“年经济”折射消费韧性与活力

来源：经济日报

年货清单的变化、出行方式的多元选择，以及众多消费新场景新业态涌现的背后，是人们对美好生活向往的具象表达，也是中国超大规模市场优势与潜力的集中展示，为我们提供了一扇观察中国城乡经济融合发展的窗口。

春节临近，广州迎春花市陆续开市，黑龙江冰雪嘉年华游客如织，上海豫园新春灯会即将点燃，山西怀仁年货市集已人潮涌动……伴随着“最长春节假期”与马年新春的相遇，全国各地已“年味”渐浓，一幅热气腾腾的“年经济”画卷正在华夏大地展开。

春节，不只是一个古老且极具生命力的节庆，也是最能带动社会消费、促进经济增长的节日，特别是今年春节假期的延长，更为传统春节消费注入了新动能，让“年经济”彰显其独特文化与经济双重属性的同时，不断塑造出新的消费图景。

在物质丰盈的今天，春节消费正从“满足基本需求”向“追求品质体验”升级。京东等各大电商平台数据显示，有机食材、文创年礼、智能家居产品等已成为新春消费购物车里的新宠。分布在全国各地的冰雪旅游、温泉度假、演艺展览等，也以各具特色的文旅新品，持续丰富着广大民众的节日选择。

对于消费者来说，假期的拉长意味着消费节奏的放缓、消费空间的扩展，人们可以更加从容地把抢购年货的紧迫转向对年货品质的甄选，将短促的走亲访友转化为更加悠闲的短途旅行和深度体验。无论是家庭团圆还是“轻旅游”“微度假”，文旅融合的消费潜力有望得到更好释放。

数字时代的春节，消费形态也在悄然变革。直播间里主播们身着红衣推荐各地特色年货，社交平台上电子红包、定制春联等频频刷屏，本地生活服务APP上年夜饭套餐、家政服务预订火爆，让线上线下的消费边界逐渐模糊，一个互补共生的春节消费生态正加快形成。

事实上，年货清单的变化、出行方式的多元选择，以及众多消费新场景新业态涌现的背后，是人们对美好生活向往的具象表达，也是中国超大规模市场优势与潜力的集中展示。不仅如此，这场全民参与的“年经济”，更多时候也为我们提供了一扇观察中国城乡经济互动与融合发展的窗口。

正如学者们所描述的那样，春节假期这场亿万人的“大迁徙”，也是财富与消费观念的一次交融，“大规模、自发性的双向奔赴，无形中已成为转动消费市场齿轮的‘润滑剂’，让内需的毛细血管更为通畅，为更均衡的区域发展注入活力”。在时空的跨越中，传统年味经历了一次次创造性转化，年味的传承并未在传统中失去市场，反而融入了更多的现代生活方式与审美元素，由此焕发出新的生机。

不过，在“年经济”红红火火的背后，我们也需保留一份理性与冷静。透过“年经济”，我们既要看到传统节日在现代化过程中的商业力量，也不能让过度商业化充斥“年经济”，尤其是当越来越多“年味”可以通过包装或策划得以呈现时，“年经济”很可能会沦为单薄的吃喝娱乐消费。也就是说，“年经济”必须超越冷冰冰的交易，只有让它根植于人们对团圆、亲情、吉祥等文化的认同中，根植于中国人情感结构、文化传统与经济行为的深度共鸣中，才能让我们的消费更接地气、更可持续，也更具韧性与活力。