金牌历史最贵，这届米兰冬奥会账单爆了

界面新闻记者 | 秦李欣 界面新闻编辑 | 任雪松

经过数月筹备，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会开幕式在高度保密的编排与创意设计中揭开面纱，这场集音乐、艺术与科技于一体的演出，也正式拉开了本届冬奥会的大幕。朗朗与女中音歌唱家塞西莉亚·巴托莉同台献艺、奥运五环的创新出场方式，以及中国代表团入场时的蓝色羽绒服等多个细节，接连登上微博热搜。

但热闹的开幕式，只是这场全球盛会的开始。举办一届完整的冬奥会，从来都不是一笔轻松的账。

在开幕前的最后一次官方进展通报中，米兰—科尔蒂纳冬奥会基金会首席执行官安德烈亚·瓦尼耶直言，筹办过程“比最初设想的更加艰难”，充满挑战与不确定性，而奥运会的实际支出，也已经高于申办阶段给出的初步预算。

如果只看奖牌本身，本届米兰-科尔蒂纳冬奥会，或许将成为历史上最“贵”的一届。

本届冬奥会定于当地时间2026年2月6日至22日举行，为期17天。届时，超过2900名运动员将在116个奖牌项目中激烈角逐，颁发金、银、铜奖牌各245枚。紧随其后，冬季残奥会将于3月6日至15日举行，共设79个项目，颁发各137枚奖牌。两项赛事合计将颁发1146枚奖牌。

在国际金、银价格持续上涨的背景下，本届冬奥会奖牌的贵金属成本已显著高于往届。也就是说，运动员在领奖台上拿到的，可能将是冬奥历史上“实物价值”最高的一批奖牌。

不过，虽然被称为“金牌”，并非由纯金打造。根据国际奥委会自1912年以来的规定，奥运金牌需以银为主体，并镀有6克纯金。本届冬奥会奖牌由意大利国家造币和印钞局（IPZS）设计并制作，采用回收金属作为原材料。每枚金牌重506克，其中包含6克黄金和500克白银；银牌为500克白银；铜牌则由420克铜制成。

据CNN援引 FactSet数据，自2024年7月巴黎奥运会以来，黄金和白银的现货价格分别上涨约107%和200%。按当前金属价格测算，本届金牌的价值约为2300美元，几乎是巴黎奥运会时期的两倍；银牌的价值接近1400美元，是两年前的三倍。相比之下，铜牌的价值仅为每枚5.6美元。

但一届冬奥会真正昂贵的，不止是这些奖牌。赛事从预算、到基础设施投入，再到赞助与商业合作，冬奥会背后，是一张持续扩大的“经济账单”。在奖牌或将成为史上最贵的同时，这届冬奥会本身，会不会也变得更贵了？

据《金融时报》报道，全球预计将有约25亿人观看2026年冬季奥运会开幕式。作为全球收视规模最大的直播活动之一，奥运会开幕式已成为体育与娱乐产业中的核心商业资产，背后汇集了政府、转播机构和赞助商的多重投入。

图：视觉中国

主办方表示，对于米兰以及高端阿尔卑斯滑雪胜地科尔蒂纳而言，这场开幕式不仅是一次城市展示窗口，更承载着对整个国家形象的对外呈现——包括意大利的文化传统、创意产业与创新能力。

开幕式制作由以创始人命名的意大利公司Balich Wonder Studio主导。对这家公司而言，大型国际体育赛事的开闭幕式，已成为最重要的收入来源之一。

2023年，全球最大的独立电视内容制作与发行集团之一——法国班尼杰集团完成对Balich Wonder Studio的收购。该公司披露，2022年（即被收购前一年），其营业收入为3.15亿欧元，同比翻倍增长。公司创始人Marco Balich表示，开闭幕式业务目前约占公司总收入的四分之一，在奥运举办年份，这一比例可能上升至30%至40%。

尽管米兰—科尔蒂纳冬奥会开幕式的具体制作成本尚未对外披露，但其支出将占据本届赛事约7000万欧元仪式活动预算中的最大部分。该预算还包括闭幕式及将于3月初举行的残奥会相关仪式。

据路透社报道，米兰—科尔蒂纳冬奥会目前的整体预算约为52亿欧元，其中包括约35亿欧元的公共基础设施投入，以及约17亿欧元用于赛事组织与运行的资金。

意大利Ifis银行近期发布的研究报告则测算，本届冬奥会有望为意大利带来约53亿欧元的综合经济效益，其中包括约12亿欧元的新增旅游收入，以及约30亿欧元来自基础设施升级所带来的长期经济回报。

不过，成本压力同样存在。路透社近期报道称，本届冬奥会首席执行官在开幕前表示，赛事筹备成本已高于最初预算。组委会在部分场馆建设上持续面临工期紧张与造价上升的双重压力。

但标普全球在相关报告中指出，即便出现一定程度的成本超支，其对意大利公共财政的冲击仍相对有限。该机构测算，赛事相关支出约占意大利2025年国内生产总值的0.3%，对应规模约为57亿至59亿欧元。

据《彭博商业周刊》报道，在意大利政府看来，这笔投入更被视为推动经济复苏与基础设施升级的重要契机。

《彭博商业周刊》披露，意大利正大规模推进面向游客的基础设施建设。其中，伦巴第大区投入约4.71亿欧元，包括提升通往山地比赛场馆的铁路连通性和可达性，并拨出5500万欧元用于米兰地铁系统的现代化改造。威尼托大区则投入约4100万欧元，用于升级无障碍山地旅游设施，并对维罗纳竞技场进行修复。这些项目在奥运会结束后，仍将作为长期公共资产持续使用。

Ifis银行的研究预计，赛事举办期间，酒店住宿、餐饮、零售、交通及场馆内游客服务等领域，将产生约11亿欧元的直接消费支出。冬奥会闭幕后12至18个月内，仍将有约12亿欧元的后续消费流入。

然而，冬奥会的经济遗产并非只有正面经验。据路透社回顾，2006年都灵冬奥会虽然推动这座工业城市转型为集美食、文化与体育于一体的旅游目的地，但也留下了沉重的债务负担和部分闲置设施。当前，都灵仍是意大利负债率最高的城市之一，其债务很大程度上源于上世纪90年代以来为筹备冬奥会所进行的大规模投资。虽然债务水平已从2024年的35亿欧元下降至2025年底的33亿欧元，但每年约2.4亿欧元的债务偿还成本，仍占城市现金支出的近五分之一。

即便如此，米兰—科尔蒂纳冬奥会依然吸引了大量品牌和资本的关注。

宾夕法尼亚州立大学利哈伊谷分校企业传播学教授Beth Mihalek在接受《彭博商业周刊》采访时表示：“观众确实会被奥运会的魅力、规模以及胜负故事所吸引，品牌也清楚这一点。”

据路透社披露，组委会在2025年9月表示，已经募集到约4.5亿欧元的本地赞助资金，并希望最终将赞助总额提升至5.5亿欧元。

从赞助结构来看，本届冬奥会共设六个赞助层级，包括11家国际奥委会全球TOP合作伙伴，以及8家多数为意大利本土企业的高级合作伙伴。《金融时报》报道称，意大利企业在赞助上的投入就接近5亿欧元。

与此同时，奢侈品牌也明显加大了在冬奥场景中的曝光力度。路透社指出，越来越多高端品牌在奥运场馆内开设快闪精品店，为多支国家代表队提供服装赞助，将体育赛事作为品牌传播的新渠道。

例如，阿玛尼继续与意大利代表团合作，Moncler则再次为巴西代表团提供赞助。拉尔夫·劳伦自2008年起一直担任美国代表团的官方服装设计品牌，今年也将再次亮相冬奥赛场。

意大利副总理马泰奥·萨尔维尼在去年11月曾表示：“为奥运会花的每一欧元，都是花得其所。”