体系展开营销，开启林清轩PDRN产品专属账号与官方直播间，林清轩旗下的山茶花PDRN胶原抗皱水光面颈膜成功出圈；一边依托韩国本土资源，携手代言人金在中，落地品牌全链路韩国溯源，一边落地高校校园行，联动抖音电商头部达人协同发力，美迪惠尔紧致弹润精华等产品上市后，口碑持续发酵。

至此，PDRN凭借扎实的科学叙事与市场验证，初步通过了“从实验室到货架”的考验。它不仅赢得了数据与增长，更赢得了一个清晰而极具价值的高地位置。

品类机会图：PDRN的下一个增长点在哪里？

当PDRN在抖音与大众市场完成热度铺垫，行业的问题也变得更加具体：热潮之中，品牌该如何承接红利？故事的下一章该怎么写？虽然没有标准答案，但抖音沉淀下的用户画像与品类趋势，正为我们揭示真实的消费脉络与潜在方向。

2025年抖音平台消费数据显示，PDRN的核心用户画像清晰：女性占比超90%，25-35岁为主力，新一线、二线、三线城市消费占比约60%。她们成分认知深、消费力强，是推动PDRN普及的核心人群。

理解人群是起点，而真正的增长答案，藏于品类结构的深刻变化之中。 据抖音平台数据显示，当前PDRN市场呈现出“基本盘稳固、新赛道爆发”的态势。

具体来看，精华与面部套装作为“压舱石”，GMV占比约65%，是PDRN渗透大众护肤场景的基础载体。而更具启示性的增长，则来自那些精准切入细分场景的“潜力品类”。它们的爆发并非偶然，而是精准命中并放大了消费者未被满足的需求：

• 气垫，PDRN赛道中增速最快的品类。

如今，“养肤”已逐渐成为消费者对底妆的新核心诉求，但市场尚未出现占据绝对优势的领导品牌，这恰好为加入PDRN的养肤气垫留下了市场空白。据抖音电商数据显示，2025年1月到12月PDRN气垫品类月销售额增长超过300倍。

• 安瓶/原液，腰部品类中的“宝藏选手”。

随着功效护肤理念深入人心，敏感肌修护、精准抗衰老等细分需求越来越明确，但市面上真正能满足这些需求的安瓶、原液产品并不多，这也造就了PDRN安瓶/原液在抖音的爆发：2025年1月到12月增速接近1000%，成为腰部品类里的核心“黑马”。

• 防晒霜，刚需品类的增长场景。

随着防晒成为全年习惯，需求场景越来越细分，如日常通勤需要轻薄透气的防晒，敏感肌需要温和无刺激的防晒。而PDRN的加入，恰好填补了细分赛道的需求：2025年1月12月抖音平台PDRN防晒霜增速近4000%。

• 面膜，高复购的日常品类。

面膜作为日常护肤中复购率稳定的品类，如今消费者对其需求已超越基础保湿，转而关注修护、抗老等具体功效，同时对使用体验也提出更高要求，而这，正是PDRN面膜的核心机会点。抖音数据显示，2025年1月到12月PDRN面膜增速超900%，用稳定的增长，印证了PDRN在日常护肤场景中的强大生命力。

而梳理完这些品类图景与增长逻辑，行业不难发现一个核心事实：PDRN已不再是一个等待验证的概念，而是一个能够驱动具体品类创新、满足细分需求、并产生巨大商业回报的“新主流成分”。

所以，热潮之下，行业更需要一份趋势性报告：如何将分散的机会、数据与经验整合，为所有入局者提供清晰路径？如何推动PDRN赛道走向理性、健康的长远发展？

而这正是《新趋势在抖音！PDRN趋势报告》希望回答的问题。（注：该报告可通过点击文章最后的“阅读原文”阅读、下载。）

立足PDRN 赛道发展痛点，该报告由抖音电商超级品类日联合抖音平台商品策略与运营｜趋势中心发布，旨在整合成分科普、中国消费趋势与平台实战数据，为品牌提供从趋势判断到落地策略的全链路分析框架。

与此同时，抖音电商也正在通过超级品类日的落地动作，助力趋势成分的壮大。如近期，抖音电商PDRN超级品类日便联合颐莲、优时颜、绽媄娅等品牌，展开了一系列创新营销实践，将行业趋势转化为可观的商业增量：

• 2月2日，优时颜通过三文鱼走秀+侦探游戏+现场实验等形式，开启「18小时店播庆」。活动实现单场在线人数、GMV齐飙升，成功以内容化体验深化科技形象。

• 2月3日，颐莲联合央视网的直播把PDRN的价格打下来，登上带货总榜TOP1，成功引爆大众话题，带动PDRN相关搜索PV激增。

• 在品类日活动期间(2月1日-8日)，通过整合央视直播、成分溯源、品牌新品发布等多元资源，最终推动活动爆发增长，实现大幅增长。

这些案例表明，当成分的趋势红利与平台的资源杠杆、品牌的创新营销相结合时，便能爆发出推动品类跨越式发展的巨大能量。而这，也正是该报告希望助推的行业未来：让每一个清晰的趋势洞察，都能通过科学的策略与创新的执行，转化为可持续的商业增长。

最后，我们衷心期待，这份报告不仅能成为品牌布局PDRN赛道的“指南针”，帮助更多企业找准发力方向、少走弯路，更能推动PDRN成分的科学知识普及与市场认知教育，引导该品类走向更规范、更健康的发展道路，让每一份品牌的深耕都能收获回报，让PDRN的功效价值得到更充分的发挥。

PDRN的美妆故事，远未结束。它的未来，将由科学、市场与每一位认真的入局者，共同续写！

视觉设计：筱情
微信排版：Age

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年鉴旨在系统梳理中国化妆品核心原料与中国专家在关键成分技术领域的创新与贡献，剖析未来科技趋势与创新方向，致力于构建具有行业共识的技术话语体系，为国货成分发展提供科研方向与实践指南。

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