机器人为何抢着上春晚？

“我要上春晚”——这句口号，如今也成了人形机器人赛道扎堆竞逐、投资圈蜂拥押注的真实写照。

“对那些已有资本支撑、商业场景得到验证的公司而言，这是抢占行业先机的必然选择。”在具身智能行业增长与投资孵化合伙人老扬看来，当人形机器人渐显趋同，品牌声量便成为关键的胜负手。上春晚，不仅是表演，更是一场面向全民的“产品发布会”。

1月23日起的四天时间，魔法原子、银河通用、宇树科技三家机器人公司接连官宣，与中央广播电视总台2026年春节联欢晚会达成合作。

庚辛资本创始人张家康从中读出了更深的信号，这场集体亮相，宣告着机器人时代正式到来了。在资本眼中，这场“春晚竞演”本身就蕴藏着明确的价值预期：对一二级市场相关标的产生催化。

这样的场景似曾相识。去年，宇树机器人在春晚扭秧歌出圈，整个赛道迅速升温。彼时，宇树“老股”一股难求，不少投资人因未能入手而抱憾。

春晚悄然演变为机器人公司上市前一场超级“路演”。目前，宇树正处于冲刺上市前的关键阶段，而魔法原子在官宣上春晚的同日，释放了IPO意图，银河通用则已完成股改。机器人企业集体登场，不仅是数量增加，更意味着叙事的分化——各家公司正依托自身的技术特点，尝试在春晚讲述不同的机器人故事。

01 三家企业的“春晚剧本”： 陪伴，最强大脑，落地

一场关于人形机器人的“春晚竞演”，从幕后推至台前。从官宣内容来看，三家企业或将呈现不同的故事主线。

魔法原子机器人。魔法原子官方公众号截图

作为追觅科技孵化的创业公司，魔法原子是今年春晚机器人阵容中的新面孔。在官宣中，魔法原子将小型人形机器人定义为“暖心的生活伙伴”，四足机器狗则是“科技萌宠”，强调“科技与人文交融”。

有行业人士认为，这一设定与春晚蕴含的家庭、陪伴、温情等价值观高度契合。

技术上，魔法原子具备全栈自研能力，硬件自研比例超过90%，覆盖从关节模组到灵巧手的关键零部件。软件层面，其自研的“原子万象”大模型采用独特架构，支持垂直场景的快速落地。可以预见，魔法原子的春晚之旅或意在塑造“未来生活伙伴”的公众认知，完成市场启蒙。

银河通用机器人成为今年央视春晚指定具身大模型机器人。银河通用官方公众号截图

银河通用则明确突出“具身大模型”这一技术概念。公司称，此次春晚机器人将全面呈现在复杂场景中的自主决策能力、高效协作水平与温暖服务体验，“向世界展示中国在具身智能与机器人技术领域的前沿成就”。

这也意味着，银河通用此次展示将不再局限于唱歌跳舞这类基础表演，而是重点亮相机器人的“大脑”核心能力，以及面向真实场景的任务应用落地成果，让抽象的技术转化为公众可感知、能理解的具象能力。

这与银河通用所坚持的技术路线及商业化能力有关，其自主研发的GraspVLA、GroceryVLA、NavFoM等多个涵盖操作、导航、应用等领域的端到端具身大模型，已让机器人落地零售、工业、医疗等场景“自主干活”。与百达精工合作部署超千台机器人以及在“银河太空舱”零售店自主售卖商品，这些落地案例体现了银河通用具身大模型的可用性。

宇树人形机器人在2025年央视春晚表演。宇树官方公众号截图

宇树科技已是春晚的老朋友。从2021年的机器牛“犇犇”到2025年引爆话题的人形机器人扭秧歌，宇树凭借运动控制能力和工程化实现能力，拓宽了机器人进入人类生活的想象边界。

今年第三次登上春晚，宇树有望进一步展示其运动控制、规模化制造与场景应用能力。数据显示，宇树2025年人形机器人实际出货量已超5500台，并在科研教育、工业等领域逐步实现应用。

02 春晚舞台背后的资本推手： 一场上市前的超级路演？

“我认为今年春晚的机器人表演肯定会比去年更好，因为当前机器人技术更为成熟，能呈现的表演形式也更多。”增长与投资孵化合伙人老扬常年关注具身智能领域，他参与孵化了GEIA全球具身智能加速器。

老扬向贝壳财经记者表示，此次具身智能大模型等相关技术的亮相，将为互动、任务演示等可能的表演形式提供技术支撑。

机器人在春晚的集体“竞演”，不仅是技术实力的展示，更被视作行业持续发展、吸引资本市场关注的关键信号。

老扬向贝壳财经记者表示，机器人亮相春晚具有多重意义，既体现了我国智能制造水平的提升，也为本土品牌提供了面向全球的输出窗口。此外，可以助力企业品牌出圈与出海，促进市场认知的普及。

“企业愿意投入资源上春晚，本身就说明其产品在成熟度上已达到一定阶段。对那些已有资本支撑、商业场景得到验证的公司而言，这是抢占行业先机的必然选择。”老扬表示，当前机器人产品已经开始出现同质化，如果在性能相差无几的情况下，品牌知名度越高的企业，越容易在合作选择中被选中。所以，春晚的曝光是企业品牌塑造的必经过程。

“集体亮相也宣告机器人时代正式到来了，在春晚舞台彰显中国机器人赛道的科技实力，对中国机器人行业都是利好。”张家康向贝壳财经记者表示，经历过去2-3年的持续投入，机器人赛道不管是技术、应用还是社会价值，都开始有初步的涌现，呈现很好的势头。

张家康认为，在资本层面，机器人上春晚“肯定对一二级市场相关标的会有促进”。

回顾上一轮资本热潮的直接引爆点，正是宇树机器人在春晚扭秧歌。表演之后，在资本市场，宇树“老股”一票难求，不少投资人因未能入手而抱憾，与此同时，众多机器人项目在资本圈密集流转，行业热度的飙升与投资人“错失恐惧”情绪并存。

此次官宣的三家机器人企业，不仅都是资本的宠儿，同时也都处在资本化的关键阶段。

宇树无疑是这条赛道上资本化进程的领跑者。天眼查显示，目前宇树已经完成了10轮融资。最新一轮公开融资发生在去年6月，投资方包括中国移动旗下基金、腾讯、锦秋基金、阿里巴巴、蚂蚁集团、吉利资本等，彼时企业估值达到120亿元。

处于上市关键阶段的宇树，有望成为A股“人形机器人第一股”。今年1月4日，宇树辟谣称，未涉及申请“绿色通道”相关事宜，上市工作正常推进，相关进展将依法依规进行披露。

银河通用也已完成股改。去年12月初，有市场消息称，银河通用筹备赴港上市，预计2026年一季度交表。银河通用随后辟谣称，赴港上市、一季度交表、一月交表这些都不属实，股改是为了后续融资引入新的一级市场投资人。

随后不久，银河通用宣布完成新一轮超3亿美元融资，由中国移动链长基金领投，中金资本、中科院基金、苏创投、央视融媒体基金、天奇股份等重量级投资平台及产业巨头联合注资，并同步获得来自新加坡、中东的国际投资机构及老股东的加注。经历5轮融资后，银河通用估值已突破30亿美元。

作为后起之秀，魔法原子已完成两轮融资，最新一轮是在去年5月获投数亿元，目前公司估值约35亿元。官宣上春晚同日，魔法原子联合创始人顾诗韬称，公司正按“最快时间表”推进上市进程，2026年还将在二级市场释放相关消息。

有业内人士告诉贝壳财经记者，对于知名度相对较低的公司，春晚是其抢占市场关注，为IPO故事注入全民认知要素的绝佳机会。张家康和老扬则表示，部分本身发展已经成熟的机器人公司，其实未必需要依靠春晚的曝光来做品牌造势，是否登上春晚还要看企业自身的考量。

“每家公司有自己的品牌营销和公共传播策略。是否上春晚，不同的选择而已，适合自己才最重要，毕竟这是一个刚刚开始的行业。”张家康说。

老扬认为，企业在做春晚品牌投入时，还需要思考商业转化的问题，确保能承接住品牌投入带来的市场效应。

来源 | 贝 壳 财经原创出品

记者 | 韦博雅

编辑 | 王进雨

实习生 | 彭紫桐

值班编辑 | 王可

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