互联网巨头AI大战 怎么又回到点奶茶上了

国内互联网巨头之间的竞争绕来绕去似乎总绕不开发红包、点奶茶这件事。去年2月，由京东发起的外卖大战，狂撒百亿补贴，0元请喝奶茶让全城的人都胖了三斤。

现在轮到AI应用大战，巨头们的战火又开始烧到了奶茶店。2月1日，腾讯旗下AI助手“元宝”宣布投入10亿元启动春节红包活动，点燃社交媒体，群里满屏都是“元宝红包”的分享链接。

2月2日，阿里旗下千问APP紧急跟进，宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐。

2月6日活动正式上线，免单卡接入全国30多万家奶茶店，包括蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶、沪上阿姨、茶百道、库迪咖啡等茶饮咖啡品牌支持使用。

据媒体报道，活动上线不到3小时，用户已通过千问APP下单超100万单奶茶，由于活动太过于火爆导致千问APP一度“崩掉”。

现在朋友圈里，已经有人开始晒出自己在千问APP下单的“第一杯AI奶茶”。这情景跟去年外卖大战一样一样的，这些互联网巨头们已然成为吃货们减肥路上最大的障碍。

此次30亿量级的投入规模，不仅创下阿里体系内历年春节活动投入新高，也位居今年互联网大厂春节AI大战的投入榜首。

据阿里内部相关人士介绍，今天的奶茶攻势只是一个开始。千问APP已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，希望通过真金白银的投入，培养用户“有事找AI”的习惯，推动AI融入到真实的生活消费之中，率先打响全民AI生活与AI购物的普及之战。

这场春节营销攻势本质上是巨头们争夺未来AI应用入口的卡位战，犹如十年前移动互联网入口之争。

2014年春节，微信红包横空出世，流量高峰叠加社交裂变，腾讯在移动支付市场上撕开一道裂口，并站稳了脚跟，这场微信支付的胜利曾被马云称为“偷袭珍珠港”。

如今站在AI应用爆发前夜，曾经的两大巨头似乎却落后了。调研机构QuestMobile最新数据显示，字节旗下的豆包凭借超过1.5亿的月活跃用户数位居榜首，腾讯元宝虽处于第一梯队，但与豆包仍存在差距，千问APP也落后于豆包。

此情此景，腾讯、阿里都感受到了一丝丝的焦虑。因此，这场AI红包、奶茶大战背后，腾讯、阿里的心思再明了不过，就是想通过以高频消费场景为切口，将AI能力嵌入日常生活，既强化用户认知与产品黏性，从而缩小用户数量上的差距。

不过，AI红包能够吸引来用户薅羊毛，但是能否留住用户却不得而知，最后比拼的关键可能还是底层的AI能力，这场争夺战或许才刚刚开始。