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新规与关系缓和：2026年欧洲市场的挑战与战略窗口
2026年，欧洲市场为跨境电商卖家呈现一幅“挑战与机遇并存”的图景。
最确定的挑战来自税收新政：自7月1日起，欧盟将取消150欧元以下小包的免税待遇，对每个包裹起征3欧元关税，并可能于年底额外征收2欧元处理费，且这两项费用都需缴纳增值税（VAT）。这标志着低价值包裹免税时代的终结，卖家必须全面重塑成本与定价模型。
然而，市场基本面仍具支撑。通胀得到控制，家庭实际工资增长、就业市场稳健，共同支撑着欧洲经济的消费韧性。
更值得关注的战略机遇是中欧经贸关系的预期缓和。受美国战略收缩及其“无差别关税”政策影响，欧盟基于自身经济与选举压力，有望在2026年采取更加务实的对华经贸策略。双方在商品与关键矿产方面的互补性，为合作创造了内在动力。
这种缓和可能为跨境电商带来更稳定的政策预期和更低的贸易摩擦风险。对于中国出海品牌而言，这是一个提升品牌形象、深化本土化运营的宝贵窗口期。
卖家应超越单纯的货物贸易思维，积极将“合规压力”转化为“信任资产”，通过透明的税务呈现、稳定的履约服务，在欧洲消费者心中构建可信赖的品牌形象，从而在新一轮市场格局调整中占据有利位置。
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