周瑜开“猪葛亮”公司？玩笑开过界了

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近日，广东东莞一家名为“猪葛亮食品有限公司”的企业引发关注。公开信息显示，其法定代表人名为“周瑜”。由于“周瑜”与“诸葛亮”在历史上的关联性，该企业名称迅速引起网友热议。（2月4日潇湘晨报）

有家食品公司居然叫“猪葛亮”，法定代表人刚巧又叫“周瑜”，这事够奇葩的。一时间全网玩梗，纷纷说“周瑜终于赢了诸葛亮一回”。可玩笑归玩笑，诸葛亮的后人不乐意了，直接发声明要求撤销相关商标，说这是攀附历史名人、恶意营销。涉事公司倒也干脆，说自己是合法注册，节后就注销。实际上，“猪葛亮”绝非独此一家，诸葛后裔已发现近200家注册“猪葛亮”相关商标或企业。

这事一吵起来，有人骂诸葛后裔小题大做，不就是个谐音梗。有人夸他们有骨气，守护先贤尊严。不少媒体则呼吁“商业要守底线，文化不容亵渎”。笔者认为，问题的核心不在于“能不能用谐音梗”，而在于“玩梗要有边界，赚钱不能没底线”。

商家逐利没毛病，想靠谐音梗蹭热度、省广告费，也能理解，但蹭热度不能蹭到亵渎先贤的份上。诸葛亮不是普通的历史人物，是刻在咱中国人骨子里的智慧符号，“鞠躬尽瘁、死而后已” 的形象，千百年来都是大家敬仰的榜样。把“诸” 换成“猪”，看似就改了一个字，实则是拿先贤开低俗玩笑，不光寒了诸葛后人的心，也伤了很多人对传统文化的敬畏。

涉事公司说自己合法注册，这话没假，但合法不代表合情，合规不代表合理。就像有人合法注册个低俗商标，不违法，但会被人骂没素质，一个道理。而且你要是真没恶意，为啥一被质疑就说要注销？说白了，就是心虚，知道自己是在碰瓷，怕引火烧身。

有人说，不就是个名字，至于上纲上线吗？可是，先贤不是用来蹭流量、赚快钱的工具，商业营销的底线，就是不能消解文化的严肃性，不能拿民族共识当玩笑。

还有人说，诸葛后人千年之后，没资格维权。这话也站不住脚，他们维权，不只是为了自己的家族荣誉，更是为了守护大家共同的文化记忆。虽然后人诉讼维权有难度，但“猪葛亮”商标涉嫌违反公序良俗，完全可以申请宣告无效。

所有商家都应该懂得，流量再香，也不能碰文化的红线。营销再卷，也不能丢了基本的体面。监管部门也该加把劲，审核商标时多上点心，别让这种恶意碰瓷的商标，再钻了空子。

说到底，我们反对的不是谐音梗，不是商业创新，而是拿先贤恶搞、拿文化敛财的低俗操作。诸葛亮的智慧，值得被传承，而不是被拿来当噱头；传统文化的尊严，值得被守护，而不是被用来换铜臭。（文/李蓬国）