紫金新评：微信封禁诱导分享，AI竞争需从流量争夺转向场景深耕

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2026年2月4日，微信安全中心发布公告，对腾讯自家AI应用“元宝”的红包链接进行限制。两天后，阿里“千问”的红包链接和口令遭遇同样命运。

由于参与春节红包的网友众多，这一系列动作，引发了网友们的激烈讨论。

微信封禁一切诱导分享

春节前夕，各大AI应用纷纷推出红包活动。腾讯元宝率先推出“10亿现金红包”活动，用户可通过分享链接邀请好友助力增加抽奖机会。

随后，阿里千问于2月6日上线“春节30亿免单”活动，发放奶茶免单卡，用户每邀请一位新朋友，双方可各得一张免单卡。

微信平台从2月4日开始采取行动。首先封禁了元宝的红包链接，随后在2月5日封禁百度文心助手的红包分享链接。2月6日，当千问活动上线后，其分享链接也迅速被屏蔽。

微信此次连环封禁的核心依据是《微信外部链接内容管理规范》。规定明确禁止“通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链”的行为。

微信公关总监“粥姨”的表态：“用户体验第一，一视同仁”，揭示了平台的核心考量。这种看似“六亲不认”的做法，实则是对平台生态的坚决维护。

从微信的角度看，红包链接的刷屏行为会干扰正常社交秩序，引发用户投诉。无论是自家产品还是第三方应用，只要触犯规则，都会受到同等待遇。

AI应用面临更大挑战

在微信封禁的同时，AI应用面临着更为根本性的挑战。元宝春节活动上线后，虽曾登顶苹果App Store免费榜，但阿里千问凭借“30亿免单”活动，仅用2小时便飙升至第1名。

紫金财经认为，这种红包驱动的增长存在明显瓶颈。大量用户下载AI应用仅为“薅羊毛”，一旦活动结束便可能卸载应用。高昂的补贴投入是否可持续存疑，企业需平衡短期获客与商业化效率。

此外，系统承压能力也是问题。千问活动上线后，大量用户反馈活动页面加载失败、下单跳转异常，甚至出现“活动太火爆，请稍后再试”的提示。这表明AI应用在技术架构层面仍面临挑战。

国内AI助手行业竞争主线正从“营销战”全面转向“生态战”与“场景战”。单纯依赖社交裂变的增长模式受限后，AI应用需要更加注重产品实际价值和技术能力。技术能力是入场券，差异化是关键，基础模型能力是底线。

未来的竞争关键将从流量争夺转向场景深耕与生态协同。AI需要深度融入支付、社交、创作等核心场景，形成无缝服务闭环，才是实现长期“留量”的根本之道。

这场围绕微信生态的攻防战，暴露出AI应用在用户留存与场景拓展上的短板。微信的封禁或许只是开始，AI应用真正的竞争终将回归到解决用户实际需求的能力，而非单纯依靠红包诱惑。