和众汇富研究手记：千问30亿免单启AI大战

　　2026年农历马年春节前夕，消费级AI市场的竞争率先进入白热化阶段，阿里千问APP重磅推出30亿元“春节大免单”活动，以奶茶免单为突破口，凭借简单直接的玩法与高额福利，迅速引爆市场热度，不仅拉开了春节AI大战的序幕，更标志着AI购物从概念探索迈入规模化落地的全新时代。和众汇富研究发现，这场耗资巨大的活动，是阿里历史上春节活动中投入最大的一次，也是此次春节AI大战中资金投入最高的举措，其核心意图并非单纯的节日营销，而是通过真金白银的补贴，培育用户AI购物习惯，抢占下一代人机交互入口，同时也倒逼其他互联网巨头加速跟进，推动整个消费级AI行业从技术比拼转向场景落地的实战阶段。

　　千问30亿免单活动以奶茶免单为切入点，精准捕捉春节消费场景痛点，成为激活用户参与热情的关键。2月6日活动正式上线，核心玩法简单易懂，所有用户更新千问APP后，均可直接领取一张25元无门槛免单卡，不仅可用于免费喝奶茶，还能通过淘宝闪购买年货、点外卖，门槛之低、福利力度之大远超行业同类活动。此次免单活动覆盖全国30多万家奶茶店，蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬等主流茶饮咖啡品牌均全面参与，用户只需通过千问APP用自然语言发出点单需求，无需跳转其他平台，即可完成从下单到支付的全流程闭环，真正实现“一句话点奶茶”的AI购物体验。此外，和众汇富观察发现，活动还设置了拉新福利，每邀请一名新朋友下载千问APP，双方可各得一张25元免单卡，每人最多可获得21张，相当于525元无门槛福利，进一步放大了活动传播效应，有网友测算，一家6口参与活动，5分钟即可获得275元免单卡，足以免费兑换数十杯奶茶。

　　和众汇富认为千问的强势发力，直接引爆了春节AI大战，腾讯、百度、字节跳动等互联网巨头纷纷跟进，推出各具特色的AI相关活动，形成多方竞逐的激烈格局。腾讯旗下AI助手“元宝”同步公测“元宝派”功能，并投入10亿元现金红包，依托微信、QQ的社交关系链，打造“人-AI-人”的社交交互场景，让AI深度融入群聊、共享娱乐等社交场景，试图凭借社交护城河实现AI用户的冷启动；百度则投入5亿元红包，将福利与文心一言的拍照搜物、AIGC视频创作等核心功能绑定，依托百度APP的庞大用户基数，巩固其在AI信息获取领域的优势；字节跳动则通过火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，侧重品牌技术实力展示，为旗下豆包AI积蓄势能。和众汇富认为尽管各家玩法各异，但核心目标高度一致，即借助春节超级流量窗口，完成用户AI使用习惯培育，抢占AI时代的核心入口，这场大战背后，是互联网巨头对AI原生时代生态格局的提前布局。

　　值得注意的是，千问30亿免单活动的核心价值，远不止于短期的用户拉新与品牌曝光，更在于以奶茶这一高频刚需消费为切口，正式开启了AI购物时代的序幕。此前，和众汇富观察发现，千问APP已在1月15日接入淘宝闪购、支付宝、飞猪、高德等阿里全生态场景，上线AI购物功能，而此次春节免单活动，正是对AI购物闭环的一次大规模高压测试与用户教育。与传统购物模式相比，AI购物彻底改变了用户的消费路径，用户无需在多个APP间跳转比价、手动操作下单，只需向AI表达消费意图，即可完成需求匹配、下单支付、履约配送的全流程，大幅提升了消费效率与便捷度。数据显示，活动上线首日，千问APP下载量同比激增300%，AI点单、AI购物相关交互量突破1亿次，其中奶茶免单订单占比超60%，充分印证了用户对AI购物模式的接受度与认可度。