东鹏特饮 ×《罚罪 2》：深度联动与用户互动的成功范例

当#罚罪2爱奇艺热度破万#的话题刷屏社交平台，这部剧集以站内极佳的成绩闯入爱奇艺荣誉殿堂，不仅印证了自身的内容号召力，也让藏在剧情里的“能量伙伴”——东鹏特饮再次完成了一次精准的品牌声量爆发。从《罚罪2》的同框打卡活动，到《北上》的深度场景植入，东鹏特饮正以“内容+场景+用户”的三维逻辑，在影视营销赛道跑出属于自己的节奏。

《罚罪2》爱奇艺热度破万

借势爆款内容：让品牌成为剧情的“隐形主角”

影视营销的核心，是让品牌与内容形成共生关系，而东鹏特饮的打法，是先锚定具备高热度潜力的作品，再让产品自然嵌入剧情肌理。

东鹏特饮植入《罚罪2》情节中

在《罚罪2》中，从官方发起的“同框打卡”活动就能看出，东鹏特饮已深度融入剧集的宣发链路：超话里的互动帖以“幕后领导是谁？能量补给谁？”的剧情钩子，邀请观众晒出“剧内东鹏特饮+剧照”的同框内容，既调动了剧粉的参与欲，也让产品以剧情关联物料的身份完成曝光。而《罚罪2》热度破万的成绩，更让这场联动的传播半径从剧粉圈层扩散至大众视野，最终以“主演签名照+整箱产品”的奖品，实现了内容热度→用户互动→品牌触达的闭环。

如果说《罚罪2》是借剧造势，那么《北上》则是以剧塑核。这部创下CCTV-1收视率历史第二的作品，本身就自带城市奋斗的基调——东鹏特饮选择将产品植入主角的办公室拼搏、创业奋进场景，让“累了困了喝东鹏特饮”的功能属性，与“年轻就要醒着拼”的品牌理念形成呼应，精准契合剧集的创业奋斗主题。当剧集以3.863%的前三日集均收视率领跑近三年榜单、爱奇艺热度峰值达8960时，东鹏特饮的能量补给形象，也随着剧情里的每一次产品露出，刻进了观众的认知里。

绑定情感内核：让产品成为“奋斗精神”的载体

东鹏特饮的影视营销，从不止于产品出镜，而是锚定“年轻就要醒着拼”的品牌主张，与剧集的精神内核形成共振。

在《他是谁》《消失的十一层》等悬疑剧里，产品出现在刑警熬夜查案的办公桌、外勤奔波的车辆储物箱中，对应职场拼搏的场景；在电影《八角笼中》里，它是大山里的孩子为拳击梦想训练时的能量补给，契合逆风翻盘的主题；到了《乌云之上》，又成为主角们在工作中坚守岗位、运动时突破自我的提神解渴搭档，传递责任担当与不懈拼搏的精神内核。这些植入并非孤立的广告位，而是让产品成为奋斗者的标配，让观众在共情剧情的同时，自然接受“东鹏特饮=拼搏能量”的认知。

《八角笼中》东鹏特饮契合逆风翻盘的主题

这种情感绑定，也延伸到了用户的自发传播中。《北上》播出时，微博上的“喝东鹏特饮看北上”弹幕刷屏，网友自发晒出“产品+剧照明信片”的同框打卡，甚至有人将剧中的城市奋斗情节与自己的职场经历结合，分享加班时喝东鹏特饮的同款体验——此时，品牌已从剧情里的道具，变成了用户生活里的奋斗符号，实现了从曝光到认同的升级。

《北上》东鹏特饮植入场景剧照

构建长效链路：从“单剧植入”到“内容生态布局

东鹏特饮的影视营销，并非“单点出击”，而是构建了覆盖不同题材、不同受众的内容矩阵，让品牌曝光形成持续效应。

从悬疑剧《罚罪2》《他是谁》，到现实题材《北上》《八角笼中》，再到职场剧《乌云之上》，东鹏特饮的植入覆盖了刑侦、创业、职场等多个高流量赛道，既触达了悬疑剧的男性受众，也吸引了现实题材的全年龄段观众，实现了圈层破圈。同时，每部作品的植入策略都适配题材属性：悬疑剧里突出“熬夜提神”，创业剧里强调“能量助力”，职场剧里聚焦“工作续航”，让产品功能与剧情场景精准匹配，避免了千剧一面的植入尴尬。

更关键的是，东鹏特饮将影视营销与线下渠道、用户运营打通：《罚罪2》的同框打卡活动，引导用户从线上互动转向线下购买；《北上》的场景植入，又与“写字楼”等终端渠道的铺货形成呼应。“内容引流→线下转化→用户复购”的链路，让影视营销不再是“一次性曝光”，而是成为品牌长效增长的动力之一。

结语

从《北上》的收视登顶，到《罚罪2》的热度破万，东鹏特饮的影视营销，本质是“借内容的势，讲品牌的故事”——它不追求强行出镜，而是让产品成为剧情与用户之间的能量纽带，既让观众记住了“累了困了东鹏特饮”，也让品牌在每一部爆款作品里，完成了一次与用户的情感联结。