2500亿宴席市场“巨震”，马年春战“超级玩家”给酒商吃下定心丸！

马年“春战”，渐入高潮！

当农历新年的钟声即将为2026年丙午马年敲响，我国消费市场的巨大能量也同步释放。尤其宴席消费和欢聚场景，成为了万众瞩目的焦点和竞争激烈的“战场”。

值得注意的是，清蓝饮品以“喜庆团圆喝清蓝”为超级口号，从一开始就着力部署了“立体霸屏”品牌攻势，彰显出势在必得的进击态势。

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2500亿宴席市场，迎来新机遇

常言道，“无酒不成席”。相关数据显示，2025年我国宴席市场规模已达2500亿元，占整体白酒市场的40%。这也就意味着：谁能够玩转宴席市场，谁就能在市场竞争中如鱼得水。

不过，近年来宴席市场的风向变化肉眼可见：一方面，政商宴席频次和规模受到较大影响，高端消费需求萎缩较为明显；另一方面，宴席消费场景分化明显，大众宴席整体持续向好，为传统酒商带来新机遇。除了白酒之外，如何补充适配大众宴席的饮料产品，成为摆在几乎所有酒商面前的一大课题。

在马年春节即将到来之际，清蓝饮品适时喊出“喜庆团圆喝清蓝”，正是基于敏锐的市场洞察，并一举击中了酒商们的破局痛点。

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多款热销爆品，成为宴席消费“新标配”

据悉，针对宴席市场的消费需求，清蓝饮品陆续推出多款热销爆品，聚焦椰基赛道构建起多元化矩阵。

其中，作为“王牌主力”的清蓝椰子水，因为富含天然电解质，被视为天然的“补水神器”，与酒前酒后的消费场景天然契合。为了方便广大酒商的渠道需求，清蓝饮品还特别锚定“白酒+”赛道推出定制款——小蛮腰瓶型500ml装清蓝椰子水，重点发力聚饮、宴席等消费场景。

与此同时，从鲜榨椰汁融合浓醇牛奶精制而成的生椰牛乳，到0蔗糖、0防腐剂、非浓缩还原的0糖鲜椰，再到自带网红潮饮基因的杨枝甘露，清蓝饮品的一系列魅力潮饮俨然成为宴席消费“新标配”，能够满足不同人群的口味需求。不仅如此，清蓝饮品坚持多规格、多场景布局，在宴席餐饮渠道主打1.25L大瓶装，以“更高质价比”普惠大众，让消费者真正畅享美好时刻。

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聚焦“喜庆团圆喝清蓝”，铁陆空立体传播

为了引爆宴席市场，清蓝饮品不仅组建了“爆品矩阵”，而且在春节即将到来之际启动“立体霸屏”传播攻势。

以“喜庆团圆喝清蓝”为沟通主题，清蓝饮品最近这段时间坚持“铁（高铁）、陆（公路）、空（机场）”三维引爆，打造出了立体式、全覆盖的清蓝品牌能量场。从高铁站的大屏展示，到机场的醒目标识，再到全国主干道的户外广告牌，“喜庆团圆喝清蓝”霸屏吸睛，成为一道道独特的风景线。

当然，新春“清蓝号”高铁的震撼启航，更是成为“行走的广告牌”和“品牌的播种机”，带来一场别开生面的交互式、沉浸体验，让“喜庆团圆喝清蓝”进驻更多消费者心智。

这样的新春传播轰炸，标志着清蓝饮品真正开启了“大品牌时代”，进一步提升品牌价值、强化品牌势能的同时，也给渠道客户吃下制胜市场的定心丸。

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为酒商战略赋能，携手引爆宴席市场

正所谓：外行看热闹，内行看门道。

清蓝饮品以一套营销组合拳破圈背后，其实有着清晰的战略思考。从之前的“清蓝椰子水，酒后更轻松”，到如今的“喜庆团圆喝清蓝”，清蓝饮品的场景渗透更加丰富，战略部署更为坚定。配合此次“喜庆团圆喝清蓝”品牌行动，清蓝饮品还同步联动广大酒商，为他们提供全方位政策赋能。

种种迹象表明，2026年新年伊始，清蓝饮品的目标就是要彻底引爆餐饮欢聚与宴席市场，不仅在这个春节档豪取开门红，也将为全年业绩强劲增长注入原动力！

酒饮融合，清蓝领鲜；

马年狂奔，制胜宴席。

在2026年若想一马当先

更多酒商的选择就是清蓝！

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监制：王赫 美编：鲍志男

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