曾经的黄金时代里,广播是一座城市的灵魂。深夜的热线电话,默默承接着无数人不愿言说的私密心事;一首歌的旋律响起,便能掀起全城人的情感共鸣;一个热点话题抛出,很快就成为街头巷尾热议的谈资。
![]()
车载音箱、家庭收音机、随身听里固定的调频,是一代人生活中不可或缺的背景音,贯穿了朝夕日常。那时的我始终坚信,广播从来不止是一种传播媒介,它更是不离不弃的陪伴,是情绪宣泄的出口,是城市深夜里永不熄灭的灯火,拥有穿透空气、直抵人心的强大生命力。
![]()
可这场关于声音的繁华旧梦,终究要在时代的浪潮中醒来。如今的城市广播,正遭遇着前所未有的发展寒冬:听众结构持续老化,年轻用户不断流失,曾经的核心车载收听场景,被蓝牙、智能车机系统逐步替代,家庭收听场景更是日渐萎缩,几近消失。
![]()
广告主的预算纷纷向短视频、信息流等新兴平台倾斜,传统广播的线性播出模式,早已跟不上当下碎片化、个性化的收听需求;内容层面同质化严重,老歌循环、老话题重复、老套路沿用,难以留住存量听众,更无法吸引新听众,甚至出现了“广告里插播节目”的荒诞怪象,进一步消耗着用户的信任与期待。
![]()
残酷的现实,早已具象化为一波波频率关停潮。截至目前,全国累计撤销电视频道144个、广播频率52个,有效盘活了低效资源,减少了浪费;其中,2023年以来,全国共批准撤销电视频道47个、广播频率20个,合计67个,占累计撤销数量的相当比例。这足以说明,2023年是广播电视频率频道资源整合精简的关键一年,行业优化的推进力度持续加大。
![]()
值得注意的是,此次广播电视频率频道调整,并非相关节目内容的彻底消亡,更不是对某类内容的否定,而是传播渠道与资源配置的一次集中优化整合,是广电行业顺应媒体融合发展趋势、实现资源集约化运营的重要举措。相关公告明确指出,未来听众依然可以在“中央人民广播电台音乐之声”“文艺之声”“央视频”“云听”等多个优质平台,继续收听欣赏到与关停频率同类的精品内容,不会因部分频率关停而失去获取相关内容的渠道。
![]()
这一贴心安排,既切实保障了听众的合法权益,也实现了优质内容的高效利用,避免了内容资源的闲置浪费。传统广播的真正出路,不在于固守过往,而在于主动求变——从“线性播出机构”向“城市声音服务体”实现定位重构。跳出对单一频率的依赖,构建以音频为核心、多形态协同发展的内容矩阵。
![]()
未来的广播,必然是深度融媒化、服务垂直化、内容专业化的有机结合体,既要坚守声音传递温暖的本质底色,也要用互联网思维拓展品牌影响力、吸引年轻用户。
传统广播与听众的情感链接从未断裂,只是需要重新定义、重新出发——从单向的陪伴,变为多元的深度触达;用全新的思路,回应当下用户的真实需求。
![]()
打破思维惯性、重构媒介生态,坚守声音的力量、强化服务的价值,城市广播便能在新的频率上,以全新的姿态,让主流媒体的声音继续响彻每一寸土地,让温暖的电波跨越岁月、永远传递。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.