广东
谁能想到，一座曾负债上千万的国有林场，如今竟年入12亿，员工年终奖最高达45万元？这不是神话，而是河南老君山的真实逆袭——它没靠明星代言，没砸天价广告，却用一场雪、一碗泡面、一条短视频，撬动了整个互联网的流量杠杆。
2019年，一段13秒的“雪后金顶云海”视频爆火，6000万播放量让老君山一夜封神。云雾缭绕中，金殿若隐若现，宛如仙侠剧现场——年轻人纷纷喊出：“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面！”这句梗，播放量超百亿，成了文旅营销教科书级案例。
但老君山的高明之处，不止于“颜值”。它把保洁员、索道工都变成内容创作者，“百万播放奖千元”激发全员拍视频；山顶泡面10元、矿泉水5元，连续9年国庆推1元午餐，用极致性价比赢口碑；更投资12亿建索道、铺栈道、全覆盖5G，让“说走就走”真正落地。
最狠的是，连争议都成了流量燃料——45万年终奖被质疑“作秀”，员工一句“全年无休、早6晚10”反而引发共情，免费收获亿级曝光。
然而光环之下也有隐忧：全年可见“仙境”的日子不足30天，游客常扑空；高强度工作模式涉嫌违反《劳动法》；“帅哥陪爬团”等新玩法也被批过度娱乐化。
老君山证明了：网红景区可以长红，但前提是——尊重自然、善待员工、敬畏游客。
那么问题来了：当“打卡”取代“朝圣”，文旅爆红到底是文化复兴，还是流量消费？你怎么看？
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